新裝上市

 永遠(yuǎn)不要低估年輕人的力量，特別是年輕人品牌消費(fèi)的力量。益普索公司的一組消費(fèi)者調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，90后、00后購(gòu)買零食更傾向品牌和高端。國(guó)內(nèi)眾多糖果品牌中，徐福記旗下的熊博士領(lǐng)先關(guān)注到這些年輕消費(fèi)群的訴求——他們富有個(gè)性，喜歡潮流娛樂(lè)?；诖?，熊博士去年下半年重新定位，緊抓年輕消費(fèi)群體，啟用青春活力偶像團(tuán)體UNIQ代言，引得業(yè)內(nèi)以及年輕消費(fèi)者關(guān)注，短期內(nèi)業(yè)績(jī)?nèi)〉每焖僭鲩L(zhǎng)，上市后持續(xù)6個(gè)月均保持增長(zhǎng)勢(shì)頭。

而這其中，山東的青少年朋友最給力。作為糖果消費(fèi)大省，這給已扎根山東16年的徐福記銷售分公司帶來(lái)巨大信心。熊博士品牌負(fù)責(zé)人介紹，自去年再出發(fā)戰(zhàn)略推出以來(lái)，山東熊博士的銷售要明顯高于全國(guó)水平，增長(zhǎng)接近兩位數(shù)，銷售量超過(guò)熊博士全國(guó)銷量的10%，盡管去年山東的GDP還沒(méi)有占到全國(guó)總量的10%。而且山東消費(fèi)群也是非常近貼潮流，據(jù)幾大視頻網(wǎng)站受眾統(tǒng)計(jì)，山東人使用視頻網(wǎng)站排名全國(guó)第6，是北方最高的省份。

可能你還不知道，有很多“網(wǎng)紅”也是出自山東。在去年熊博士“全民嚼嚼舞”話題中，威海的網(wǎng)紅達(dá)人就在美拍上傳一視頻風(fēng)靡網(wǎng)絡(luò)，成為該話題的熱搜；而且網(wǎng)絡(luò)上UNIQ突襲北影和學(xué)生大跳“嚼嚼舞”，也成為全國(guó)達(dá)人競(jìng)相效仿的對(duì)象。

UNIQ與粉絲互動(dòng)

“城會(huì)玩”的年輕人，一邊嚼橡皮糖一邊嗨跳嚼嚼舞，拋開(kāi)煩惱嚼出豐富水果口味橡皮糖的趣味，不呆板不老套，這種“享樂(lè)”新方式受到年輕人的追捧。

除了玩得有趣，還要嚼出趣味。從零售商市場(chǎng)發(fā)展數(shù)據(jù)可見(jiàn)，現(xiàn)在零食市場(chǎng)趨向高端化，為此，熊博士推出了首款爆漿橡皮糖，Q彈的橡皮糖外層包裹著>20%濃郁的果汁內(nèi)漿，這種雙重質(zhì)感的果感享受, 為消費(fèi)者帶來(lái)全新“嚼趣”升級(jí)體驗(yàn)。這正適合了年輕消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品好玩、有趣、夠酷的要求，引得大家紛紛效仿購(gòu)買。

昨天，在青島市春陽(yáng)路大潤(rùn)發(fā)超市，一位正在購(gòu)買熊博士爆漿橡皮糖UNIQ限量包的大一學(xué)生小敏告訴記者，以前總認(rèn)為熊博士就是小孩吃的，自從年輕有朝氣的UNIQ代言后，她也漸漸喜歡上了熊博士。這也印證了糖果食用行為及態(tài)度研究（U&A）數(shù)據(jù)：大學(xué)生、青少年及以下群體，占整糖果消費(fèi)市場(chǎng)的53%。他們年輕有活力，有自己的想法，并愿意嘗試新事物，是這個(gè)時(shí)代的意見(jiàn)領(lǐng)袖，同時(shí)也是消費(fèi)領(lǐng)袖。

 喜歡熊博士的青少年朋友可能已經(jīng)注意到，從5月開(kāi)始，熊博士UNIQ《嚼嚼舞》篇電視廣告已在湖南衛(wèi)視黃金時(shí)段以及各大視頻網(wǎng)站播出，在“天天向上”和潮流劇集里，都有UNIQ成員們的精彩演出，這更拉近了熊博士品牌和消費(fèi)者的距離。

不管是宅家族、愛(ài)玩族，還是吃貨，今年暑期都不會(huì)悶，熊博士會(huì)帶給你更多趣味?，F(xiàn)各大超市已經(jīng)有熊博士UNIQ 限量包，找到限量包掃二維碼就可以立刻玩嚼嚼舞，“一秒變身嚼嚼舞”達(dá)人，趕快搶先體驗(yàn)，暑期嚼熊博士嚼出趣。(通訊員 高衛(wèi)東）