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春節(jié)錢都花哪兒了:購物游玩餐飲成為主力軍

    更新時間:2016-02-18 16:33  

銀聯(lián)卡交易額增長31%

  購物、游玩出行和餐飲成為日常消費主力軍

  中國銀聯(lián)14日發(fā)布的最新數(shù)據(jù)顯示,2016年春節(jié)長假期間(除夕至正月初六),銀聯(lián)網(wǎng)絡交易總筆數(shù)達到3.07億筆,較去年同期增長15%,交易總金額達到3121億元,較去年同期增長31%。

  長假七天,老百姓的日常類刷卡消費金額超過1000億元,購物、游玩出行和餐飲成為日常消費主力軍。其中超市、大型家電專賣和百貨合計占比一半以上,三類商家刷卡交易金額同比增長41%、22%和13%,而餐飲消費則為長假交易貢獻超過50億元,筆均消費金額高于平時節(jié)假日。此外,與游玩出行相關的航空、鐵路、公路,加油、住宿、景區(qū)售票等消費金額占日常消費的一成左右。

  春節(jié)消費在節(jié)前一周迎來高峰。2月3日至2月6日連續(xù)4天,銀行卡跨行單日交易筆數(shù)突破1億筆大關,2月1日至2月5日連續(xù)5天單日交易金額超過2700億元,其中2月5日當天交易筆數(shù)達到1.07億筆,2月1日當天交易金額達到2950億元,均創(chuàng)下歷史新高。

  中國銀聯(lián)數(shù)據(jù)分析師陳漢介紹說,從銀聯(lián)大數(shù)據(jù)平臺過去十多年的數(shù)據(jù)來看,每年春節(jié)前的一周是銀行卡交易全年的最高峰,交易筆數(shù)和金額較平時提升40%以上,但從除夕當天中午前后開始,銀行卡交易出現(xiàn)明顯下降,其中正月初一降到最低點,只有平時的40%左右。這是因為消費需求在春節(jié)前得到提前釋放,除夕之后,很多商家營業(yè)時間會縮短。

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  外出就餐平均每筆消費585元

  在家里招待親朋仍是首選

  根據(jù)銀聯(lián)大數(shù)據(jù)平臺的統(tǒng)計,春節(jié)期間,我國餐飲消費銀行卡交易金額增長6%,平均每筆消費585元。

  “春節(jié)也是中國人最看重的節(jié)日,招待親朋一般也會選擇檔次更高一些的飯店和餐廳,尤其是除夕當天的團圓飯,一般來說,就餐人數(shù)最多、檔次最高。”陳漢分析,春節(jié)期間餐飲消費的平均每筆支出大約要比其他節(jié)假日高出近四成,其中除夕當天平均每筆消費金額更是其他節(jié)假日的兩倍之多。

  從最近三年春節(jié)長假期間銀行卡日常類消費構成來看,餐飲類消費金額的絕對量在逐年上升,但占居民日常類消費的比例在逐年下降,最近三年的占比分別為7%、6%和5%。而與采購食材等相關的超市類消費的占比在逐年上升,最近三年的占比分別為17%、19%和21%。

  “雖然老百姓在外出聚餐的方面的投入明顯高于其他節(jié)假日,但在春節(jié)這個萬家團圓的節(jié)日里,選擇在家里招待親朋好友仍是老百姓的首選。” 陳漢說。

  數(shù)據(jù)還顯示,春節(jié)期間,廣東、上海、北京、江蘇和浙江等地在餐飲方面的消費最高。從同比增幅來看,西藏、甘肅、北京、福建和湖北等地消費金額的增幅最高,分別為53%、51%、42%、42%和37%。結合各地人口數(shù)量來看,上海、北京、海南、廣東和福建等地的人均餐飲消費額度最大,相應的貴州、湖南、吉林、黑龍江和云南等地的人均餐飲消費額度最少。

  春節(jié)期間是中國人口遷移最為密集的時期,不少內地的游客前往北上廣深等一線城市旅游、購物和走親訪友,帶動了當?shù)夭惋嬒M。而對于一些外出打工人數(shù)眾多的省份,春節(jié)期間陸續(xù)返鄉(xiāng)與家人團聚,在家里品嘗一下久違的家鄉(xiāng)風味成為眾多游子的首選。

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  自駕游逐年升溫

  “一帶一路”沿線正成為出境游“新寵”

  “旅游過大年”越來越流行。旅游出行交易數(shù)據(jù)顯示,從春節(jié)前一周起,公路、鐵路客運和航空售票類消費逐步升溫,春節(jié)期間這三類交易金額合計較去年同期增長42%,其中公路增幅最高,達到98%,航空、鐵路同比增幅均為39%。而與自駕出游相關的加油類交易金額同比增長39%,全國大型景區(qū)售票刷卡交易金額增長40%,自駕休閑游、自助度假游成為越來越多人過年的首選。

  “雖然公共交通的同比增速高于與自駕出行相關的加油類消費增速,但從趨勢來看,加油類消費增速在逐年提升,公共交通增速呈下降趨勢。”陳漢分析認為,春節(jié)期間高速免費通行的惠民政策,一定程度上促進了自駕出行的熱情,再加上今年春節(jié)期間,全國各地天氣晴朗、氣溫回升,也有利于自駕出行。

  從異地用卡特征看,春節(jié)期間,上海、北京、廣州、深圳和南京等一線城市是外地人到達最多的城市。其中,廣東、北京、上海、江蘇和四川的消費者是境內出行用卡人數(shù)最多的省份,上海、北京、廣東、四川和浙江的消費者是境外出行用卡人數(shù)最多的省份。

  境外用卡方面,今年春節(jié)期間,不僅澳門、臺灣、東南亞等傳統(tǒng)的熱門旅游目的地交易增長明顯,美國、加拿大等銀聯(lián)卡受理環(huán)境優(yōu)化的市場,交易也較大幅增長。受益于“一帶一路”建設實施和簽證政策放寬等因素,俄羅斯、哈薩克斯坦、馬來西亞、越南、柬埔寨等正成為持卡人出境游“新寵”。

  隨著出境游趨勢向“自由行、深度游”的轉變,游客用卡支付也由傳統(tǒng)的購物延伸到度假休閑等更多領域,各地特色體驗與服務、游樂園與景點門票等消費占比逐年增加。

  銷售終端刷卡仍為主流

  移動互聯(lián)網(wǎng)等渠道的線上業(yè)務同比增幅達到170%

  銀聯(lián)大數(shù)據(jù)還顯示出居民支付方式的新變化,從絕對量來看,春節(jié)期間銀聯(lián)網(wǎng)絡交易主要以POS機(銷售終端)刷卡為主,占比超過半數(shù),移動和互聯(lián)網(wǎng)等渠道的線上業(yè)務占比低于平日,這與節(jié)假日諸多電商物流停業(yè)有關。但從同比增幅來看,POS機交易金額增幅為17%,而移動互聯(lián)網(wǎng)等渠道的線上業(yè)務同比則增幅達到170%,說明隨著移動支付和互聯(lián)網(wǎng)金融的發(fā)展,更多消費者傾向于嘗試一些新的支付方式。

  中國銀聯(lián)市場拓展部助理總經理劉劍介紹,截至2015年底,境內可以使用銀聯(lián)卡的商戶、POS和ATM數(shù)量,分別同比增長38.8%、43.2%和17%。在境外,銀聯(lián)卡受理網(wǎng)絡已延伸到150多個國家和地區(qū),全球可用銀聯(lián)卡的商戶達到3390萬戶,ATM超過200萬臺,境外40個國家和地區(qū)發(fā)行銀聯(lián)卡接近5200萬張。

  過年在旅途(延伸閱讀)

  南京的張琳和老公都是獨生子女,由于家鄉(xiāng)不在一個地方,結婚后每一年都為在哪里過年而發(fā)愁。“去婆家就冷落了父母,在娘家又覺得公婆過年也很孤單,兩邊趕時間又緊張,我們決定今年帶上雙方父母加上小孩,一起組團去海南過年。”

  南京易游天下旅行社導游領隊陳艷告訴記者,春節(jié)期間像張琳這樣一大家子出行的情況越來越多。

  近年來,春節(jié)期間選擇出游的人群不僅數(shù)量增加了,而且旅游目的地也更為多元。

  “以出境游為例,最近五年在春節(jié)期間通過我們旅行社出游的人次就已從數(shù)百人上升到兩三千人,幾乎覆蓋各個年齡層次。”無錫中國國際旅行社有限公司出境部副總經理強曉華介紹。境內旅游比較熱門的是一南一北,北去哈爾濱看冰雕、長白山泡溫泉;南去三亞、廈門看海曬太陽。這些熱門目的地占境內游的一半左右。而境外旅游要屬東南亞的海島最受歡迎。

  已工作10年的陳艷發(fā)現(xiàn),如今游客更追求旅行中的舒適感和高品質,所以不少旅行社也通過包機、酒店升級、對老人小孩提供管家式服務等來吸引游客。

  和旅行社的熱火朝天相比,春節(jié)選擇自由行的游客也多了起來。無錫的小伙子顧寧和女友小丹提前一個月就做了攻略,“我們覺得冬天的北海道特別浪漫,在網(wǎng)上訂好了飛機、酒店。雖說費用可能稍貴一些,但可以自由安排時間,隨時停下來玩?zhèn)€夠。”