近日支付寶升級了9.5最新版本，其專為春晚搶紅包而打造的神器“咻一咻”也首次亮相。除了去年的數(shù)字口令紅包以外，支付寶今年還將集合中文口令紅包、隨機紅包等多種新玩法，以期在春節(jié)紅包大戰(zhàn)期間與微信和QQ一爭高下。

猴年春節(jié)紅包大戰(zhàn)風雨欲來

春節(jié)網絡紅包最早源于微信團隊2014年春節(jié)推出的一個臨時功能，可誰也沒有想到當初一個不太起眼的功能瞬間點燃了近千萬微信用戶的搶紅包熱情。極佳的推廣效果，以致外界有人總結“微信紅包一夜干了支付寶8年干的事情”，馬云更是直指此次純屬“偷襲珍珠港”。

2015年，春節(jié)紅包大戰(zhàn)正式進入了集團軍作戰(zhàn)時代，騰訊打出微信和QQ，阿里派出支付寶，結果，受限于自身的基因，支付寶完敗——去年微信方面給出的數(shù)據顯示，除夕全天微信紅包收發(fā)總數(shù)為10.1億個，是去年的200倍。而QQ團隊公布的數(shù)據則顯示，小年夜至正月初五，QQ紅包收發(fā)總量為11.6億次，除夕夜QQ春節(jié)紅包收發(fā)總量達6.37億個，除夕搶紅包用戶數(shù)為1.54億。截至大年初三，支付寶紅包總參與人數(shù)超過1億。僅除夕夜，支付寶紅包的收發(fā)總量就超過2.4億次，一個晚上的總金額達到40億元。微信第一，手Q第二，支付寶第三……

為了在紅包大戰(zhàn)上高調扳回一局，支付寶今年猴年春晚還真是拼了，砸下2.69億元重金拿下猴年春晚央視互動合作平臺授權，而去年羊年春晚則是微信拔得頭籌。雖然今年沒有拿下春晚合作，但是并非意味著騰訊暫且退出今年紅包大戰(zhàn)的競爭，而是換了一種玩法發(fā)紅包罷了。

在距春節(jié)僅一個月的2015跨年夜，QQ紅包聯(lián)合吳亦凡、李易峰、TFBOYS等一眾明星通過上海外灘大屏幕掀起刷紅包迎跨年的熱潮，率先打響了今年春節(jié)紅包大戰(zhàn)第一炮。據悉，這次跨年夜QQ紅包活動總參與用戶數(shù)達1.72億，共刷出5.62億個紅包，“刷一刷”的總次數(shù)更是達到了驚人的729億，而這還僅僅是QQ紅包的提前演習，更大厚禮還將放在猴年除夕夜。

WAQ下一步比拼招商

巨頭們不惜重金布局每年春節(jié)的紅包大戰(zhàn)，主要目的是為了借助春節(jié)這個臨時窗口快速擴展支付用戶，與外賣大戰(zhàn)及打車軟件大戰(zhàn)一樣，最終都是為了搶占支付入口。然而，每年春節(jié)的紅包大戰(zhàn)，動輒上億的現(xiàn)金發(fā)放，錢除了是平臺方自己補貼之外，大部分錢還是通過招商而來。那么就可以有這樣一個邏輯，用戶除夕夜到底去哪個平臺玩看哪個平臺錢多，而錢多則是看這三個平臺的招商能力，而平臺的招商能力看的是誰能夠給商家提供最多的資源。

首先，看一下三家能給商家提供的曝光量?？匆幌氯ツ甑臄?shù)據，羊年春晚，全國有189個電視頻道同步轉播，電視直播收視率為28.37%，電視觀眾規(guī)模為6.9億人，根據2008年以來可以獲得的官方收視，羊年春晚是八年來收視最低一屆，收視率第一次跌破30%，觀眾規(guī)模也第一次跌破7億。如果按照這個趨勢，今年春晚的覆蓋人數(shù)大約在6.5億左右。而根據騰訊Q3財報顯示，微信的月活躍用戶也高達6.5億，QQ為6.39億，而且加上QQ超過7成的年輕化用戶，這些年輕群體實際上是紅包主力，甚至會影響到一個家庭，所以從曝光上限來看，有了春晚的支付寶基本上和微信、QQ差不了太多，但QQ的年輕用戶是一個好的加分項。

其次，從曝光的方式來看，支付寶采用的是“咻一咻”，而這個所謂的“咻一咻”，根據個人預測，其實就是換裝不換藥的微信“搖一搖”翻版，咻出商家，然后可以分享到支付寶的生活圈……所以支付寶和微信采用的是互動型的玩法，商家是共同分享曝光量。QQ不一樣的是，采用的是“刷一刷”的方式，直接在消息頁面進行強曝光，商家分時段得到全量用戶展示，再加上動作簡單直接，商家可以得到的曝光更多。所以，商家選誰，還要看平臺方給的曝光量。

最后，從實際效果來看，以剛剛結束不久的2015跨年夜QQ刷紅包活動為例，參與企業(yè)紅包互動的用戶數(shù)為1.22億，品牌商挖財與萌店，通過該次紅包活動其APP軟件很快沖上了蘋果商店應用下載排行的第一、第二名，獲得了非常好的推廣效果。今年支付寶也會直接把鏈接帶到商家頁面，應該效果也不錯。微信目前還沒有公布最終的玩法，所以不排除也會有相關的考慮。

以個人的看法，實際上微信、QQ和支付寶三家其實并沒有絕對的優(yōu)勢。現(xiàn)在離春節(jié)已經越來越近，相信巨頭們還將陸續(xù)公布更多關于猴年搶紅包的好消息。盡管支付寶紅包已成功聯(lián)姻春晚，但是面對微信及手機QQ兩者的前后夾擊，估計壓力依然不小。不過，正是由于巨頭的競爭，猴年除夕的紅包大戰(zhàn)相信將比往年更加精彩，玩法也將層出不窮，最終玩得最開心的依然是廣大網友，讓我們靜候這場全民狂歡的早日到來吧!