1、雙十一的由來？
11月11日，光棍節(jié)，源于這一天日期里面有四個(gè)阿拉伯?dāng)?shù)字“1”，形似四根光滑的棍子，而光棍在中文中有單身之意，所以光棍節(jié)成為了單身族的代表性節(jié)日。光棍節(jié)起源于南京大學(xué)1993年的一段宿舍故事。之后每一年的11月11日，依然單身的年輕人都會(huì)相聚一起，舉行慶?；顒?dòng)。
不過，這是2009年以前的11月11日。
2009年，當(dāng)時(shí)還叫淘寶商城的天貓開始在11月11日“光棍節(jié)”舉辦促銷活動(dòng)，最初，天貓希望營造一個(gè)屬于自己的節(jié)日，讓大家能夠記住自己。而天貓之所以會(huì)選擇在11月11日舉辦大型促銷活動(dòng)，其實(shí)是有自己的考慮的：因?yàn)楣夤鞴?jié)剛好處于傳統(tǒng)零售業(yè)十一黃金周和圣誕促銷季中間。但這時(shí)候天氣變化正是人們添置冬裝的時(shí)候。天貓的“雙十一”策略戳中了網(wǎng)友們的嘗鮮和貪小便宜的心理，從2009年舉辦第一屆開始，發(fā)揮出了巨大的吸金潛力，銷售額呈爆炸式增長，震驚友商。
天貓的成功讓友商紛紛效仿，到2012年，圍繞這個(gè)日子，線上京東、易迅、當(dāng)當(dāng)?shù)染W(wǎng)購平臺(tái)，國美、蘇寧等電商平臺(tái)紛紛出動(dòng)，就連線下家電連鎖賣場、商場也打得不可開交。2012年“雙十一”服務(wù)于這次狂歡節(jié)的商家、快遞業(yè)、支付行業(yè)、第三方服務(wù)業(yè)以及電商平臺(tái)等相關(guān)行業(yè)從業(yè)者就達(dá)百萬。
此后，雙十一成為人們網(wǎng)上購物狂歡節(jié)的代名詞。阿里巴巴集團(tuán)因此還注冊了“雙十一狂歡節(jié)”、“雙十一網(wǎng)購狂歡節(jié)”、“雙11狂歡節(jié)”和“雙11網(wǎng)購狂歡節(jié)”等共計(jì)11個(gè)和“雙十一”相關(guān)的商標(biāo)。2012年以后的每一年雙十一，成為了一個(gè)網(wǎng)絡(luò)賣家、平臺(tái)供應(yīng)商、物流企業(yè)的必爭之地。
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2、雙十一的歷史銷售額？
天貓雙十一的交易額呈爆炸式增長。從09年到14年，整整翻了1000倍。在此，我們要關(guān)注一下幾個(gè)重要數(shù)據(jù)：
191億元：2012年，“雙十一”當(dāng)日支付寶交易額實(shí)現(xiàn)飛速增長，達(dá)到191億元（其中包括天貓商城132億元，淘寶59億元；訂單數(shù)達(dá)到1.058億筆），刷新了全球網(wǎng)購節(jié)單日銷量記錄，成為全球最大購物日；
55秒：2013年，淘寶“雙十一”交易額突破1億只用了55秒；隨后數(shù)據(jù)不斷增長：達(dá)到10億用了6分7秒；50億用了38分鐘；凌晨5:49阿里當(dāng)日交易額突破100億；13:39達(dá)200億元；17:31突破250億；11.11日總交易額350.19億。“雙十一”交易額達(dá)362億元，占到當(dāng)天中國社會(huì)消費(fèi)零售總額的一半以上，是美國年度最大網(wǎng)絡(luò)購物日——“網(wǎng)絡(luò)星期一”(感恩節(jié)后的第一個(gè)星期一)的2.5倍以上；
13個(gè)小時(shí)：2014年，“天貓雙十一購物狂歡節(jié)”僅僅用時(shí)13時(shí)31分，便打破2013年雙十一全天交易記錄。2014年當(dāng)天交易額為571億元，活動(dòng)開場僅到第3分鐘，阿里的平臺(tái)成交額已突破10億元人民幣；14分鐘02秒，突破50億元；38分鐘28秒，交易額沖上100億元；2014年11月12日凌晨，阿里巴巴公布了“雙十一”全天的交易數(shù)據(jù)：支付寶全天成交金額為571億元，移動(dòng)占比42.6%；
值得關(guān)注的是，2014“天貓雙十一購物狂歡節(jié)”是歷年商家參與最多的一年，僅天貓就有近2.7萬商家、4.2萬個(gè)品牌參與其中。同時(shí)，天貓和商家投入近百萬的客服保證售前咨詢和售后的服務(wù)。而與菜鳥網(wǎng)絡(luò)合作的14家物流快遞公司新增了25萬名新的快遞員，總計(jì)125萬余名快遞員加入到14年的“雙十一”。
此外，2014年雙十一是天貓國際、淘寶海外、速賣通等首次參加“雙十一”，也是阿里巴巴第一次把每年最大的購物狂歡節(jié)擴(kuò)展到全球。在這背后，以電商平臺(tái)、菜鳥物流平臺(tái)、云計(jì)算、大數(shù)據(jù)能力等為核心的全球化生態(tài)系統(tǒng)已經(jīng)初步建立。
3、今年雙十一的新鮮事兒？
2015年9月8日，阿里巴巴集團(tuán)CEO張勇在杭州宣布啟動(dòng)2015年的“雙十一”網(wǎng)絡(luò)狂歡節(jié)。2015年雙十一指揮部將移師北京，在北京設(shè)置雙十一指揮部。與過去6年不同的是，2015年的“雙十一”前夜將推出一臺(tái)新型晚會(huì)，由馮小剛執(zhí)導(dǎo)，通過湖南衛(wèi)視面向全球直播。這臺(tái)晚會(huì)在11月10日晚8時(shí)開演，時(shí)長4小時(shí)，“像春晚到零點(diǎn)一樣，’雙11’春晚結(jié)束也就是網(wǎng)購狂歡節(jié)零點(diǎn)的開場。”
2015年10月19日下午，由馮小剛擔(dān)任總導(dǎo)演、天貓與湖南衛(wèi)視聯(lián)袂推出的“天貓2015雙11狂歡夜”晚會(huì)，活動(dòng)現(xiàn)場地點(diǎn)已正式確定為北京地標(biāo)建筑“水立方”即國家游泳中心。此次晚會(huì)直播現(xiàn)場的幾千個(gè)席位將面向社會(huì)大眾開放。從10月下旬起，天貓官微、手機(jī)天貓等渠道將陸續(xù)公布晚會(huì)入場券的“搶票”方式。2015年11月10日，全球消費(fèi)者將在倒計(jì)時(shí)中共同迎接2015年雙十一零點(diǎn)的到來。
