曾幾何時，平板電腦的出現(xiàn)以及熱銷，使得業(yè)界認為筆記本電腦終將被平板取代。誰知，短短的兩三年時間，平板電腦逐漸褪去光鮮的外衣，持續(xù)下滑的銷量，使得自己也成為了即將被取代的那一個。

　　iPad銷量七連跌

　　說到蘋果，人們的第一反應(yīng)一般都是iPhone或者MacBook，iPad的活躍度已經(jīng)大大下降。根據(jù)蘋果公司發(fā)布的第三季度財報的內(nèi)容來看，在總營收和凈利潤雙豐收的情況下，iPad的銷售業(yè)績卻顯得是如此的“另類”。財報數(shù)據(jù)顯示，蘋果在第三季度總共售出988.3萬臺ipad，自2011年以來首次銷量跌破千萬臺，比去年同期的1231.6萬臺下滑20%， 營收為42.76億美元，同比去年下滑20%。。值得注意的是，該季度已經(jīng)是從2014年以來，iPad連續(xù)七次銷量下滑，更有業(yè)界人士表示，照這種趨勢發(fā)展下來，iPad似乎已經(jīng)到了無可救藥的地步。

　　遭投資者忽視

　　在銷量不斷下滑的事實面前，蘋果公司似乎還不死心，依舊對iPad進行升級更新，并在今年的新品發(fā)布會上推出了尺寸最大的iPad Pro。蘋果公司CEO庫克表示，iPad在蘋果生態(tài)系統(tǒng)中仍然發(fā)揮著非常重要的作用，這款設(shè)備為蘋果吸引了大量的新用戶，尤其是在新興市場。為了讓更多的人信服，庫克還特意舉例稱，在中國，40%的iPad用戶以前從未購買過蘋果產(chǎn)品；68%的iPad用戶以前從未購買過平板電腦。

　　不過，庫克的一再辯駁卻依舊不能挽回投資者對iPad系列產(chǎn)品的忽視與看衰。由于iPad銷量的持續(xù)下滑，華爾街的投資者們對這款引來市場的平板電腦逐漸失去了興趣，即使在蘋果的財報會議上，也不會有人詢問關(guān)于iPad業(yè)務(wù)的業(yè)績。在投資人的眼中看來，iPad拖了蘋果公司整體業(yè)績的后腿，遠不能推動蘋果業(yè)績的增長。就拿最新的三季度財報來看，iPad銷量僅980萬臺，貢獻的營收僅為43億美元。相比較下，Mac電腦的銷量達到570萬泰，營收貢獻接近70億美元，遠高于iPad營收。

　　平板電腦入寒冬？

　　在平板電腦市場，可謂是成也蘋果，敗也蘋果。iPad的問世和熱銷拉動了整個平板電腦市場的快速增長與發(fā)展，2013年全年平板電腦的出貨量同比增長高達52% 。但是，近兩年iPad銷量的疲軟，也使得全球平板市場遭受重擊。根據(jù)IDC最新的數(shù)據(jù)顯示， 今年的第三季度，平板市場的售出量僅4870萬臺，同比下降了12.6%。值得注意的是，這已經(jīng)是全球平板電腦市場連續(xù)第四個季度出現(xiàn)同比下降的情況了，二季度，全球平板電腦銷量4470萬臺，同比下降7%。同時，作為全球平板電腦的兩大主力軍，蘋果和三星的出貨量也都有所下降，分別只有988萬臺和800萬臺。

　　在全球平板電腦銷量持續(xù)下滑的大環(huán)境下，諸多品牌廠商依舊押寶平板電腦，對其充滿了期待，認為當下的銷量疲軟只是短期的寒冬，很快春天便會重新降臨。盡管如此，還是難掩平板電腦自身的尷尬處境，而品牌商的持續(xù)投入也被認為是自欺欺人。就連以顛覆為稱的小米，在推出平板電腦后，也沒能給行業(yè)帶來新的氣息，銷量依舊沒有達到預(yù)期。作為曾經(jīng)被認為是能夠取代筆記本電腦的產(chǎn)品，為何今天會淪落到如此尷尬的境地呢？

　　一方面，是來自于大屏手機的沖擊。過去，手機屏幕基本上很少超過4英寸，在觀看電影以及玩游戲時體驗并不是很好，而平板的出現(xiàn)彌補了這一損失，至少7英寸的大屏很好的提供了更舒適的視覺體驗。同時，對于商務(wù)人士來說，大屏的好處在于可以更加方便快捷得處理郵件等工作信息，并且方便攜帶，很好地取代了過去“繁重”的筆記本電腦。

　　不過，隨著三星等大屏手機的推出，平板電腦的銷量受到了一定的影響，尤其是在大屏iPhone推出之后，包括iPad等平板的銷量都大幅度下滑，市場份額不斷被侵蝕，平板電腦更多的是被當做家庭娛樂設(shè)備使用。但是，在互聯(lián)網(wǎng)電視的快速發(fā)展下，平板電腦的在尺寸上和觀賞效果上都不占優(yōu)，夾在大屏手機與電視之間，可以說是高不成、低不就，地位極其尷尬。

　　另一方面，平板電腦更新周期長，迭代速度慢。在電子科技發(fā)展加速的今天，像手機等產(chǎn)品更換頻率基本為一年，損耗率也大。相反的是，平板電腦在日常生活中的使用頻率并不是很高，基本上充當著休閑娛樂的功能，一般只要能夠滿足用戶的觀影游戲需求，便不會在短時間內(nèi)被替換。根據(jù)IDC的數(shù)據(jù)顯示，目前平板電腦的更新周期為兩年左右，部分平板甚至超高四年以上，更新迭代節(jié)奏慢，在很大程度上影響了平板電腦的銷量。

　　另外，大屏在給平板帶來優(yōu)勢的同時，也在一定程度上造成其迭代速度慢。由于屏幕的原因，平板電腦的應(yīng)用程序都需要做特殊的相對應(yīng)的尺寸設(shè)計開發(fā)，從而能夠為用戶帶來最佳的體驗。不過，不同于手機的龐大用戶基數(shù)，平板電腦的受眾人群的窄小也在一定程度上使得開發(fā)者不會費勁太多精力去重開發(fā)，從而降低了用戶的新鮮感，形成惡性循環(huán)。

　　曾經(jīng)在尺寸上的優(yōu)勢如今被手機封堵，即使在性能上相比較快速更新迭代的手機也有很大的差距。未來，平板電腦要尋求扭虧之路，還需加大創(chuàng)新能力，找出差異化，做到真正能夠針對用戶的某一痛點去設(shè)計。蘋果最新推出的iPad Pro是其作出的一次嘗試，近期也將上市售賣，具體效果如何，能否為瀕臨邊緣的iPad帶來一絲生機，還需市場的檢驗。對于其他品牌來說，尤其是對于國內(nèi)品牌，在用戶體驗上，需要投入更多，彌補Android系統(tǒng)帶來的缺失。