最近曝出的兩件事令本就喧嘩的手機(jī)行業(yè)蒙上了陰影。一是大可樂手機(jī)破產(chǎn)，另外一個(gè)是兩家手機(jī)代工廠倒閉。“寒冬論”抬頭。資本真的在撤離手機(jī)制造？下一個(gè)倒下的會(huì)是誰？
但另一面，我們看到的卻是本月十幾場手機(jī)新品秀的狂熱圈地運(yùn)動(dòng)，不只是中國本土品牌，還有海外品牌參賽。冰火兩重天的激烈動(dòng)蕩中，手機(jī)行業(yè)正迎來一個(gè)新的拐點(diǎn)。
大可樂不是個(gè)例
大多數(shù)沒有特色只追求性價(jià)比的公司注定會(huì)倒閉
最近業(yè)界盛傳大可樂手機(jī)破產(chǎn)。據(jù)說大可樂手機(jī)母公司北京云辰科技有限公司已面臨破產(chǎn)清算，其創(chuàng)始人丁秀洪也已經(jīng)離開云辰科技。
丁秀洪對(duì)北京晨報(bào)記者表示，自己已經(jīng)“休假式離職”。大可樂手機(jī)“擠進(jìn)前十”的豪言猶在耳邊，但是丁秀洪已經(jīng)無奈離開自己的戰(zhàn)斗崗位。針對(duì)市場上的各種負(fù)面聲音，大可樂手機(jī)官方卻一直保持沉默。
業(yè)內(nèi)流傳稱，大可樂投資方停止輸血是目前大可樂陷入困境的主要原因。這家成立于2012年的公司，曾經(jīng)以黑馬的姿態(tài)殺入互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)行業(yè)，但今年以來一直沒有動(dòng)作。丁秀洪對(duì)外表示，今年整個(gè)手機(jī)行業(yè)都遇到很大的問題，創(chuàng)業(yè)公司很難活下來。他同時(shí)指出，手機(jī)行業(yè)發(fā)展到今天，其實(shí)拼的是資本，錢要足夠多，另外還要有足夠強(qiáng)的團(tuán)隊(duì)才能做下去。
不過在行業(yè)內(nèi)人士看來，大可樂的問題并非個(gè)例。據(jù)了解，另外一家廠商原點(diǎn)手機(jī)已經(jīng)退出市場。其官方微博最后一條消息是今年9月份發(fā)出的，只留下一個(gè)客服熱線提供簡單的維修服務(wù)。該公司2013年推出第一款手機(jī)，目前原點(diǎn)手機(jī)在市面上已經(jīng)不見蹤影。
“不能尊重用戶、敬畏市場、推出精品的廠商，無論大小都是死路一條。”一位業(yè)內(nèi)人士說。“大多數(shù)沒有特色只追求性價(jià)比的公司注定會(huì)倒閉。”手機(jī)中國聯(lián)盟秘書長王艷輝說。
代工廠也接連倒下
產(chǎn)業(yè)鏈條上的所有企業(yè)，不及時(shí)轉(zhuǎn)型升級(jí)都會(huì)被淘汰
最近令業(yè)界震驚的還有兩個(gè)手機(jī)代工廠商倒閉的消息。其中一家是深圳曾經(jīng)的明星企業(yè)福昌電子，該公司是華為中興的一級(jí)供應(yīng)商。據(jù)了解，該公司主要生產(chǎn)塑膠模具，不幸的是，當(dāng)前手機(jī)廠商開始大規(guī)模采購金屬外殼，而福昌電子并沒有金屬外殼的生產(chǎn)線。
另外一家從事手機(jī)模具和外殼生產(chǎn)的東莞京馳塑膠也宣布破產(chǎn)。該公司遭遇的問題跟福昌電子如出一轍。
事實(shí)上，自去年年底開始，國內(nèi)手機(jī)配件和代工等產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)就不斷有倒閉的消息傳出。今年年初，東莞兆信通訊傳出了企業(yè)倒閉遭供應(yīng)商圍堵的消息，兆信董事長高民自殺；今年9月8日，深圳鴻楷興塑膠制品發(fā)布了一個(gè)不足50字的公告，宣布倒閉。該公司結(jié)清了員工薪酬，但留下214家供應(yīng)商接近3500萬元的欠款。
在激烈的競爭和產(chǎn)業(yè)升級(jí)的環(huán)境下，殘酷的行業(yè)洗牌已至。不僅手機(jī)廠商在洗牌，手機(jī)渠道、供應(yīng)商、方案商等手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈條上的各個(gè)企業(yè)，如果不及時(shí)轉(zhuǎn)型升級(jí)都有被淘汰的可能。
資本依然很狂熱
經(jīng)歷了9月一大波旗艦手機(jī)的軍備競賽，本月又有十幾場新品大會(huì)戰(zhàn)
不過，大可樂們遠(yuǎn)去的身影并沒有阻擋資本的腳步。經(jīng)歷了9月一大波旗艦手機(jī)的軍備競賽，本月的手機(jī)圈更加歡騰，十幾場新品大會(huì)戰(zhàn)轟炸眼球，很多甚至在同一天打擂臺(tái)搶人。
昨天，LG電子將其最新旗艦手機(jī)V10帶到中國，售價(jià)4998元，向高端市場發(fā)動(dòng)猛攻。這款手機(jī)的最大亮點(diǎn)是雙前置攝像頭和雙屏幕設(shè)計(jì)。值得關(guān)注的是，V系列是LG繼G系列之后推出的新產(chǎn)品線，被視為LG手機(jī)尋求創(chuàng)新及突破的又一大嘗試。LG手機(jī)中國區(qū)相關(guān)負(fù)責(zé)人指出，對(duì)LG而言，中國極具戰(zhàn)略地位。面對(duì)中國激烈競爭的手機(jī)市場環(huán)境，LG當(dāng)前最重要的是提高品牌知名度，該公司還在考慮向中低端市場下沉。
引人關(guān)注的是，新品牌還在不斷冒出。最近一家名為瓦戈的新品牌高調(diào)亮相，而飲料巨頭百事公司也證實(shí)將會(huì)在中國推出百事品牌的智能手機(jī)。上周一家德國手機(jī)品牌Gigaset宣布正式進(jìn)軍中國市場，第一炮是三款中高端手機(jī)，起步價(jià)2488元。
Gigaset大中華區(qū)總經(jīng)理陳飛良表示，低價(jià)不一定能打開市場，如果僅僅因?yàn)閮r(jià)格占領(lǐng)市場，這個(gè)市場就太容易了。Gigaset品牌的目標(biāo)是那些追求品質(zhì)生活的人群，德國工藝是最大賣點(diǎn)。據(jù)悉，Gigaset最早是德國西門子旗下數(shù)字無繩電話品牌，今年六月該公司宣布進(jìn)軍智能手機(jī)市場。據(jù)了解，Gigaset還跟中國聯(lián)通進(jìn)行了深度定制合作。
■記者手記
這是最好的時(shí)代
也是最差的時(shí)代
中國手機(jī)產(chǎn)業(yè)發(fā)展歷經(jīng)幾輪大洗牌，起起落落的手機(jī)品牌數(shù)不勝數(shù)，但從來沒有常勝將軍。尤其是近幾年，在小米模式的刺激下，冒出的新品牌不勝枚舉。今年已經(jīng)有諸如奇酷、樂視、藍(lán)魔、格力等新勢力加入，老玩家們更是開足馬力，都試圖抓住機(jī)會(huì)彎道超車。
“群魔亂舞，天神自在，凡人修仙。”中興終端戰(zhàn)略的MKT部副總經(jīng)理呂錢浩用這幾個(gè)詞形容當(dāng)下的手機(jī)市場，群魔亂舞指的是各方“神仙妖魔”都?xì)⑷胧謾C(jī)終端市場；天神自在指的是，只有堅(jiān)持創(chuàng)新精品的廠商才能存活下來；凡人修仙則指用戶綜合體驗(yàn)才是最核心。
隨著中國手機(jī)市場增速放緩，廠商們的危機(jī)憂患意識(shí)很強(qiáng)烈。今年以來，手機(jī)行業(yè)大洗牌的聲音一直不斷。奇酷科技總裁李旺認(rèn)為，目前只能算是半個(gè)“寒冬”，最明顯的特征是淘汰期。但是市場夠大，對(duì)于初創(chuàng)公司還是有機(jī)會(huì)。魅族科技總裁白永祥則認(rèn)為，手機(jī)行業(yè)正迎來新的拐點(diǎn)。在阿里巴巴首席技術(shù)官王堅(jiān)看來，那些倒閉的手機(jī)企業(yè)主要因?yàn)樽陨斫?jīng)營和戰(zhàn)略出了問題。
但不可否認(rèn)的是，中國智能手機(jī)市場遭遇了成長天花板，已進(jìn)入“成熟換機(jī)”。IDC報(bào)告稱，2015年中國全年智能手機(jī)出貨量預(yù)計(jì)增長1.2%，較2014年的19.7%大幅減速。而調(diào)研機(jī)構(gòu)TrendForce最近公布的中國智能手機(jī)品牌出貨排名顯示，今年第三季度，華為、小米、聯(lián)想、TCL和OPPO名列前五名。硬幣的另一面是中小手機(jī)廠商的日子難熬。
“最好的時(shí)代，也是最壞的時(shí)代。”賽諾中國副總裁孫琦這樣形容眼下的市場狀態(tài)，他解釋說，“最好”是指消費(fèi)者成熟，不是價(jià)格最低的品牌才能生存；“最壞”是說門檻變高，最好的產(chǎn)品+最好的服務(wù)+最適合消費(fèi)者的營銷方式+持續(xù)的耕耘+一顆敬畏市場的心才能生存。
