百事可樂要做手機的消息近日傳得沸沸揚揚，昨天，百事可樂終于正面回應(yīng)，表示將在中國推出手機及配件，但其又否認(rèn)進(jìn)入手機制造行業(yè)。

    近日，一個名為“百事手機”的新浪微博賬號公布了百事可樂要做手機的消息，該微博稱，10月20日百事公司將公布更多關(guān)于百事手機的信息。而目前有關(guān)此事的發(fā)布會邀請函已向媒體發(fā)出。據(jù)記者了解，該微博號是由深圳玩瘋科技有限公司注冊。這家公司成立于2011年，主營業(yè)務(wù)為手機及配件研發(fā)、設(shè)計、生產(chǎn)及銷售。

    昨天，百事可樂中國公司給記者發(fā)來聲明確認(rèn)：百事可樂與一個特許合作伙伴正在計劃于未來幾個月內(nèi)向中國市場推出手機及配件。此項工作僅限于在中國市場，與百事可樂近期在全球發(fā)布的特許經(jīng)營的產(chǎn)品相似，包括服裝及飾物。對于該特許合作伙伴是否指上述深圳玩瘋科技有限公司，另外百事方面推出的特許服裝等產(chǎn)品采用何種模式，具體目標(biāo)是什么等問題，百事方面沒有透露。

    有意思的是，談到推出手機的動因，百事可樂否認(rèn)計劃進(jìn)入手機制造行業(yè)，“百事可樂始終引領(lǐng)文化發(fā)展的前沿，如今科技是消費者互動核心的主要文化支柱之一。百事可樂沒有計劃進(jìn)入手機制造行業(yè)，在這個互聯(lián)網(wǎng)的時代，我們致力于通過此種方式與中國消費者保持緊密聯(lián)系，通過創(chuàng)新的方式推動我們的品牌”。

    盡管百事方面對產(chǎn)品具體信息未有披露，但目前各種信息顯示，百事可樂公司即將推出的手機型號為“百事P1”，定價1299元，采用全金屬機身，厚度為7.7mm，采用5.5英寸1080p屏幕。手機搭載1.7GHz MT6592處理器，2GB內(nèi)存+16GB機身存儲，1300萬像素+500萬像素組合，內(nèi)置3000mAh電池，支持雙卡雙待(移動三頻)，運行Android5.1系統(tǒng)。

    >>專家說法

    做手機重在推廣品牌

    “百事可樂推手機與推廣他們的產(chǎn)品應(yīng)該沒有太大的關(guān)系，更重要的是要推廣百事的品牌。”北京志起未來營銷咨詢集團(tuán)董事長李志起表示，這種模式與百事可樂十多年前在中國推出的“百事運動”有異曲同工之處。

    十幾年前，百事可樂通過特許授權(quán)的形式，授權(quán)廣東百事高企業(yè)發(fā)展有限公司研發(fā)經(jīng)營百事運動服飾。“百事的邏輯很簡單，服裝門店開張，百事自己不僅不需要資金投入，相反通過特許計劃，一方面可以收取管理費、合作分成，更重要的這些門店及服裝相當(dāng)于給百事做了巨額的免費廣告，百事也無形中增加了更多與目標(biāo)消費群體直接接觸互動的機會。”

    “這種品牌授權(quán)其實是百事的品牌經(jīng)營模式。”李志起表示，賣可樂是產(chǎn)品經(jīng)營，而通過合作加強品牌營銷，是為了提高品牌價值。“據(jù)了解，百事內(nèi)部有專門負(fù)責(zé)品牌特許授權(quán)的部門。”李志起表示，百事運動就做得比較成功，此次百事推手機目的依然如此，其定位一定是85后、90后的年輕人，目的是通過多元化的產(chǎn)品，拉攏新興消費群體，刷出百事品牌的存在感。