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年輕人買新衣青睞快時尚 半月換新一次

    更新時間:2015-10-11 21:54  

 快餐、快閱讀、快銷,在這個追求“快”的時代,“快文化”越來越受到年輕人的喜愛。而以H&M、ZARA、優(yōu)衣庫為首的快銷服飾品牌,也成為80后、90后逛街買衣服的首選,衣服上新快,價格走親民路線的快銷服裝品牌發(fā)展速度“快”得猝不及防,其實不僅是年輕人,不少中老年人也逐漸成為快銷服裝店的粉絲,這個新年,不妨換種買衣服的方式,跟著年輕人一起“快”一把!青島晚報/青網/掌上青島 高靜文 實習生 孫汝豪

    “快時尚”受青睞 日銷量達上千件

    所謂“快時尚”,其實就是指以快速、時尚、低價為主要特征的時尚品牌。這類品牌追隨潮流,更新速度很快,有點類似食品中的“速食”概念。聽起來好像離咱生活很遠,但要是列幾個此類的代表品牌,例如近年來在島城很火的ZARA、H&M、優(yōu)衣庫,不少愛逛街的讀者就能立刻對上號了。

    百麗廣場可以說是島城快銷服飾品牌較多的商場,在這里記者看到,不少逛街的市民都拎著優(yōu)衣庫、H&M的購物袋,幾家店里更是人頭攢動。優(yōu)衣庫的主管告訴記者,過年前店里的打折力度很大,多的時候一天可以賣一千多件衣服。像賣得最好的輕型羽絨服,很多顧客過來直接拿一件就付錢走人。

    優(yōu)衣庫的主管告訴記者,優(yōu)衣庫是目前是島城分店最多、發(fā)展最迅速的快銷服裝品牌之一。自2010年在島城百麗廣場開設旗艦店以來,4年來不斷擴張,分別在新業(yè)廣場,李滄寶龍,證大大拇指廣場和樂客城開設了4家分店。除此之外,來自西班牙的ZARA,瑞典品牌H&M等快銷服飾品牌也在島城服裝市場占據一席之地,遍布市南、李滄各大商圈。

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    半月換新一次 每周補貨兩次

    2010年才進軍島城,短短四年時間發(fā)展迅速,快銷服飾品牌越來越受歡迎的秘訣是什么呢?知乎用戶,時尚買手曹認為,快銷服飾最大的特點就是衣服上新快。以ZARA為例,普通品牌一年一般只有兩次新品上市,ZARA一年有15—20次上新,平均兩周一次。新品服飾不僅上新速度快,賣得也快,“ZARA總部庫存的衣服不會停留超過三天,店鋪每周會向總部下單兩次補充產品,相比較普通品牌每季約有50%的衣服需要打折銷售,Zara只有15%”。

    “上次在這看到的黑色皮衣,才一天就沒有我穿的碼了。”正在百麗ZARA購物的孫女士是本月第二次來買衣服了,盡管頻率很高,但心儀的衣服往往還是搶不到。 “賣得太快了”。

    注重消費者反饋 中老年粉絲遞增

    快銷服飾的銷售核心是消費者。前優(yōu)衣庫員工,天涯網友“h463504948”指出,優(yōu)衣庫非常看重服務和消費者需求,“平均每周店長會到店里視察一次”。曹補充,“因為消費者對于時尚的需求是變化的,款式多數量少,才能給顧客創(chuàng)造最好的時尚體驗。 ”

    提到快銷服飾,很多人會自然將其與年輕人聯系起來。然而生活記者在這幾家門店發(fā)現,這些品牌店并不只是針對年輕人的時尚需求,除了男裝女裝,還有童裝、孕婦裝等,不僅有衣服,鞋子、皮包、內衣和發(fā)飾等也一應俱全。而出入這幾家店的消費者中也有很多中老年女性。“優(yōu)衣庫的衣服大多是棉質的,而且輕薄保暖,方便攜帶,我們這個年紀也不追求時尚了,性價比高就行。”今年已經40歲的徐女士告訴記者,前幾年她也覺得這些品牌的衣服是年輕人的東西,后來無意中買了一次T恤,發(fā)現穿起來很舒服,款式也很合適,于是一直在這里買衣服。

    價格走平民路線 同款衣服便宜一半

    快銷服飾還有一個特點就是價格十分“親民”。記者統計發(fā)現,H&M的價位主要在49元到299元之間,優(yōu)衣庫的價位主要在29元到399元之間,ZARA的平均價位略高,在29元到499元之間。

    快銷服飾不僅平日價格不高,逢年過節(jié),打折之“狠”也吸引了大批潛在消費者。以H&M為例,百麗店以超值精選和大減價為主題,原價249元的針織衫,現價149元。而普通品牌的針織衫價格至少是它的一倍。ZARA走時尚路線的童裝也吸引了不少家長的目光,年前童裝大多半價出售,價位在29元到399元之間。正在購物的劉先生說,“這幾年過年前都來ZARA給孩子買衣服,挺便宜的,款式也多,孩子很喜歡。 ”

    蘿卜快了不洗泥

    隨著經濟的發(fā)展,人們的時尚嗅覺越來越敏感。但也應該看到,“快時尚”在為人們提供了更多選擇的同時,快銷服飾品牌屢屢被工商部門檢測出不合格服裝,也讓人對其質量表示擔憂。

    一位服裝業(yè)內人士認為,快時尚品牌的服裝更新速度很快,因此忽略質量在所難免。其次,由于快時尚品牌服裝大多走低價路線,因此即使查出問題后對問題服裝進行退運或銷毀,其成本也比較低,不足以引起警戒。

    快時尚品牌服裝的消費群體多為年輕人,這類群體更關注時尚,對于服裝質量并不會有太多關注。這也是導致快時尚品牌頻頻上黑榜卻毫發(fā)無損的原因之一。