有態(tài)度的思想者“所有女生們，海信Vidda X Mini 75英寸電視，國補(bǔ)20%，一定不要錯過。”

10月15日晚，在淘寶直播間，網(wǎng)絡(luò)主播李佳琦正在賣力介紹享受國補(bǔ)的青島家電品牌。所謂國補(bǔ)，即家電以舊換新補(bǔ)貼。直播間點(diǎn)擊鏈接下單，4000元的左右活動價(jià)格，疊加青島以舊換新補(bǔ)貼再省800元，到手價(jià)僅三千出頭。短短十幾秒，該型號產(chǎn)品已經(jīng)賣出超9000臺。這幾十秒的熱度，折射出青島以舊換新活動當(dāng)下的如火如荼。從8月30日，青島開始新一輪消費(fèi)品以舊換新活動以來，家電和汽車等大宗消費(fèi)品以舊換新的補(bǔ)貼力度翻倍，大大激發(fā)了消費(fèi)者的購買欲。記者自市商務(wù)局獲悉，截至10月15日，，青島家電以舊換新補(bǔ)貼活動累積銷售家電76.17萬臺，交易金額29.66億元，財(cái)政補(bǔ)貼5.308億元。根據(jù)商務(wù)部發(fā)布的數(shù)字，同期全國家電以舊換新累積銷售家電1462.4萬臺，交易金額為690億元，青島分別占了全國了二十分之一和二十三分之一。面對家電以舊換新這個全國“同題作文”，青島交上了一份高分答卷。

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省上加省低至5折

本輪以舊換新機(jī)會有多難得？正如李佳琦所說“直播9年首次遇上！”根據(jù)中央統(tǒng)一安排，本輪家電以舊換新較上輪降低了參與門檻，拓寬了家電的品類，更是將更高累計(jì)補(bǔ)貼額提升到16000元，讓更多有換新需求的消費(fèi)者可以參與。在大力度補(bǔ)貼機(jī)制下，青島快速啟動，共統(tǒng)籌央地資金超24億元用于本輪消費(fèi)品以舊換新的財(cái)政補(bǔ)貼，為市場爆發(fā)“備足彈藥”。為了方便消費(fèi)者參與家電以舊換新，青島有關(guān)部門大量增加了線下門店數(shù)量，還增加了線上平臺。據(jù)市商務(wù)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，目前線下參與企業(yè)名單至少進(jìn)行了四輪擴(kuò)容，參與門店數(shù)量已達(dá)184家，除利群、蘇寧易購等主流家電銷售平臺外，還吸納了眾多小微企業(yè)參與，參與門店范圍覆蓋七區(qū)三市，確保消費(fèi)者在家門口就能享受以舊換新家電補(bǔ)貼。電商平臺則由最初的淘寶、天貓、京東等主流平臺擴(kuò)大到快手等新勢力電商。企業(yè)和銷售平臺也紛紛推出多重福利，“省上加省”吸引更多消費(fèi)者參與。國慶前夕啟動2024年青島城市購物節(jié)，聯(lián)合企業(yè)和各區(qū)市為消費(fèi)者持續(xù)發(fā)放紅利，多位家電銷售人員告訴記者，“國補(bǔ)+廠補(bǔ)+店補(bǔ)”疊加，家電折扣力度可低至5折。

不止撬動換新的需求，大力度補(bǔ)貼也滿足了消費(fèi)者升級消費(fèi)的愿景。采訪中一位家電銷售工作人員表示，“比如預(yù)算5000元左右的消費(fèi)者，通過舊換新補(bǔ)貼可以選購價(jià)位在七八千元左右的產(chǎn)品。”一位前期裝修婚房的消費(fèi)者表示“本來冰箱洗衣機(jī)看的海爾，都買好了準(zhǔn)備裝修完就進(jìn)場，結(jié)果國補(bǔ)橫空出世，直接加錢上一個檔次，選購了卡薩帝?！?p>02

要讓消費(fèi)者都知道

10月10日一早，趙先生收到青島以舊換新工作專班發(fā)來的活動通知短信，他立即打開電商APP把心儀的電腦型號加入購物車，想趕在雙十一期間換一臺筆記本電腦，以舊換新的消費(fèi)券相當(dāng)于再打八折，至少能省1000元。

讓更多消費(fèi)者知道以舊換新政策，使用以舊換新政策，青島發(fā)動了密集的宣傳攻勢——從前期召開新聞發(fā)布會，到啟動以來進(jìn)社區(qū)、進(jìn)企業(yè)、進(jìn)平臺、進(jìn)機(jī)構(gòu)、進(jìn)展會宣傳的重點(diǎn)突破，以及各新聞媒體持續(xù)不斷地造勢，再到電商大促前來一波面向全市市民的短信助力，以舊換新的信息力圖傳播給每一位消費(fèi)者，“不許消費(fèi)者還不知道”。大力度、廣撒網(wǎng)的青島，取得的效果也好于“同題作文”下的友城們。10月14日，雙十一啟動首日，天貓雙11 優(yōu)惠首次與政府補(bǔ)貼疊加，家電品類銷售大幅增長，首小時天貓大家電成交相比去年雙 11 預(yù)售首日猛漲 765%，這一天，青島家電以舊換新實(shí)現(xiàn)交易額4.24億元。

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家電之城實(shí)力支撐?

在家電以舊換新的亮眼成績背后，是海爾、海信等知名家電企業(yè)品牌的實(shí)力支撐。

在本輪家電以舊換新中，更高質(zhì)量、更綠色的家電產(chǎn)品，在以舊換新中占了大頭。商務(wù)部統(tǒng)計(jì)顯示，目前以舊換新8大類家電中，1級能效產(chǎn)品銷售額占比達(dá)90%以上，所售商品的均價(jià)在5000元左右。江海證券日前發(fā)布的研報(bào)認(rèn)為，家電龍頭企業(yè)產(chǎn)品組合中高能效產(chǎn)品比例更高，這些企業(yè)預(yù)計(jì)將從此次政策中收獲更為顯著的利好。這點(diǎn)在銷售數(shù)據(jù)中也得到驗(yàn)證，10月14日天貓雙十一預(yù)售首日，海爾等頭部家電品牌銷售額迅速破億元，海爾超薄冰箱、海信電視等單品成交很快破千萬元。家電企業(yè)紛紛推出的附加服務(wù)，也讓“青島制造”更有競爭力。近期剛完成家電以舊換新的劉女士表示，在海爾旗艦店購買家電，能做到從舊機(jī)回收到新機(jī)送裝全流程“一步到位”，對上班族來說非常友好，不用頻繁請假，減少了時間成本?？紤]到部分消費(fèi)者換新但家裝空間不允許，海信方面表示，將在全國170余個城市上線廚房、陽臺等場景局改服務(wù)，為消費(fèi)者解除家電換新的后顧之憂。

享受完大家電福利，小家電以舊換新的呼聲也逐漸高漲?！耙耘f換新補(bǔ)貼八大品類實(shí)實(shí)在在惠及消費(fèi)者，實(shí)際小家電對家電消費(fèi)的帶動作用也很大，希望下一步能擴(kuò)大補(bǔ)貼范圍，將小家電也納入補(bǔ)貼范圍?！鼻鄭u京東MALL的負(fù)責(zé)人夏建雙表示。對此，市商務(wù)局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，將持續(xù)擴(kuò)大家電以舊換新參與范圍，建立“8+X”類目動態(tài)管理庫，及時擴(kuò)充線上銷售產(chǎn)品。

記者｜丁倩倩      編輯｜趙笛

制作｜宋尉嘉?????