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近段時(shí)間，一些網(wǎng)紅主播“官司”不斷：重則觸碰法律紅線，或被罰款、或被封號(hào)、或被行拘，如“瘋狂小楊哥”“東北雨姐”“大藍(lán)”“小小努力生活”“麻辣燙”等；輕則踩到網(wǎng)友的“敏感點(diǎn)”，被質(zhì)疑人設(shè)造假，如“小英一家”、董宇輝、“聽(tīng)泉鑒寶”等。

“不是在翻車(chē)，就是在翻車(chē)的路上?！苯陙?lái)，頻頻有網(wǎng)紅“攤上事兒”。僅今年以來(lái)，就有“鐵頭”“貓一杯”“王紅權(quán)星”“空空日記”“七顆猩猩”“大哥遠(yuǎn)”“一個(gè)人的莎士比亞”等眾多百萬(wàn)、千萬(wàn)粉絲級(jí)網(wǎng)紅塌房。

“出圈”不久便“出事”，以至于有人說(shuō)，翻車(chē)是網(wǎng)紅的宿命。真的如此嗎？

一

眼看他起高樓、眼看他樓塌了。近年來(lái)，塌房的網(wǎng)紅主播真不少，大概有這樣幾種起因。

謊言被拆穿。人設(shè)是假的、故事是編的、商品是偽劣的，有的網(wǎng)紅占其一，有的全占了。

比如，網(wǎng)紅“小小努力生活”被警方抓獲時(shí)還在直播賣(mài)慘，她自稱(chēng)從小被親生父母拋棄、養(yǎng)母精神失常，實(shí)際上扮演養(yǎng)母的就是其親媽?！隘偪裥罡纭倍啻尉砣爰儇洜?zhēng)議，這次栽在了“香港月餅”上。

言行走極端。有些網(wǎng)紅以極端言行為賣(mài)點(diǎn)，收割流量，被網(wǎng)友舉報(bào)。

比如，“一個(gè)人的莎士比亞”涉嫌煽動(dòng)極端民族主義，有關(guān)賬號(hào)被封禁。航空測(cè)評(píng)網(wǎng)紅“小虎行”在機(jī)場(chǎng)強(qiáng)迫志愿者摘口罩，酒后嚴(yán)重?cái)_亂值機(jī)秩序，被行拘、封號(hào)，還被網(wǎng)友挖出其“強(qiáng)迫空姐下蹲服務(wù)”“投訴乘務(wù)員制服有褶皺”等惡劣前科。

價(jià)值觀跑偏。炫富拜金、低俗擦邊、惡俗獵奇……不少網(wǎng)紅因此涼涼。

《不懷好意》圖源：新華社

比如，“王紅權(quán)星”“柏公子”“鮑魚(yú)家姐”等炫富網(wǎng)紅賬號(hào)被封。聲稱(chēng)“只要敢贊、啥都敢干”的網(wǎng)紅袁某，曾“買(mǎi)花圈送女生”“用飲料做尿檢并在醫(yī)生面前喝下”，最終因涉嫌尋釁滋事被行拘15日，相關(guān)賬號(hào)被封禁。

二

“我喜歡的主播一個(gè)個(gè)都涼了”“隔三差五就有網(wǎng)紅翻車(chē)，見(jiàn)怪不怪”“難道塌房是網(wǎng)紅的宿命”……為什么不停有網(wǎng)紅“攤上事兒”？

“快速膨脹”的副作用。“一朝成名”“一夜暴富”，人們常用這類(lèi)詞形容網(wǎng)紅出圈、變現(xiàn)的速度，而快速的膨脹往往伴隨著種種隱憂。

心飄了。萬(wàn)千粉絲的追捧、突然放大的聲量、潑天而至的富貴，讓一些網(wǎng)紅自覺(jué)“腕兒大了”，心態(tài)開(kāi)始飄，失了沉穩(wěn)、少了敬畏，有的“口無(wú)遮攔”，有的“店大欺客”。

底盤(pán)不穩(wěn)?？陀^而言，爆發(fā)式的走紅、過(guò)快膨脹的業(yè)務(wù)量，往往會(huì)暴露一些“草臺(tái)班子”根基不牢、底氣不足的短板。網(wǎng)紅團(tuán)隊(duì)人員不夠?qū)I(yè)、管理不夠規(guī)范，都容易翻車(chē)。

“不可能三角”的考驗(yàn)。在這個(gè)信息爆炸、注意力稀缺的時(shí)代，無(wú)論是內(nèi)容博主還是帶貨主播，都不可避免地要面對(duì)“不可能三角”這道難題，不少人在里面選錯(cuò)了、跌倒了。

對(duì)內(nèi)容博主來(lái)說(shuō)，高質(zhì)量的視頻、每日更新、真實(shí)性是難以同時(shí)達(dá)成的三個(gè)目標(biāo)。內(nèi)容創(chuàng)意不足、品質(zhì)不佳、更新不及時(shí)，就容易“嘩嘩掉粉”。于是一些人走起了“捷徑”，舍棄了真實(shí)性：找不到勁爆素材，就自導(dǎo)自演搞假新聞；正常人設(shè)平平無(wú)奇，就去編造賣(mài)慘人設(shè)、炫富人設(shè)；普通話題引不來(lái)流量，就故意說(shuō)極端的話、做出格的事；創(chuàng)意枯竭，就去抄襲、搬運(yùn)……假的就是假的、惡的就是惡的，即使短時(shí)間內(nèi)真的出圈了，“出事”也是早晚的事。

“瘋狂小楊哥”推廣不在香港的“香港月餅” 圖源：網(wǎng)絡(luò)

對(duì)帶貨主播來(lái)說(shuō)，超低售價(jià)、過(guò)硬品質(zhì)、高提成很難達(dá)成“既要又要還要”。消費(fèi)者想省錢(qián)、商家要逐利、主播也想發(fā)財(cái)，怎么辦？有些人動(dòng)起了歪腦筋，舍棄了好品質(zhì)，知假售假、以次充好。特別是越來(lái)越多的知名品牌轉(zhuǎn)向自播，帶貨主播們不得不從貼牌或白牌商品中選品。有些一心“掙快錢(qián)”的主播無(wú)意在品控上花心思，翻車(chē)的概率大大提升。

“放大鏡”下的審視。有學(xué)者認(rèn)為，網(wǎng)紅要時(shí)刻活躍，一沉默就會(huì)被遺忘，因此要不斷升級(jí)自我曝光。對(duì)他們來(lái)說(shuō)，“看點(diǎn)”就是“賣(mài)點(diǎn)”，但是“看點(diǎn)”多了，“槽點(diǎn)”“黑點(diǎn)”也可能會(huì)變多，尤其是千萬(wàn)雙眼睛盯著，各種“點(diǎn)”都會(huì)被放大。

有些“狐貍”露出了“尾巴”。造假的學(xué)歷、擺拍的視頻、編造的人設(shè)等，被化身福爾摩斯的網(wǎng)友們一一扒出來(lái)。

各類(lèi)網(wǎng)絡(luò)擺拍視頻露出馬腳

有些“玉石”出現(xiàn)了“瑕疵”。在鏡頭前，網(wǎng)紅的一言一行可能被成倍放大或過(guò)度解讀，這也增加了翻車(chē)風(fēng)險(xiǎn)。

需要看到，網(wǎng)紅頻頻翻車(chē)，會(huì)惡化互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)，加劇社會(huì)的信任危機(jī)。因此，網(wǎng)紅翻車(chē)不只是網(wǎng)紅的私事，而是關(guān)系到他人、互聯(lián)網(wǎng)、社會(huì)的公事。

三

互聯(lián)網(wǎng)就像無(wú)邊無(wú)際的海洋，雖然觸礁翻船的網(wǎng)紅頻頻出現(xiàn)，但是經(jīng)過(guò)大浪淘沙之后，行穩(wěn)致遠(yuǎn)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容博主、正能量網(wǎng)紅也有很多。網(wǎng)紅如何才能長(zhǎng)紅？網(wǎng)友怎樣才能盡可能避免因網(wǎng)紅翻車(chē)遭到“誤傷”？

心要沉下來(lái)。電視劇《繁花》中有句臺(tái)詞：紐約的帝國(guó)大廈，從底下跑到屋頂，要一個(gè)鐘頭，從屋頂跳下來(lái)，只要8.8秒。對(duì)網(wǎng)紅來(lái)說(shuō)，要想長(zhǎng)紅，還需沉下心，腳踏實(shí)地，向上攀登。

出圈爆紅雖有一定偶然性，但仍遵循“一分耕耘一分收獲”的規(guī)律。人越紅，越要投入與之相匹配的精力去創(chuàng)作、去鉆研、去改進(jìn)。付出與回報(bào)成正比，方能長(zhǎng)久。否則，德不配位、才不堪任、智不匹謀，終會(huì)導(dǎo)致曇花一現(xiàn)。

有所取，有所舍。面對(duì)“不可能三角”，網(wǎng)紅還需合理取舍?！敖輳健彪m快，卻可能是“絕路”；“快錢(qián)”雖香，卻可能得不償失。把握好眼前與長(zhǎng)久、個(gè)人利益與社會(huì)影響之間的關(guān)系，在“不可能三角”中找到平衡，才能行穩(wěn)致遠(yuǎn)。

一些科普網(wǎng)紅堅(jiān)持深耕內(nèi)容，受到網(wǎng)友歡迎圖源：新華社

手要快一些。近年來(lái)，《互聯(lián)網(wǎng)直播服務(wù)管理規(guī)定》《網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷(xiāo)管理辦法（試行）》《網(wǎng)絡(luò)主播行為規(guī)范》等法規(guī)、辦法給網(wǎng)紅主播們戴上了“緊箍”；“清朗”系列專(zhuān)項(xiàng)行動(dòng)取得了諸多肉眼可見(jiàn)的成果，互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)環(huán)境變得更加風(fēng)清氣朗。

但也要看到，相比網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)的迅猛發(fā)展，相關(guān)法律法規(guī)難免滯后。監(jiān)管之手還需要再快一些，加快完善相關(guān)法律法規(guī)，細(xì)化有關(guān)違法行為的界定和處罰標(biāo)準(zhǔn)，讓監(jiān)管更為有效。同時(shí)，直播平臺(tái)不能僅在問(wèn)題曝光后才做處理，而是要想更多辦法，從根源上對(duì)主播的行為加以有效監(jiān)督和約束。