想出門(mén)旅游，但又不想擁擠？“反向旅游”了解一下。

相較于在節(jié)假日“湊熱鬧”，一些人選擇了“反向旅游”，不僅打“時(shí)間差”，在目的地選擇、旅行方式上也“不走尋常路”——避開(kāi)大城市，“奔縣”；耗在賓館里，“躺平”；不打卡不做攻略不去景區(qū)，“隨性”……

青島嶗山區(qū)曉望村

有數(shù)據(jù)顯示，剛剛過(guò)去的這個(gè)國(guó)慶假期，一、二線(xiàn)城市游客帶動(dòng)鄉(xiāng)村游訂單增長(zhǎng)超60%，縣域游訂單同比增長(zhǎng)20%，部分縣城的酒店訂單量增幅達(dá)1200%。

而在“十一”假期后，隨著國(guó)內(nèi)機(jī)票、酒店價(jià)格快速回落，錯(cuò)峰游迎來(lái)最佳“窗口期”。數(shù)據(jù)顯示，國(guó)內(nèi)主要景點(diǎn)的預(yù)訂熱度快速回升，日環(huán)比增幅接近40%；主要旅游城市的酒店預(yù)訂熱度也出現(xiàn)顯著回升，日環(huán)比增幅超10%。

“反向旅游”為何受到人們的歡迎？這種旅行方式到底在“反”什么？

一

既想走出家門(mén)去看看，又不想節(jié)假日到熱門(mén)景區(qū)“罰站”，“反向旅游”近年來(lái)不斷“出圈”。相對(duì)于傳統(tǒng)旅游，人們是如何“反”著玩的？

反熱門(mén)，找“清靜”。在大眾選擇的傳統(tǒng)旅行方式中，人們喜歡在節(jié)假日去“熱門(mén)”“必打卡”的地方，認(rèn)為“不到此一游怎么行”。而選擇“反”著玩的人們則偏愛(ài)淡季出行，去冷門(mén)、清靜的地方。

當(dāng)別人夏天在海邊拍美美的沙灘照，他們冬天安安靜靜地喂海鷗；別人夜爬泰山看日出，他們迎著朝陽(yáng)拾級(jí)上；別人在著名景區(qū)前排長(zhǎng)隊(duì)，他們?cè)谄ъo的小河邊躲清閑……今年“十一”，近三成游客把機(jī)票定在了假期前，節(jié)后第一個(gè)周末出游訂單較9月同期環(huán)比增長(zhǎng)10%。

躲開(kāi)熱門(mén)景點(diǎn)的人山人海，“反向旅游”的人們更愛(ài)“獨(dú)辟蹊徑”：有人發(fā)掘了北京寶藏景點(diǎn)白瀑寺，這里的巨型馬頭觀(guān)音塑像氣勢(shì)磅礴；有人在青州井塘古村里，悠閑地?fù)崦^房，聽(tīng)上一段“衡王嫁女”的傳說(shuō)；有人在青島嶗山石老人海水浴場(chǎng)附近發(fā)現(xiàn)了很出片的“神仙洞”，也有人摸到了平度大澤山上的“山神石”……

青島平度大澤山上的“山神石”  圖源：小紅書(shū)網(wǎng)友

反計(jì)劃，隨意行。不必提前三五十天做攻略，也不用“跟團(tuán)”慌慌張張跑景區(qū)，“反向旅游”的人們主打一個(gè)“不計(jì)劃、不趕趟、不打卡”“說(shuō)走就走、有啥吃啥、走哪看哪”。沒(méi)有“下一站”了就找個(gè)路人現(xiàn)打聽(tīng)，餓了就在路邊小攤上嘗嘗當(dāng)?shù)厝说氖炙嚕哿司吞稍诰频昀锼笥X(jué)。

今年“十一”假期，“享受酒店”成為新的“反向旅游”方式。選擇一個(gè)陌生的城市，住進(jìn)當(dāng)?shù)刭e館，買(mǎi)了零食、點(diǎn)好外賣(mài)，松松散散地躺在床上看投影。

住賓館，點(diǎn)外賣(mài)，成為年輕人“反向旅游”的一種方式  圖源：小紅書(shū)網(wǎng)友

反雷同，尋個(gè)性。與大多數(shù)游客慕名去逛當(dāng)?shù)氐摹熬W(wǎng)紅街”、吃特色小吃、買(mǎi)文創(chuàng)產(chǎn)品不同，“反向旅游”的人們會(huì)轉(zhuǎn)身走進(jìn)偏僻的小巷“尋幽探勝”。

例如，來(lái)到本地人扎堆的菜市場(chǎng)，學(xué)兩句當(dāng)?shù)胤窖浴坝憙r(jià)還價(jià)”，聽(tīng)在巷口聊天、下棋的大爺大媽們講當(dāng)?shù)孛袼?、市井故事，一天下?lái)，別有情趣，頗多收獲。

二

常有人調(diào)侃，旅行就是從自己待膩的地方到別人待膩的地方。當(dāng)人們避開(kāi)“人從眾”，是什么讓大家覺(jué)得“反”著玩也有意思？

Get“松弛感”。“想你的風(fēng)還是吹到了XX”已經(jīng)逐漸吹不進(jìn)新一代游客心里，人們正試圖讓自己變?yōu)椤耙魂囷L(fēng)”——尋找能獲得松弛感的旅行方式。選擇“反向”，讓更松散的行程安排、更自由的旅行節(jié)奏、更新鮮的游玩體驗(yàn)，代替“打卡”的執(zhí)念，卸掉緊張的情緒，在“反著走”“慢慢來(lái)”中感受一座城市的魅力，收獲旅行的意義。這或許就是阿蘭·德波頓在《旅行的藝術(shù)》中所定義的“真正的旅行”——旅者的心靈與旅行地之間的共通和默契。

山西隰縣小西天保存了大量精美的懸塑和彩繪，吸引人們前往打卡  圖源：央視新聞

更具性?xún)r(jià)比。縣城也有四通八達(dá)的交通網(wǎng)絡(luò)，豐富多樣的文旅活動(dòng)；節(jié)前節(jié)后部分熱門(mén)目的地機(jī)票價(jià)格低至1到2折；一些地方的賓館不僅價(jià)格平易近人，還建在風(fēng)景優(yōu)美的地方，入住體驗(yàn)不輸奢牌酒店。“不是XX游不起，而是反向更有性?xún)r(jià)比”，花更少的錢(qián)，也能獲得旅行的快樂(lè)，可謂是“機(jī)智旅行”；若是再遇見(jiàn)意料之外的風(fēng)景、邂逅志同道合的“驢友”，那就更是“賺到”了。

被“種草”進(jìn)心坎里?！胺聪蚵糜巍背蔀轱L(fēng)尚、“冷門(mén)小城”令人心動(dòng)，離不開(kāi)社交媒體的“種草”。一首歌、一個(gè)梗、一面墻、一道菜……互聯(lián)網(wǎng)上各類(lèi)“種草”圖文、視頻讓青海海東、吉林延吉、黑龍江鶴崗、山東曹縣等小城為人所知。游戲中精美的古建筑所蘊(yùn)含的“國(guó)潮”文化，吸引人們奔赴山西隰縣小西天景區(qū)；頭戴簪花、游蟳埔村，人美景美的閩南古村令人向往。電影游戲取景地、明星打卡地等標(biāo)簽讓人們發(fā)現(xiàn)“冷門(mén)小城”也有新鮮好玩之處。

三

“反向旅游”雖然美好，但也有不少人踩坑。在網(wǎng)友推薦的“冷門(mén)城市擠哭”；去的地方太“冷門(mén)”，基礎(chǔ)設(shè)施不完備、服務(wù)跟不上，體驗(yàn)感不佳。

我們?cè)撊绾慰创胺聪蚵糜巍?？“反向旅游”又給旅游發(fā)展帶來(lái)什么樣的思考？

把握“反向機(jī)遇”，讓“反向”變“正向”。

“反向旅游”的風(fēng)，給了一些冷門(mén)景區(qū)更多成為“熱門(mén)”的機(jī)會(huì)，只要把握好“風(fēng)向”，“反向”就可能成“正向”。

在“村超”出圈前，很少有人認(rèn)識(shí)貴州的榕江縣。當(dāng)賽場(chǎng)上“倒掛金鉤”“彩虹過(guò)人”等精彩瞬間網(wǎng)絡(luò)刷屏，侗族大歌、民族舞蹈帶熱場(chǎng)下氛圍，榕江縣吸引了國(guó)內(nèi)外游客的目光。今年“十一”假期，該縣共接待游客49.89萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)旅游綜合收入6.02億元。

9月28日，“發(fā)現(xiàn)中國(guó)之美·相約貴州村超”國(guó)際友誼賽舉行，榕江縣侗族大歌隊(duì)的演員們?cè)凇按宄弊闱驁?chǎng)上表演    圖源：新華社

對(duì)于非傳統(tǒng)熱門(mén)景區(qū)、城市，要實(shí)現(xiàn)“冷門(mén)不冷”“淡季不淡”，不僅要深挖、保護(hù)本地風(fēng)土特色，利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)展示自己的獨(dú)特魅力，為自己“造熱度”；更要靠著長(zhǎng)期規(guī)劃、不斷完善基礎(chǔ)設(shè)施、補(bǔ)齊服務(wù)短板、豐富自身文旅內(nèi)涵，打造長(zhǎng)久口碑，讓游客愿意留下、愿意“回頭”。

抓住“反向心理”，用“xin”塑造旅游資源。

避熱就冷的“反向旅游”，并不意味著游客對(duì)大城市和傳統(tǒng)熱門(mén)景點(diǎn)不再感興趣，它折射出游客對(duì)更舒適、個(gè)性化、多元化、高品質(zhì)旅游體驗(yàn)的追求。因此，對(duì)旅游市場(chǎng)來(lái)說(shuō)把握好游客的“反向心理”，精準(zhǔn)滿(mǎn)足游客需求要做到兩個(gè)“從xin”。

“從新”——爬山看水是傳統(tǒng)，跟著NPC的劇本沉浸式爬山更relax；博物館看文物是傳統(tǒng)，帶上VR設(shè)備看文物動(dòng)起來(lái)更有趣；在沙灘上與海水親密接觸是常規(guī)操作，登上游船出海則能收獲全新的親水體驗(yàn)……用技術(shù)手段、人文方式創(chuàng)新文旅產(chǎn)品，給游客更新鮮的文旅體驗(yàn)。

在青島，乘船出海，感受大海的遼闊（資料圖）

“從心”——一首《早安隆回》抓住了游客的耳朵，一碗天水麻辣燙抓住了游客的胃，一部《我的阿勒泰》吸引了游客的眼睛……而它們最終都觸動(dòng)了游客的內(nèi)心。有些時(shí)候不是城市本身?yè)碛械木褪怯慰拖矏?ài)的，城市引以為豪的不一定都能吸引游客，游客“心之所系、意之所向”才是“正確方向”，要善于研究當(dāng)下游客的內(nèi)心需求，投其所好，供其所要。

下一次旅行，你會(huì)向何方邁出腳步？無(wú)論去哪，請(qǐng)盡情享受旅途中的每一刻，找到屬于自己的快樂(lè)和滿(mǎn)足。?

作者：周亞嬈

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責(zé)任編輯：王逸群