10月11日，中國計(jì)量科學(xué)研究院聯(lián)合中國質(zhì)量認(rèn)證中心、中國海關(guān)科學(xué)技術(shù)研究中心、深圳中國計(jì)量科學(xué)研究院技術(shù)創(chuàng)新研究院、美腕（上海）網(wǎng)絡(luò)科技有限公司等多家單位，在上海共同發(fā)布了《直播電商行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展報(bào)告（2023-2024年度）》藍(lán)皮書研究成果（以下簡稱“藍(lán)皮書”）。

藍(lán)皮書顯示，從2019年到2022年，直播電商滲透率從4.9%增長到30.4%，2023年滲透率達(dá)到37.8%，同比增長24.3%，與此同時(shí)，直播電商用戶數(shù)量也在持續(xù)增加。截至2023年12月，用戶規(guī)模達(dá)到5.97億人，同比增長15.9%，整體保持穩(wěn)健增長。

中國計(jì)量科學(xué)研究院技術(shù)創(chuàng)新研究院直播電商研究中心主任武彤表示，作為創(chuàng)新技術(shù)應(yīng)用的典型代表，近年來直播電商充分展現(xiàn)了新質(zhì)生產(chǎn)力的特點(diǎn)，激活了傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的潛力，促進(jìn)實(shí)體經(jīng)濟(jì)與數(shù)字經(jīng)濟(jì)的深度融合。

武彤表示，直播電商的高速增長在不斷催生新消費(fèi)增長點(diǎn)的同時(shí)，也為就業(yè)市場帶去了一襲春風(fēng)。據(jù)商務(wù)部數(shù)據(jù)，2023年上半年，直播電商平臺(tái)上來自各行各業(yè)的活躍電商主播數(shù)已達(dá)337.4萬人，行業(yè)整體也從“一人多能”轉(zhuǎn)變?yōu)?ldquo;專職專崗”。

此外，藍(lán)皮書創(chuàng)新性地提出了直播電商感知質(zhì)量測評(píng)指標(biāo)體系，量化分析直播電商對(duì)于提升品牌感知質(zhì)量所起到的積極作用，是行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)的又一重要舉措。

“藍(lán)皮書連續(xù)幾年都在做感知質(zhì)量方面的研究，本次藍(lán)皮書在感知質(zhì)量的測量上有了新的突破，提出了量化標(biāo)準(zhǔn)，能更好地反映出直播電商對(duì)于品牌塑造的實(shí)際效果，對(duì)于直播電商與國貨品牌的發(fā)展都有很高的參考價(jià)值。”中國標(biāo)準(zhǔn)化研究院研究員劉輝表示，期待感知質(zhì)量測評(píng)指標(biāo)體系在后續(xù)實(shí)際中的應(yīng)用。