有態(tài)度的思想者在很多人的刻板印象里，比起南方許多城市，青島的夜生活相對“平靜”。開門納客的店面和熱熱鬧鬧的場景不多。但情況已經發(fā)生了變化。對很多青島的年輕人來說，入夜，生活才真正開始。“下了班，和朋友或同事去酒吧小酌一杯，或是去洗浴中心泡個澡?！睂氖陆ㄖ袠I(yè)的馬遠來說，放松的夜生活，總可以讓他在緊張的工作之后滿血復活。最近，他準備解鎖小劇場和脫口秀等文娛項目。馬遠的生活方式正是當下青島年輕人夜生活的縮影。美團數(shù)據(jù)顯示，7月青島休閑玩樂消費持續(xù)升溫，夜間休閑玩樂消費規(guī)模同比去年增長27.9%，其中20至35歲人群占比達68.16％?！耙菇洕钡囊?guī)模正在快速擴張。商務部發(fā)布的《城市居民消費習慣調查報告》顯示，中國居民60%的消費發(fā)生在夜間，夜間經濟行業(yè)市場規(guī)模已經從2018年的22.54萬億元增長到2023年的50.25萬億元。面對如此龐大且快速增長的市場，抓住了“夜經濟”的流量，就抓住了消費增長的關鍵變量。

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“年輕人的療養(yǎng)院”??

18至22點被稱為夜間經濟的“黃金四小時”，消費者如何度過 “黃金四小時”決定了“夜經濟”的成色，也影響城市商業(yè)的格局。一提到“夜經濟”，人們最先想到的，往往是夜市和夜宵的“煙火氣”，實際上休閑娛樂正成為夜晚需求的藍海。連續(xù)的高溫天氣，讓洗浴中心晉身為年輕人夜間的“避暑山莊”。 美團平臺上關于“洗浴”的搜索量，一直直線上升，“洗浴過夜”關鍵詞搜索成百倍增長，“洗浴自助餐”相關搜索也呈三倍增長。聚焦到青島，傳統(tǒng)上視為“淡季”的7月，洗浴中心的訂單量也遠超過“旺季”1月。

青島某洗浴中心，看上去更像一家書店

洗浴中心“反季熱銷”并非偶然，早就是年輕人夜生活的“收藏節(jié)目”。比起傳統(tǒng)洗浴中心偏重商務，如今的洗浴中心已經改頭換面，綜合吃喝玩樂，變得親民與多元，被奉為“打工人的共享空間”“年輕人的療養(yǎng)院”。看看社交網(wǎng)站上網(wǎng)友的分享就能感受到洗浴中心別樣的標簽——“在洗浴中心實現(xiàn)了榴蓮與車厘子自由”“游泳池、游戲機、自助餐，我和我兒子都可以在這玩一天”。剛從大學校園走向工作崗位的王女士，畢業(yè)前在洗浴中心寫論文，工作后下班在洗浴中心按摩放松，甚至曾在洗浴中心參與電話會議?！澳芘菰?、能通宵，價格也不貴，非常爽?！蓖跖勘硎??！跋肴ァ辔丁?，又不想回家躺著刷手機”，從眾多受訪者的初衷中，折射出年輕人在豐富多元的夜生活背后所尋求的“松弛感”——既不頹廢擺爛，又不過分內卷，通過消費行為滿足自己“不那么用力”的生活方式。

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夜生活的“張弛有度”

松弛感并不都是“松”下去，有時也要“緊”起來。從增長速度十分驚人的“夜動”中，同樣能窺見年輕消費者在夜晚的“張弛有度”。青島進入暑期后，夜間體育休閑消費增長迅速。球類運動的訂單量同比增長184%，游泳館的訂單量同比增長61%?；鞍ゎ^”的袁先生，酷愛羽毛球運動。白天他是寫字樓里勤勤懇懇的程序員，晚上是運動場上大開“殺”戒的“揮拍俠”。年僅25歲的他，已經發(fā)起了千人羽毛球群。他基本每周在群里發(fā)起三次夜場活動，“每場活動能組織40人左右，之前參加人員比較穩(wěn)定，大多數(shù)人都打過照面，但現(xiàn)在新面孔越來越多，最夸張的一次，報名參加的一半人我都不認識?！弊畛醢l(fā)起羽毛球群，“包工頭”一方面為找搭子，另一方面也為“共享”羽毛球場——大家一起包場省錢，結果正中羽毛球愛好者“下懷”，不到兩年的時間，群內成員就壯大到千人。

參與夜場運動的羽毛球愛好者

除了羽毛球，乒乓球、壁球、臺球、游泳、滑冰……越來越多的運動填滿了年輕人的夜生活。為情緒價值買單，但不能買貴了。樂刻健身是一家全國連鎖的24小時健身房。從2021年進駐青島，短短三年時間已開設了17家分店。月付制度、次卡只花一杯奶茶的錢，都是它鎖定客戶的關鍵詞。

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“夜”態(tài)升級?

為什么青島的夜生活，變得越來越豐富？年輕人的消費習慣固然與父輩們有所有不同，但越來越新的商業(yè)形態(tài)，才是吸引他們的主要原因。翻看馬遠的夜晚足跡，能勾勒出青島一幅“松弛產業(yè)”的地圖，“喝酒就去市南區(qū)，閩江路酒吧一條街歡迎你；泡澡去城陽區(qū)，商務休閑、家庭親子、年輕娛樂；看脫口秀可以去市北區(qū)，臺東有穩(wěn)定且高質量的脫口秀表演。”正如現(xiàn)在的洗浴中心，早已不是原來的洗浴中心；現(xiàn)在的KTV，也和原來的練歌房有了天翻地覆的變化。在嶗山麗達的一家KTV里，已經沒有了購物超市，團券的價格越來越親民，還有超大屏幕帶來舒適體驗感，都讓年輕人們重新回到了“練歌房”。對年輕人夜生活的新消費趨勢，嶗山麗達購物中心總經理顧冰認為，本質上說，這是他們從“悅人”向“悅己”的精神轉變?！霸谧非蟆沙诟小倪^程中，年輕的消費者對能夠滿足自我情感價值需求的服務消費、體驗式消費有更高的支付意愿，但并不盲目消費，他們重品質、重體驗，也重價格?！鳖櫛f。

中山路的露天樂隊演出，演出者與聽眾共同塑造了“松弛感”。攝影：邢志峰

夜生活的新業(yè)態(tài)，正在被急需人氣的商超紛紛引進。圈粉無數(shù)的小酒館被青島萬象城看好，快速推出“天空之城酒肆”的商業(yè)空間，并將營業(yè)時間延長到凌晨兩點；不久前，新都心商圈引進“大紅禮娛”綜合小劇場，成為青島第一家擁有綜合小劇場的商業(yè)體。……夜晚不是白天的簡單延伸。如果僅僅是簡單延長機構的白天營業(yè)時間，那并不能吸引來年輕人。新的體驗、新的科技、新的文化，不同元素的融合，才能催生出更具吸引力的商業(yè)模式。同樣，發(fā)展夜間經濟不僅僅是擴大消費供給這么簡單，還需要相應水準的城市創(chuàng)新與精細化的管理能力。如何滿足新一代消費者對自我與社交“松弛感”的訴求，這張答卷，需要政府和市場主體共同作答。記者｜丁倩倩      編輯｜趙笛      制作｜宋尉嘉??