露營溯溪、山地騎行、城市馬拉松......隨著戶外運動和消暑玩法的進一步創(chuàng)新融合，近年來，夏季戶外運動熱潮不斷升溫，隨之也掀起了一股強勁的“戶外運動時尚風潮”。據(jù)中國服裝行業(yè)數(shù)據(jù)顯示，戶外運動消費市場正在經(jīng)歷快速增長，預(yù)計從2022年的1.5萬億元增長至2025年的2.8萬億元。

以電商平臺李佳琦直播間為例，截至今年7月，該直播間運動及戶外服飾品類占時尚品類整體GMV的22.7%，相比去年同期呈上升趨勢。

不過值得關(guān)注的是，盡管電商服飾大盤里，運動和戶外品類銷售居前，但女裝品類“退貨率居高不下”也確實成為行業(yè)普遍“困局”。據(jù)多家媒體報道，今年6·18大促，女裝電商退貨率從前些年的10%到30%，上漲到60%到80%甚至更高。

今年以來，已有多家頭部電商女裝店閉店清倉。為此，上至平臺，下至渠道，都在摸索如何走出“女裝退貨率困局”。

值得一提的是，美ONE提供了一套“解題思路”：一方面嚴格選品，幫助用戶把好服裝“質(zhì)量關(guān)”；另一方面創(chuàng)新性提供“冗余服務(wù)”，將一件服裝單品搭配出3-5種穿搭風格，通過直播間不同風格、身型的模特上身展示，提供更加直觀、真實的視覺呈現(xiàn)，給消費者的決策提供有效參考。

“比如說網(wǎng)球裙，一件很基礎(chǔ)的單品，原來大家可能只會穿來運動，但是我們通過服裝搭配師的專業(yè)搭配，給消費者提供更多元的思路，這個單品既可以搭配出運動風，也可以搭配出學院風”，該公司時尚事業(yè)部負責人介紹，公司創(chuàng)新設(shè)立了“服裝搭配師”這一專職崗位，負責將一件單品搭配出多元場景適配的風格，來滿足直播間大體量客群的穿搭需求