宜家青島商場于2024年8月30日舉行了2025新財年媒體見面會，并發(fā)布了新財年商業(yè)主題“完整睡眠”。新一財年，宜家中國將繼續(xù)秉持 “家 因你而生”（Make Home Happen）這一品牌定位，圍繞“完整睡眠” 給中國消費者帶來優(yōu)質、美觀、實用、低價和可持續(xù)性的睡眠產品及解決方案，為人們打造舒適的睡眠環(huán)境，為更美好的居家睡眠生活創(chuàng)造更多可能性。
活動現場，宜家青島商場市場經理王野夫分享了消費者睡眠需求和期待的洞察，深度詮釋了宜家關于“完整睡眠”的核心主張，并圍繞六大睡眠要素積極探尋解決方案，為消費者創(chuàng)造更多提升生活品質和增加幸福感的可能性。
洞察睡眠“困”境，闡釋完整睡眠意義
懷揣著對大眾家居生活、需求和夢想的探索與好奇心，宜家每年都會拜訪不同的消費者和家庭，發(fā)掘創(chuàng)造美好生活的秘訣。宜家經過調研發(fā)現當下大部分消費者都面臨著不同程度的睡眠“困”境，并集中體現在“人們不想好好睡一覺”和“人們不能好好睡一覺”的兩大痛點。
宜家堅信，“完整睡眠”有助于人們用更好的狀態(tài)開啟新一天，正如《宜家中國2023居家生活報告》所示，1/3的受訪者認為良好睡眠對身心至關重要，并強調整潔有序的家居環(huán)境能顯著提升滿足感和放松感，從而進一步促進優(yōu)質睡眠的實現。
“人、時、空”完整睡眠主張，全方位提升睡眠體驗
著眼于打造更個性化且可負擔的睡眠產品和空間，宜家中國提出全新的“人、時、空”完整睡眠主張，從完整人群覆蓋、完整睡眠時段到完整空間規(guī)劃，全方位提升睡眠體驗，從而實現更優(yōu)質的休憩和健康生活。
宜家相信，每個人都值得好好睡一覺。宜家充分考慮到消費者的不同年齡段和生活狀態(tài)、不同睡眠習慣偏好，以及不同的預算選擇，帶來了全品類、舒適、個性化的睡眠解決方案，為消費者創(chuàng)造更具性價比的優(yōu)質睡眠。宜家認為，優(yōu)質睡眠不僅限于睡著的幾個小時，它是一個涉及睡眠前后各個環(huán)節(jié)的全時段流程。宜家希望在完整睡眠流程中為消費者提供與其生活習慣契合的產品和解決方案。同時，對宜家而言，優(yōu)質睡眠不僅僅發(fā)生在床具和床具所在的地方，也關乎床榻之外的更多空間，睡眠環(huán)境和整體氛圍都對睡眠有著不容小覷的作用。
六大睡眠要素，定義優(yōu)質睡眠新標準
為實現“完整睡眠”主張，宜家圍繞睡眠六大要素——“舒適、溫度、家居布置和整潔度、光線、噪音、空氣”，提供了包括家具、照明、空氣凈化等多種產品在內的解決方案。作為家居生活的引領者，宜家也希望通過豐富且專業(yè)的家居知識和經驗，助力更多消費者全方位地優(yōu)化睡眠空間，滿足每一個人對優(yōu)質睡眠的追求。
宜家完整睡眠提供超過40個品類，近2800款產品，核心睡眠品類提供超過400款新品。 同時，宜家中國計劃于2025財年投資2.73億人民幣，帶來超過500款更低價格產品，重點圍繞睡眠相關品類如床墊、床架、臥室紡織品、臥室收納等產品，讓消費者可以享受更實惠、可負擔的宜家的產品和服務。
天然椰棕床墊ÅNNFJÄLLET奧恩菲亞特（左） VÅGSTRANDA沃斯棠系列（右）
圍繞六大睡眠要素，宜家還帶來了可在不同季節(jié)使用的人體工學涼感枕頭KLUBBSPORRE 克魯布斯珀勒、保暖且透氣的SMÅSPORRE 思莫斯伯暖被，希望助力消費者整晚維持均衡的體溫，享受舒適睡眠。
宜家同樣希望消費者關于睡眠的購物體驗也是全方位的。從探索、試用到設計、購買，乃至售后服務，致力于為消費者提供更便捷且多元的購物體驗。通過全屋設計服務，為消費者量身打造適其所需的解決方案。通過數字化設計工具，為消費者提供30分鐘免費家具快速搭配服務，以更便捷和直觀的方式將家居靈感和專業(yè)建議分享給消費者。同時，宜家始終重視產品質量和售后服務，推出90天試睡床墊政策、舊家具拆運回收服務，以及多款睡眠相關產品十年質保[1]等服務。
宜家青島商場‘’好眠節(jié)“：優(yōu)惠活動享不停
為了給島城老百姓提供更貼合本地化的產品和家居解決方案，宜家青島商場”好眠節(jié)“8月31日正式開啟。除了全新打造的睡眠體驗區(qū)，8.31-9.22每周末（含中秋節(jié)）宜家還將帶來精彩豐富的線下活動，涵蓋了6大體驗活動、7大睡眠妙招分享沙龍，線下打卡挑戰(zhàn)等，感興趣的市民朋友可以提前報名參與。９.６－９.１９會員專享睡眠好物８.８折，歡迎有需要的市民朋友前往宜家青島商場選購心儀好物。
睡得好同時也要吃得好。宜家始終認為，美食是人們生活中重要的組成部分，作為創(chuàng)造更美好的日常生活中不可或缺的一環(huán)，宜家餐飲也始終堅持健康飲食理念，對食品安全、健康、可持續(xù)等方面有著嚴格的要求。致力于以科學嚴謹的方式，為消費者們提供健益身心、益于環(huán)境且實惠美味的豐富食品。宜家餐飲在將實惠美味的北歐風味食品帶到消費者身邊的同時，還結合了各地特色，讓美食以更本土化的方眾需求，以更加實惠的價格，為大眾帶來可負擔且觸手可及的可持續(xù)美食，助力消費者踐行有益身心健康的生活方式。
具體描述及細則以宜家官方網站解釋為準。
