“90后”王女士自認(rèn)為是個(gè)理性派，不料面對(duì)讓人“上頭”的微短劇，她還是會(huì)沖動(dòng)?！耙呀?jīng)充值追了好幾部短劇，很爽、很解壓！”
和王女士一樣，追微短劇已經(jīng)成為當(dāng)下年輕人休閑放松的新方式。一集只有幾分鐘，一個(gè)晚上就能輕松追完。如今，相比傳統(tǒng)的甜寵、穿越、重生等“套路劇”，更多的懸疑、科幻題材，甚至是老年劇等小眾劇開(kāi)始涌現(xiàn)，微短劇的粉絲越來(lái)越多。
憑借在影視產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的積淀，諸多青島公司近年來(lái)也進(jìn)軍短劇市場(chǎng)，制作出如《那一年的春節(jié)，他們是在戰(zhàn)斗中度過(guò)的》《清宮辭》《重生之我在廢土公寓當(dāng)大佬》等許多曾一度活躍于各大平臺(tái)榜單的微短劇。
由青島谷麥嘉禾出品的《那一年的春節(jié)，他們是在戰(zhàn)斗中度過(guò)的》成功入選國(guó)家廣電總局優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)作品
霸屏爆火的微短劇是怎樣煉成的？這個(gè)行業(yè)真如外界所傳“日進(jìn)斗金”嗎？在短劇從高流量向高品質(zhì)轉(zhuǎn)變的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)上，青島又將如何脫穎而出？
01
爆款是怎樣煉成的??
一款爆款微短劇是怎樣煉成的？
去年一年為各大平臺(tái)拍攝了130多部微短劇的象迦文化創(chuàng)意有限公司創(chuàng)始人李海東向觀象君介紹了微短劇的生產(chǎn)流程——
首先要確定受眾群體，圍繞受眾群體的喜好，分析、總結(jié)各平臺(tái)近期爆款類(lèi)型及規(guī)律，“下功夫?qū)憚”尽保话惆顺蔀楣驹瓌?chuàng)，大約兩成劇本是從同行處收購(gòu)的經(jīng)評(píng)估后相對(duì)不錯(cuò)的本子，力求題材新穎、有吸引力。
短劇拍攝周期一般為六七天，一天平均工作14小時(shí)，甚至超20小時(shí)。相對(duì)來(lái)說(shuō)，海外微短劇拍攝則“舒服很多”，拍攝周期大概在2、3個(gè)月，每天拍攝時(shí)長(zhǎng)也處于合理的范疇。
拍攝結(jié)束便剪輯輸出成品，選擇合作平臺(tái)投放市場(chǎng)。
微短劇僅僅因?yàn)椤岸獭辈拧氨眴?？中?guó)人民大學(xué)新聞學(xué)院副教授、中國(guó)電視藝術(shù)交流協(xié)會(huì)影視藝術(shù)專(zhuān)委會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)何天平認(rèn)為，微短劇迅速發(fā)展是多種變化長(zhǎng)期積累的結(jié)果，既契合當(dāng)下高強(qiáng)度、快節(jié)奏的生活方式，也與移動(dòng)端普及、大數(shù)據(jù)推送技術(shù)成熟等因素密不可分。
李海東也表示，短劇要“爆”，最困難的是“一頭一尾”，即選劇本、選平臺(tái)，相對(duì)來(lái)說(shuō)，拍攝過(guò)程反而是最簡(jiǎn)單的。
不過(guò)，在發(fā)展趨勢(shì)和政府引導(dǎo)下，微短劇逐漸往精品化方向進(jìn)階，爆款可涉及的領(lǐng)域也愈加廣泛。
“微短劇更像是一個(gè)窗口、一種工具，越來(lái)越多的‘微短劇+’產(chǎn)品，如短劇+文旅、短劇+品牌、短劇+電商、短劇+非遺等開(kāi)始涌現(xiàn)，微短劇行業(yè)有望迎來(lái)更加廣闊的發(fā)展空間?！崩詈|滿(mǎn)懷期待。
執(zhí)導(dǎo)海外短劇、青島雷丘文化導(dǎo)演球球也表示，與國(guó)內(nèi)短劇的“卷”相比，海外短劇還是一片藍(lán)海，容易出爆款。
北方微短劇影視基地（青島藏馬山）影視外景地歐美街區(qū)
02
微短劇真的“來(lái)錢(qián)快”嗎
今年春節(jié)期間，一部微短劇《我在八零年代當(dāng)后媽》竟橫空出世?！芭臄z耗時(shí)10天，后期投入約8萬(wàn)元，上線當(dāng)日充值超2000萬(wàn)”更是刷新了社會(huì)對(duì)行業(yè)的認(rèn)知。
此后，“短劇8天收入過(guò)億”“短劇爆款編劇月入超10萬(wàn)”等微短劇界“日進(jìn)斗金”的神話頻出，“短周期、低投入、高收益”成為微短劇的標(biāo)簽，撩撥著投機(jī)者的心。
微短劇真的來(lái)錢(qián)快嗎？事實(shí)證明，這只是表象。
編劇汪海林曾稱(chēng)，短劇的生命線掌握在投流公司。根據(jù)《2024年中國(guó)微短劇行業(yè)研究報(bào)告》統(tǒng)計(jì)，微短劇的盈利方式以流量分賬居多，對(duì)于微短劇尤其是小程序類(lèi)微短劇來(lái)說(shuō)，消耗在媒體渠道的買(mǎi)量投流分成，甚至可以達(dá)到用戶(hù)付費(fèi)充值流水收益的八成。
此外，伴隨著微短劇生意逐漸成規(guī)模，相關(guān)制作費(fèi)用也越來(lái)越高。
“以拍攝同一劇本為例，2022年制作成本如果在10萬(wàn)以?xún)?nèi)的話，如今可能要翻3、4倍。從劇本、演員、場(chǎng)地到服化道，整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈也隨著短劇的熱播洪流逐漸水漲船高?！崩詈|說(shuō)。
除此之外，根據(jù)今年6月起開(kāi)始實(shí)行的《國(guó)家廣播電視總局辦公廳關(guān)于進(jìn)一步統(tǒng)籌發(fā)展和安全促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)微短劇行業(yè)健康繁榮發(fā)展的通知》，為規(guī)范行業(yè)發(fā)展，微短劇施行分類(lèi)分層審核，未經(jīng)審核且備案的微短劇不得上網(wǎng)傳播。
“新政的實(shí)施意味著短劇要告別粗放式發(fā)展階段，行業(yè)開(kāi)始從高流量走向高質(zhì)量。平臺(tái)收劇門(mén)檻的提高將倒逼精品短劇輸出，從而對(duì)劇本創(chuàng)作、演員能力、團(tuán)隊(duì)制作能力都提出更高要求。毫無(wú)疑問(wèn)，未來(lái)進(jìn)入者需要具備更大的實(shí)力，才能過(guò)得不錯(cuò)?！币晃恢\釀踏入微短劇行業(yè)的傳媒公司負(fù)責(zé)人說(shuō)。
03
青島微短劇制作起風(fēng)?
盡管歷經(jīng)野蠻生長(zhǎng)的微短劇開(kāi)始提高掙錢(qián)門(mén)檻，但在傳媒領(lǐng)域，這個(gè)賽道仍是一塊香餑餑。
據(jù)艾媒咨詢(xún)發(fā)布的《2023—2024年中國(guó)微短劇市場(chǎng)研究報(bào)告》顯示，2023年我國(guó)網(wǎng)絡(luò)微短劇市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到373.9億元，同比上漲267.65%，預(yù)計(jì)2024年市場(chǎng)規(guī)模將超過(guò)500億元，2027年將達(dá)到1000億元。
據(jù)DataEye研究院百?gòu)?qiáng)承制榜顯示，今年上半年TOP100的微短劇制作公司中，西安占比22%，排名第一；鄭州與金華緊跟其后，占比各為14%。青島排名第十。
作為追趕者，青島在微短劇上加緊布局，已形成了東方影都創(chuàng)客中心、西海岸微短劇拍攝基地、即墨區(qū)天泰山藝文小鎮(zhèn)、萊西市南墅鎮(zhèn)青山湖影視基地等。
在政策扶持上，青島市政府聯(lián)合多部門(mén)制定了《扶持網(wǎng)絡(luò)微短劇行業(yè)發(fā)展政策清單》，并發(fā)布財(cái)政扶持、獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制、基地建設(shè)、內(nèi)容創(chuàng)作生產(chǎn)等領(lǐng)域的具體實(shí)施細(xì)則，以“政策+服務(wù)”組合拳為微短劇產(chǎn)業(yè)發(fā)展保駕護(hù)航。西海岸新區(qū)、市北區(qū)等地也針對(duì)微短劇發(fā)展，出臺(tái)了相關(guān)政策。
短劇市場(chǎng)喧囂之余，也有諸多影視從業(yè)者認(rèn)為，目前微短劇行業(yè)還存在內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重、營(yíng)收模式單一、從業(yè)者素質(zhì)不一等問(wèn)題，各類(lèi)資本爭(zhēng)相入局，在某種程度上也可能會(huì)導(dǎo)致產(chǎn)能過(guò)剩。
微短劇的風(fēng)將吹響何方，我們且行且看。
記者｜余瑞新 王鵬輝 編輯｜王萌 制作｜黛瑾??
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