上街里·啤酒節(jié)期間，在老城區(qū)經(jīng)常能邂逅一場街頭演藝。

夜幕降臨，游人游興不減。張琰 攝

市民、游客坐在時光郵局內(nèi)休息。

在社交平臺上獲取“線索”，游走于街巷之間，找尋“藏寶人”提前藏好的明信片、水彩畫、暖心小紙條等“寶藏”……“城市尋寶”，這項全新的休閑活動網(wǎng)絡相關搜索量已經(jīng)破百萬，它走紅的關鍵在于，滿足探索需求，實現(xiàn)社交鏈接，提供情緒價值，收獲未知驚喜。8月11日，第三屆上街里·啤酒節(jié)收官，在這場為期23天的全域歡動中，市民、游客猶如開啟“城市尋寶”模式——從多元豐富的消費場景，到引領風潮的街頭演藝，從炫酷十足的元宇宙體驗，到有顏有質(zhì)的城市家具……大家在深入城市肌理中“各得其所”，都能找尋到自己的專屬“寶藏”。而經(jīng)歷保護更新之后，首次在上街里·啤酒節(jié)中全方位、立體化展示整體成效的歷史城區(qū)，正在持續(xù)擦亮“老青島·上街里”品牌，實現(xiàn)從網(wǎng)紅打卡地到長紅寶藏地的嬗變。

寶藏1

新消費場景繪新文旅世相

經(jīng)歷了前兩屆上街里·啤酒節(jié)的人潮人海，在接收到市民、游客個性化需求持續(xù)釋放的信號后，第三屆上街里·啤酒節(jié)解鎖更多業(yè)態(tài)交融的消費新場景，成為繼續(xù)引流的法寶。

本屆啤酒節(jié)以中山路為主軸，串聯(lián)起太平路、海誓山盟廣場、太興里、四方路、黃島路、三江里等區(qū)域，依托不同色調(diào)和啤酒品牌設定區(qū)域主題，推出了富有創(chuàng)新特色的多元場景。在太平路，科羅娜啤酒市集帶來檸檬黃的清新，市民、游客在這里暢享啤酒，參與市集活動；中山路至廣西路則是主打金色國潮風，供游人回溯舊時光；廣西路至湖北路展現(xiàn)橙黃色的運動風情，年輕人來此秀球技，點燃奧運激情；而曲阜路至德縣路以暗紅色調(diào)演繹歐陸風貌；太興里微醺街區(qū)以暗紅和金色調(diào)，突出青啤一世傳奇系列啤酒的獨特品味，更有各色美食引人“逛吃”；四方路、黃島路、三江里街區(qū)用木色調(diào)營造出舒適的休閑氛圍，主營福佳白啤酒。

除了無需走出老城就可暢飲“全球”，市民、游客還能體驗各色展覽、互動巡游、煙火市集、潮流快閃店等，多元消費場景豐富了“吃住行游購娛”全產(chǎn)業(yè)鏈要素，也體現(xiàn)著城市內(nèi)涵與地域特色。同時，奇幻海世界、巧克力博物館、海天榮里等72個特色商文旅項目也全面開放運營。據(jù)統(tǒng)計，上街里·啤酒節(jié)期間，日均有28.5萬人次漫步老城。

“我們從‘五一’開始營業(yè)，生意一直不錯。啤酒節(jié)開幕后，人氣直接‘飛升’。”青島計劃文創(chuàng)店工作人員田相慧感慨地說，最火爆時每天約有1萬人次進店打卡，店內(nèi)極具青島特色的冰箱貼、貝殼類文創(chuàng)產(chǎn)品是最受歡迎的。

寶藏2

街頭演藝的顯性文化表達

從紐約地鐵站，到巴黎歌劇院門外，再到巴塞羅那“流浪者大街”……街頭演藝總能俘獲眾人的目光。有數(shù)據(jù)顯示，街頭演藝帶來的流量效應明顯。以杭州為例，在“文藝賦美”街頭演藝活動期間，僅武林路的日均人流量就增加了50%，達到15萬人。

在今年的上街里·啤酒節(jié)中，更多文藝演出走出劇場、走進上街里的街頭巷尾，拉近藝術與市民、游客之間的距離。8日晚6時30分，中山路城市記憶館前人頭攢動。沉浸式劇目《百年中山路》又在此拉開序幕，演員們以舞蹈傾情演繹老青島的如煙往事?！缎男哪钅畹睦辖ㄖ贰渡辖掷锏墓适隆贰秮碜约胰说哪欠庑拧返葎∧?，也分別在歷史城區(qū)的不同點位上演，通過精湛的演技和創(chuàng)新的編排，將青島老城區(qū)的歷史故事和人文情懷生動再現(xiàn)，帶給觀眾沉浸式動態(tài)閱城體驗，實現(xiàn)了“人在戲中、戲呈路上、人戲合一”的演出效果。

此外，歐陸管弦樂音樂秀、夏日夜醉吉他、原創(chuàng)民謠秀、爵士夜等演出也陸續(xù)出現(xiàn)于太興里下沉廣場、四方路、博山路等年輕人的聚集區(qū)。除了本土特色演藝，自上海引入的新國風沉浸式互動展演《畫堂春》也在圣心修道院舊址啟幕。這也是這座不可移動文物經(jīng)歷修葺重新亮相后，再度與現(xiàn)代先鋒藝術跨界融合。

一場場精彩演出，如吟唱給老城的一曲頌歌，實現(xiàn)了臺上與臺下、市民與游客的一種共鳴共情，成為青島文化的一種顯性表達。

寶藏3

元宇宙

讓啤酒節(jié)“永不落幕”

今年5月，文化和旅游部聯(lián)合國家發(fā)展改革委、工業(yè)和信息化部等部門印發(fā)了《智慧旅游創(chuàng)新發(fā)展行動計劃》，明確提出“鼓勵和支持文博場館、考古遺址公園、旅游景區(qū)、旅游度假區(qū)、旅游休閑街區(qū)、主題公園、演藝場所、夜間文化和旅游消費集聚區(qū)等，運用虛擬現(xiàn)實、增強現(xiàn)實、拓展現(xiàn)實、混合現(xiàn)實、元宇宙、裸眼3D、全息投影、數(shù)字光影、智能感知等技術和設備建設智慧旅游沉浸式體驗新空間?！?/span>

當元宇宙遇見上街里·啤酒節(jié)，會產(chǎn)生怎樣的“化學反應”？今年，市南區(qū)委區(qū)政府和阿里巴巴淘天集團聯(lián)合打造了全國首個城市級3D元宇宙體驗聯(lián)合活動平臺“永不落幕的啤酒節(jié)”。不論市民、游客身處何方，通過淘寶APP搜索“2024青島啤酒節(jié)”登錄“永不落幕的啤酒節(jié)”，棧橋、青島火車站、老里院等青島標志性建筑即可呈現(xiàn)在眼前。動動手指就能在上街里游覽、購物，享受和現(xiàn)實世界一樣的體驗，開啟一場“科技+旅游+文化”的奇妙暢行之旅。

據(jù)統(tǒng)計，平臺上線20天后，累積曝光量就突破8740萬，超過24萬用戶在啤酒節(jié)數(shù)字世界云游玩，1.6萬用戶瀏覽了商鋪，完成了14.5萬余個任務，用戶共獲得了27萬余個啤酒幣，觀看表演秀1.2萬余次。這種線上+線下聯(lián)動的創(chuàng)新模式，打破了時間和空間的限制，為游客提供了更加便捷和豐富的旅游體驗，也促進了城市旅游文化與數(shù)字技術結合的全新模式探索。

寶藏4

城市家具

成就都市風景

近年來，富有設計感、賦公共空間以詩意與功能的城市家具，方興未艾。從第一屆上街里·逛春天旅游藝術季“百花齊放”的藝術裝置，到今年新春逛街里節(jié)的主打龍文化的復古彩燈、打卡裝置，上街里的城市家具持續(xù)“上新”，以符合年輕人審美的姿態(tài)融入老城，引領文化潮流。

在第三屆上街里·啤酒節(jié)期間，市南區(qū)推出了一批更具特色風貌、更富時尚魅力的城市家具。比鄰百盛的城市家具時光郵局正向市民、游客寄出來自中山路的“一封信”。走進這里，可以“觸摸”中山路的百年印記，并在便利貼上隨筆寫下感想、心愿或祝福，貼在背景墻上，留下“到此一游”的記憶。繼續(xù)一路向北，街頭大屏幕前擺滿藍色樂高式座椅，游人們可以隨時坐下休息，并欣賞屏幕上的奧運賽事。

“我以前就住湖南路，對老城區(qū)有很深的感情?，F(xiàn)在的上街里真是舊貌換新顏，隔三差五我就想來看看。”七夕節(jié)當天，市民董良專門趕到上街里感受“雙節(jié)”的火熱氣氛，中山路上酒紅色城市家具吸引他掏出手機，“你看設計得多好，不僅為大家提供了舒適的休息區(qū)，設計得還很時尚，展現(xiàn)出老城區(qū)年輕的一面?！?/span>

“玩了一小會兒，孩子就了解了山花、塔樓、山墻等青島的建筑元素，比導游的講述更生動直觀?！痹谖挥诜食锹泛颓仿仿范蔚男男哪罾辖ㄖ鞘屑揖邊^(qū)，來自濟南的游客郭虹和女兒興致勃勃地拼湊著歷史建筑拼圖。在郭虹看來，這樣的城市家具猶如一種標簽，能體現(xiàn)出歷史積淀和在地文化，也是一道亮麗的都市風景。

觀海新聞/青島晚報/掌上青島 記者 張琰