有態(tài)度的思想者前不久，中國(guó)會(huì)展經(jīng)濟(jì)研究會(huì)發(fā)布了《2023年度中國(guó)展覽數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)報(bào)告》，在197個(gè)納入報(bào)告統(tǒng)計(jì)的中國(guó)會(huì)展城市中，青島以展覽面積（已舉辦過(guò)的會(huì)展展覽面積）464萬(wàn)平方米，位居全國(guó)第6位，僅次于上海、廣州、深圳、成都和北京。會(huì)展業(yè)是國(guó)民經(jīng)濟(jì)的先導(dǎo)性產(chǎn)業(yè)之一，也是現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的重要組成，影響面廣、關(guān)聯(lián)度高，能夠匯聚人流、物流、資金流、技術(shù)流，直接拉動(dòng)和間接帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)和配套行業(yè)發(fā)展。與青島經(jīng)濟(jì)體量在全國(guó)的位次相對(duì)比，青島會(huì)展業(yè)這一“全國(guó)前列”的排名，無(wú)疑是一抹絢爛的亮色，也傳導(dǎo)出城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展的活力與后勁。但青島的“野心”決不止步于此。當(dāng)前，青島正在從服務(wù)實(shí)體經(jīng)濟(jì)入手，深入實(shí)施“一鏈一展（會(huì)）”行動(dòng)，加大會(huì)展供給，不斷放大會(huì)展業(yè)的“杠桿”效應(yīng)，以“展”聚力、產(chǎn)展融合，加快邁向“國(guó)際會(huì)展名城”。

01

“乘數(shù)效應(yīng)”激發(fā)關(guān)注度

會(huì)展經(jīng)濟(jì)的“乘數(shù)效應(yīng)”，在國(guó)際上比較認(rèn)可的比例是1:9，不僅本身能夠創(chuàng)造巨大的經(jīng)濟(jì)效益，還可以拉動(dòng)交通、住宿、餐飲、旅游、廣告等諸多相關(guān)產(chǎn)業(yè)“齊頭并進(jìn)”。多年的青島國(guó)際啤酒節(jié)就是最直觀的例證。正是看到了這種綜合帶動(dòng)效應(yīng)，國(guó)內(nèi)許多中心城市和省會(huì)城市都將發(fā)展經(jīng)濟(jì)的目光投向培育會(huì)展經(jīng)濟(jì)，明確將會(huì)展業(yè)納入重點(diǎn)扶持的都市型產(chǎn)業(yè)和新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)，并逐漸形成了“環(huán)渤海、長(zhǎng)三角、珠三角、東北、中西部”五個(gè)會(huì)展經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)帶。伴隨而來(lái)的，是各地加快興建現(xiàn)代化的大型展館。從2020年到2023年，全國(guó)展館供應(yīng)量增加了400多萬(wàn)平方米。中國(guó)專(zhuān)業(yè)的展館面積全球第一，已達(dá)1626萬(wàn)平方米，超過(guò)第二位的美國(guó)近一倍，甚至超過(guò)了整個(gè)歐洲。國(guó)際展覽業(yè)協(xié)會(huì)（UFI）名譽(yù)主席陳先進(jìn)在青島分享這組數(shù)據(jù)時(shí)直言：“當(dāng)前我國(guó)會(huì)展場(chǎng)館的供給結(jié)構(gòu)已經(jīng)發(fā)生了很大變化，接下來(lái)要更加關(guān)注供應(yīng)和需求如何平衡，會(huì)展業(yè)要在需求側(cè)上下功夫?！鼻鄭u的展館設(shè)施建設(shè)被業(yè)界認(rèn)可為“北方領(lǐng)先”。目前，青島已建成“5（會(huì)展中心）+1（會(huì)議中心）”會(huì)展場(chǎng)館格局，室內(nèi)可展覽面積達(dá)到50萬(wàn)平方米，居國(guó)內(nèi)城市前5位。在青島會(huì)展人的眼中，展館只是一個(gè)空間和時(shí)間的載體，展館真正銷(xiāo)售的，是城市所覆蓋到的經(jīng)濟(jì)區(qū)域能夠舉辦的展會(huì)題材和檔期數(shù)量，以及這個(gè)城市能提供的文旅資源、接待能力、政府服務(wù)和場(chǎng)地服務(wù)。相對(duì)展館而言，城市才是展會(huì)能否成功落地的關(guān)鍵所在。青島區(qū)位優(yōu)勢(shì)突出、開(kāi)放特色鮮明、創(chuàng)新活力強(qiáng)勁、宜居宜業(yè)宜游，綜合優(yōu)勢(shì)突出是重點(diǎn)展會(huì)落戶(hù)的“加分項(xiàng)”。

02

“市場(chǎng)化”需要新引擎

2023年，結(jié)束了此前三年線下實(shí)體展覽時(shí)斷時(shí)續(xù)或者長(zhǎng)期暫停的狀態(tài)后，會(huì)展業(yè)實(shí)現(xiàn)了“三年不飛，一飛沖天”；2024年，“市場(chǎng)化”叫得更加響亮，業(yè)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)愈加激烈。今年多地政府工作報(bào)告都強(qiáng)調(diào)了“壓減一般性支出，包括論壇、展會(huì)、節(jié)慶等活動(dòng)的財(cái)政支出，以及‘三公’經(jīng)費(fèi)和政府購(gòu)買(mǎi)服務(wù)支出”。業(yè)內(nèi)更直白的表述是：政府針對(duì)會(huì)展業(yè)的“瘦身計(jì)劃”已經(jīng)啟動(dòng)。陣痛總是有的。從上半年全國(guó)各地會(huì)展活動(dòng)舉辦數(shù)量來(lái)看，比去年略有回落。但挑戰(zhàn)與機(jī)遇，歷來(lái)是一體兩面。許多業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，政府按要求大踏步地從展會(huì)主辦退出，將此前創(chuàng)辦好的一些品牌展會(huì)交給市場(chǎng)，有利于市場(chǎng)化的力量進(jìn)入，對(duì)于商業(yè)辦展機(jī)構(gòu)將帶來(lái)一定的利好。

第27屆青島國(guó)際機(jī)床展，5天累計(jì)近10萬(wàn)人次觀展。

“我們要多思考如何提高展會(huì)質(zhì)量，如何用服務(wù)創(chuàng)新、以科技賦能，多辦更具市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的展會(huì)?！标愊冗M(jìn)得出觀點(diǎn)的背后，是UFI對(duì)全球展覽業(yè)收入指標(biāo)的恢復(fù)判斷：中國(guó)展覽業(yè)2023年能恢復(fù)到2019年的95%，2024年能恢復(fù)到2019年的99%。全球展覽業(yè)產(chǎn)生了一個(gè)共識(shí)，中國(guó)經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)前景依然強(qiáng)勁，會(huì)展業(yè)的發(fā)展空間依然樂(lè)觀。    這種恢復(fù)與發(fā)展，在青島上半年的會(huì)展業(yè)表現(xiàn)得格外突出——第27屆青島國(guó)際機(jī)床展，10萬(wàn)平方米展區(qū)吸引1013家全球優(yōu)質(zhì)展商，5天累計(jì)近10萬(wàn)人次觀展，現(xiàn)場(chǎng)成交額約7.8億元，意向成交超15億元；青島國(guó)際金屬加工設(shè)備展，吸引海內(nèi)外專(zhuān)業(yè)觀眾3.9萬(wàn)人次，專(zhuān)業(yè)采購(gòu)團(tuán)33家，現(xiàn)場(chǎng)成交額2.7億元，意向成交額約6.3億元為期6天的青島國(guó)際車(chē)展，吸引觀眾超30萬(wàn)人次，現(xiàn)場(chǎng)成交額20億元2024黃河流域跨境電商博覽會(huì)累計(jì)吸引超7.1萬(wàn)人次到場(chǎng)參觀，實(shí)現(xiàn)經(jīng)貿(mào)配對(duì)超5.3億元；……厚積而薄發(fā)。近幾年，青島會(huì)展項(xiàng)目質(zhì)量逐年提升，每年引進(jìn)國(guó)內(nèi)領(lǐng)軍會(huì)展10余個(gè)，培育出中國(guó)國(guó)際消費(fèi)電子博覽會(huì)、上合博覽會(huì)、青島國(guó)際機(jī)床展等品牌會(huì)展，漁博會(huì)成為全球第一大漁業(yè)展；會(huì)展?fàn)I商環(huán)境走在全國(guó)前列，實(shí)現(xiàn)當(dāng)季舉辦申報(bào)展會(huì)、次季補(bǔ)助到位，政策兌現(xiàn)速度為全國(guó)最快城市之一。

03

匯聚合力向“新”發(fā)展

當(dāng)前，會(huì)展服務(wù)管理、展商觀眾結(jié)構(gòu)、展覽項(xiàng)目題材等加快重構(gòu)，新的具有生命力的業(yè)態(tài)模式及技術(shù)應(yīng)用正快速滲透并融合到產(chǎn)業(yè)發(fā)展中。正在向著“國(guó)際會(huì)展名城”奔跑的青島，要如何答好會(huì)展業(yè)創(chuàng)新這道時(shí)代命題？8月7日，2024青島會(huì)展產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展與合作大會(huì)在西海岸新區(qū)舉行。來(lái)自全國(guó)會(huì)展工作委員會(huì)、中國(guó)城市會(huì)展協(xié)會(huì)聯(lián)盟、全國(guó)貿(mào)促系統(tǒng)會(huì)展聯(lián)盟等全國(guó)120多家行業(yè)協(xié)會(huì)和知名企業(yè)的500多位嘉賓相聚青島，以“新質(zhì)會(huì)展·世界共享”為題，探討行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展之路徑。這是青島搭建的一個(gè)與國(guó)內(nèi)會(huì)展業(yè)高效交流的平臺(tái)，一個(gè)青島會(huì)展的專(zhuān)屬I(mǎi)P。

在2024青島會(huì)展產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展與合作大會(huì)上，15個(gè)行業(yè)協(xié)會(huì)和會(huì)展企業(yè)簽署了20個(gè)合作協(xié)議。

“加強(qiáng)與科研機(jī)構(gòu)和高校的合作，推動(dòng)會(huì)展產(chǎn)業(yè)的技術(shù)研發(fā)和創(chuàng)新應(yīng)用”“進(jìn)一步拓展國(guó)際化視野，引進(jìn)國(guó)際先進(jìn)的會(huì)展理念和管理模式”……匯眾人之智，聚各方資源，精準(zhǔn)“把脈”青島會(huì)展業(yè)向“新”發(fā)展。此次會(huì)上也透露了青島會(huì)展業(yè)下一步發(fā)展的思路。青島將持續(xù)優(yōu)化營(yíng)商環(huán)境，鍛造高端活動(dòng)品牌，因地制宜、因業(yè)制宜助力培育發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力。目前，市貿(mào)促會(huì)已經(jīng)啟動(dòng)新一輪會(huì)展扶持政策調(diào)研，將在廣泛征求各方面意見(jiàn)建議的基礎(chǔ)上，學(xué)習(xí)借鑒先進(jìn)會(huì)展城市的經(jīng)驗(yàn)做法，研究制定新的更有競(jìng)爭(zhēng)力的方案?？鐕?guó)公司領(lǐng)導(dǎo)人青島峰會(huì)、電博會(huì)、漁博會(huì)……下半年，青島重磅展會(huì)活動(dòng)將紛至沓來(lái)。百舸爭(zhēng)流之時(shí)，發(fā)揮比較優(yōu)勢(shì)，凸顯城市特色，青島將遇見(jiàn)會(huì)展經(jīng)濟(jì)的新未來(lái)。記者｜劉蘭星      編輯｜趙笛      制作｜宋尉嘉