8月8日下午，記者從山東省政府新聞辦召開的省政府政策例行吹風會上獲悉，目前老字號已經成為旅游消費的新亮點新動力，山東將老字號作為商務領域落實旅游強省建設的重點方向，從開展老字號集聚區(qū)的建設和認定、支持老字號與博物館融合發(fā)展、打造老字號文化體驗館新業(yè)態(tài)、推出老字號品牌旅游產品等方面推進工作。

開展老字號集聚區(qū)的建設和認定。先后認定周村古商城、青島中山路、東阿阿膠城、臺兒莊古城、青州古城、董子文化街等旅游景區(qū)為省級老字號集聚區(qū)，招募省內外老字號入駐滿足人們品質旅游商品消費需求。

支持老字號與博物館融合發(fā)展。在全國率先推動博物館與老字號商文旅融合發(fā)展，全省建成開放老字號博物館65家，研制數以千計國潮文創(chuàng)產品。21家老字號博物館被納入政府推薦精品旅游線路 ，30余家開設非遺體驗項目，豐富我省旅游業(yè)態(tài)。

打造老字號文化體驗館新業(yè)態(tài)。在山東博物館和滕州市博物館開設山東老字號暨非遺文化體驗館。通過“博物館+老字號+非遺”沉浸式體驗讓館藏“活”起來，文創(chuàng)產品讓觀眾“帶”老字號回家，研學讓非遺“傳下去”。截至2023年底，體驗館接待海內外游客超百萬人次。

推出老字號品牌旅游產品。東阿阿膠為方便人們養(yǎng)生推出花簡齡復合阿膠粉、輕養(yǎng)生零食桃花姬和與奈雪聯名的阿膠奶茶；德州扒雞推出魯小吉打年輕牌、網紅牌、文創(chuàng)牌；野風酥推出“印象濟南”“一盒山東”“山東有禮”等文創(chuàng)禮盒，在景區(qū)、高鐵站、高速服務區(qū)等旅游集散地滿足游客的購物需求。

下一步，山東將開展老字號進景區(qū)活動，組織同城老字號聯合發(fā)力吸引游客“蓋章打卡”；開發(fā)旅游伴手禮。依托老字號博覽會等平臺舉辦城市手伴設計分享會、城市禮物設計大賽等活動；打造老字號國貨潮品銷售窗口。支持老字號企業(yè)在景區(qū)、游客集散地打造老字號國貨潮品旗艦店，與高鐵、高速服務區(qū)、商超等合作建設老字號展銷專區(qū)。

（記者 唐曉寧） 

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