俯瞰金沙灘啤酒城開城儀式。

　　第三屆上街里·啤酒節(jié)開幕式在主會(huì)場(chǎng)海誓山盟廣場(chǎng)舉行。

啤酒節(jié)嶗山會(huì)場(chǎng)裝點(diǎn)節(jié)日氛圍。官方供圖

最近，“city不city”（形容時(shí)髦不時(shí)髦、洋氣不洋氣）這一網(wǎng)絡(luò)熱?；鸨缃黄脚_(tái)，“city”已不僅僅代表城市，是現(xiàn)代、時(shí)尚、富有創(chuàng)意和新鮮感的全新表達(dá)方式，“city不city”更成為了我國(guó)旅游市場(chǎng)強(qiáng)勁發(fā)展勢(shì)頭的生動(dòng)體現(xiàn)。上周，一年一度的青島國(guó)際啤酒節(jié)登陸青島西海岸新區(qū)金沙灘啤酒城、嶗山區(qū)世紀(jì)廣場(chǎng)啤酒城、市南區(qū)上街里，加上已開街的市北區(qū)登州路啤酒街，一場(chǎng)帶有青島鮮明城市特色的夏日狂歡盛宴正以最快的速度席卷全城，讓青島正式進(jìn)入啤酒節(jié)時(shí)間……作為一個(gè)從市民中走來(lái)的城市盛會(huì)，青島啤酒節(jié)與沿海開放的氣質(zhì)相伴而行，又在一年年的迭代升級(jí)中與城市發(fā)展的風(fēng)向標(biāo)不謀而合，躍動(dòng)的“city”因子讓今年的啤酒節(jié)亮相即出圈……

　　深度市場(chǎng)化運(yùn)作

　　搞活一杯啤酒的節(jié)會(huì)經(jīng)濟(jì)

　　7月19日晚，第34屆青島國(guó)際啤酒節(jié)在青島西海岸新區(qū)金沙灘啤酒城舉辦開幕式。和往屆相比，本屆開幕式是全新升級(jí)的“2.0版”，分為啤酒節(jié)開幕式和“干杯之夜”大型演唱會(huì)。這也是青島啤酒節(jié)自2015年登陸青島西海岸新區(qū)，歷經(jīng)10年傳承與創(chuàng)新，首次在開幕式環(huán)節(jié)中試水商業(yè)演出。當(dāng)晚8時(shí)開始，從第一桶啤酒的開啟到青島國(guó)際啤酒節(jié)正式開幕，再到動(dòng)力火車開唱《忠孝東路走九遍》，一波波的開幕式高潮迭起，讓青島啤酒節(jié)置身于前所未有的狂歡氛圍之中。由于“干杯之夜”大型演唱會(huì)邀請(qǐng)了李榮浩、單依純、迪瑪希、動(dòng)力火車等知名歌手、組合，堪稱是青島今年最強(qiáng)的演出陣容，強(qiáng)大的粉絲效應(yīng)吸引著歌手的粉絲從四面八方趕來(lái)，金沙灘啤酒城多了許多陌生的面孔，他們的年齡段從“60后”一直涵蓋到“00后”，有的外地游客還是第一次來(lái)到啤酒節(jié)。當(dāng)那些膾炙人口的旋律響起時(shí)，歌手與臺(tái)下的粉絲同唱一首歌，音符所到之處感染著每一個(gè)人，此時(shí)的你我都是啤酒城中人，開啟了與青島啤酒節(jié)的深厚緣分。

　　“每一屆青島啤酒節(jié)，我們都在努力創(chuàng)新，辦了這么多屆后，我們希望繼續(xù)作出新意，這次演唱會(huì)其實(shí)是啤酒節(jié)與市場(chǎng)化運(yùn)作的深度融合?！钡?4屆青島國(guó)際啤酒節(jié)開幕式及文化活動(dòng)總導(dǎo)演、青島時(shí)空文化集團(tuán)總裁王功表示，為了促成“干杯之夜”大型演唱會(huì)的商演成功，此次邀請(qǐng)的明星全部是實(shí)力唱將，全新升級(jí)的中心舞臺(tái)舞美和音響設(shè)備是為了讓歌手能夠呈現(xiàn)出最佳的演出效果，帶給觀眾和啤酒節(jié)的“鐵粉”耳目一新的感覺(jué)。

　　王功帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)全力以赴提升演出的陣容與品質(zhì)，“干杯之夜”大型演唱會(huì)的票務(wù)銷售則另有團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)。據(jù)悉，演唱會(huì)的早鳥票早早售罄，全價(jià)票分7個(gè)票價(jià)區(qū)，線上銷售情況也是十分火爆。其實(shí)，從去年亮相金沙灘啤酒城的大型國(guó)際演藝秀——《酒秀》開始，青島啤酒節(jié)便從文化演藝著手，在市場(chǎng)化運(yùn)作中小試牛刀，讓一場(chǎng)節(jié)會(huì)不單單可以“哈”酒，還能欣賞到高水平的啤酒主題演出。今年全新升級(jí)的《酒秀》繼續(xù)通過(guò)抖音、美團(tuán)等OTA平臺(tái)在線售票，讓市民與游客借由一場(chǎng)演出認(rèn)識(shí)不一樣的啤酒節(jié)。在節(jié)會(huì)逐“新”的浪潮中，市場(chǎng)化運(yùn)作無(wú)疑會(huì)幫助青島啤酒節(jié)拓面延鏈，遵循市場(chǎng)價(jià)值規(guī)律，讓金沙灘啤酒城可包容更多場(chǎng)景與元素，煥活啤酒節(jié)這一城市品牌。

　　從游客角度出發(fā)

　　全天候26℃實(shí)現(xiàn)清爽逛吃

　　在金沙灘啤酒城開啟啤酒節(jié)的深度游，你會(huì)發(fā)現(xiàn)以啤酒為媒，城內(nèi)已盡可能地展現(xiàn)著青島城市圖景的不同側(cè)面。作為啤酒盛會(huì)，金沙灘啤酒城內(nèi)囊括了2200余款國(guó)內(nèi)外品牌啤酒，可以滿足游客關(guān)于啤酒的所有想象，感受到一座啤酒之都的熱情好客。啤酒節(jié)已化作了青島最佳的城市棱鏡，可以折射出多面的城市氣質(zhì)。在西廣場(chǎng)，青島海底世界推出了迷你版的微縮景觀，把“海底世界”和“水母宮”搬進(jìn)了金沙灘啤酒城。這是游客第一次在啤酒城里一睹如夢(mèng)如幻的水母世界，與不遠(yuǎn)處璀璨絢爛的煙火秀一起，帶有濃濃青島特色的啤酒節(jié)變得更加具象化。

　　今年，舒適化逛節(jié)成為青島啤酒節(jié)帶給游客的另一重全新體驗(yàn)。選擇在7月辦啤酒節(jié)，其實(shí)有主辦方的考量，6月的青島有涼意，7月才算真正進(jìn)入炎熱的夏季，此時(shí)才更適宜喝杯冰鎮(zhèn)啤酒消暑。然而，汗流浹背的逛節(jié)先削弱了啤酒節(jié)的體驗(yàn)感。于是，今年金沙灘啤酒城創(chuàng)新打造9個(gè)全封閉式啤酒大篷，配備有空調(diào)設(shè)施，實(shí)現(xiàn)了全天候26℃，讓白天坐在啤酒大篷消費(fèi)的游客徹底告別了夏日炎炎，清爽逛吃不再是夢(mèng)。此外，在數(shù)字化的支持下，金沙灘啤酒城的交通變得更加智能化。升級(jí)的金沙灘啤酒城官方小程序優(yōu)化園區(qū)導(dǎo)覽、線上預(yù)約、優(yōu)惠團(tuán)購(gòu)等功能，通過(guò)“青島停車”APP、周邊道路電子顯示屏、廣播等多種渠道及時(shí)更新交通流量、臨時(shí)管控、停車泊位余量等信息，帶來(lái)更好的參節(jié)體驗(yàn)。

　　數(shù)字化創(chuàng)新發(fā)展

　　沉浸式“一起走過(guò)30年”

　　一場(chǎng)節(jié)慶，一城狂歡。30多年來(lái)，青島國(guó)際啤酒節(jié)與嶗山區(qū)建立了深度聯(lián)結(jié)，二者在同頻共振中釋放出源源不斷的創(chuàng)新發(fā)展動(dòng)能。本屆啤酒節(jié)嶗山會(huì)場(chǎng)在功能和活動(dòng)設(shè)置上進(jìn)行了全面升級(jí)。今年是嶗山區(qū)建區(qū)30周年，本屆啤酒節(jié)嶗山會(huì)場(chǎng)以“一起走過(guò)30年”為主線，為市民和游客全新演繹“青島與世界干杯”這一永恒主題，打造一屆“時(shí)尚、現(xiàn)代、精致、差異”的啤酒節(jié)。嶗山會(huì)場(chǎng)開幕式以裸眼3D和數(shù)字科技開場(chǎng)秀，展示嶗山文化和產(chǎn)業(yè)特色，以極具現(xiàn)代感、科技感和視覺(jué)沖擊力的表現(xiàn)手法，凸顯嶗山區(qū)活力時(shí)尚氣質(zhì)，營(yíng)造新場(chǎng)景、張揚(yáng)嶗山美。圍繞“一起走過(guò)30年”為主線，以沉浸式、全場(chǎng)景、多維度的視頻畫面，著重展演大旅游、高科技、新金融的聚集場(chǎng)景，禮贊新嶗山建區(qū)30年取得的輝煌成就。裸眼3D與人屏秀《海上仙山天外來(lái)客》為觀眾帶來(lái)強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊和沉浸式的觀賞體驗(yàn)，將嶗山的文化與產(chǎn)業(yè)特色完美融合。

　　虛擬現(xiàn)實(shí)是國(guó)家“十四五”時(shí)期數(shù)字經(jīng)濟(jì)重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)，是新一代信息技術(shù)的重要前沿方向，具有廣闊發(fā)展前景。

　　作為全省虛擬現(xiàn)實(shí)和人工智能新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要布局和產(chǎn)業(yè)高地，嶗山區(qū)搶抓發(fā)展機(jī)遇，錨定數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展新賽道，率先入局虛擬現(xiàn)實(shí)、人工智能等戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)，借助高層級(jí)平臺(tái)促進(jìn)全球虛擬現(xiàn)實(shí)企業(yè)、項(xiàng)目、技術(shù)、人才和資金向嶗山區(qū)集中，推動(dòng)嶗山區(qū)和青島市虛擬現(xiàn)實(shí)產(chǎn)業(yè)加速發(fā)展，為全省塑強(qiáng)數(shù)字經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展新優(yōu)勢(shì)提供新動(dòng)能，助力山東打造全國(guó)領(lǐng)先的數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展新高地。

　　探秘山海特色

　　城與會(huì)融合釋放新流量

　　本屆啤酒節(jié)嶗山會(huì)場(chǎng)通過(guò)文化展示、特色活動(dòng)、文化創(chuàng)意、文藝演出、區(qū)域聯(lián)動(dòng)和服務(wù)保障等多個(gè)方面，充分展現(xiàn)嶗山文化的特色和魅力，致力于為游客提供一場(chǎng)豐富多彩、獨(dú)具特色的啤酒節(jié)體驗(yàn)。嶗山會(huì)場(chǎng)還聯(lián)合區(qū)內(nèi)部門、街道、嶗山風(fēng)景區(qū)、企業(yè)開展了一系列專場(chǎng)交流和啤酒嘉年華活動(dòng)。比如，與組織部、高科園、金管委等部門聯(lián)合互動(dòng)，開展人才、科技、金融等專場(chǎng)交流活動(dòng)，展現(xiàn)嶗山區(qū)的綜合發(fā)展實(shí)力。與街道、嶗山風(fēng)景區(qū)、企業(yè)等聯(lián)動(dòng)推出沙灘啤酒狂歡、鄉(xiāng)村露營(yíng)音樂(lè)會(huì)、民宿品飲演藝等嘉年華活動(dòng)，大大豐富游客的參與體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)文化、旅游與產(chǎn)業(yè)的深度融合。同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)直播、活動(dòng)嫁接、消費(fèi)聯(lián)動(dòng)等活動(dòng)也為游客帶來(lái)更多便利與驚喜。

　　本屆啤酒節(jié)嶗山會(huì)場(chǎng)善于抓取“流量密碼”，“電音巴士”和“探秘山海 科技體驗(yàn)”活動(dòng)為年輕人帶來(lái)了不一樣的體驗(yàn)。經(jīng)過(guò)燈光亮化裝飾的“電音巴士”從嶗山會(huì)場(chǎng)出發(fā)，沿云嶺路、香港東路、海爾路、仙霞嶺路循環(huán)行駛，設(shè)置梅嶺東路路口、青島大劇院站、嶗山文化中心站、青島市博物館站等八個(gè)?？空军c(diǎn)，游客可以在固定地點(diǎn)上車，在免費(fèi)乘坐的巴士上體驗(yàn)電音狂歡的樂(lè)趣。而“探秘山海 科技體驗(yàn)”活動(dòng)共設(shè)計(jì)有三種體驗(yàn)形式，分別是元宇宙騎行體驗(yàn)、元宇宙數(shù)字人拍照和數(shù)字藝術(shù)畫框體驗(yàn)，都充滿趣味。除了豐富多彩的活動(dòng)體驗(yàn)，本屆啤酒節(jié)嶗山會(huì)場(chǎng)還有極具特色的潮流網(wǎng)紅打卡點(diǎn)。比如南廣場(chǎng)的“我愛(ài)嶗山”美陳、潮流街區(qū)的“美人魚”打卡點(diǎn)，以及非常具有文藝氣息的草地發(fā)光字打卡點(diǎn)，均可以滿足不同年齡段游客的拍照打卡需求。同時(shí)，南廣場(chǎng)還設(shè)置了精彩酷炫的熱氣球表演。當(dāng)夜幕降臨時(shí)，伴隨著動(dòng)感的音樂(lè)，熱氣球升高達(dá)20米，成為本屆啤酒節(jié)空中最亮的星。

　　去年，僅青島啤酒節(jié)西海岸會(huì)場(chǎng)24天接待游客617萬(wàn)人次、消費(fèi)啤酒2700噸。今年，讓我們一起期待，開放、創(chuàng)新、求變的青島啤酒節(jié)再次刷新紀(jì)錄。

　　觀海新聞/青島晚報(bào)/掌上青島 記者 于波 張譯心