有態(tài)度的思想者正如啤酒一樣，“品牌”是深刻在青島這座城市骨子里的基因。

每當和人聊起品牌，生長在“品牌之都”的青島人，總會有些驕傲。也正基于此，2022年，這座城市在國內第一個設立了“青島品牌日”，一個官方的節(jié)日。

在這樣一個節(jié)日里，海爾、海信、青啤、雙星、澳柯瑪、賽輪、即發(fā)、明月海藻、海麗雅、品品好、英派斯、酷特智能……這些不僅僅是青島人，甚至是全球消費者都了解的品牌企業(yè)，才能聚集在一起。在青島七月美麗的海邊，向世人展示這座城市何以擁有、又何以成為“頂流品牌”。

2024青島品牌日活動，青島品牌企業(yè)匯聚一堂

對“品牌”這兩個字感受最深的，自然是品牌企業(yè)的首席品牌官們。在2024青島品牌日這天，我們對話了海爾、海信、青啤、賽輪、澳柯瑪?shù)奈逦黄放乒?，和他們聊了聊青島品牌日、品牌與城市的關系，以及品牌的時代性。 

01

新平臺，新起點

2022年，青島在全國城市中首開先河，設立“青島品牌日”，今天也正是它的第三個生日。于城市而言，這是青島為推動新一輪品牌經(jīng)濟所搭建的全新平臺。于企業(yè)而言，這是青島發(fā)展產(chǎn)經(jīng)經(jīng)濟方向的進一步明確，為企業(yè)持續(xù)升級品牌發(fā)展提供了重要的發(fā)展機遇。“對企業(yè)提升品牌知名度，增強品牌專業(yè)度都具有重要意義?！焙柤瘓F首席品牌官王梅艷如是說。在她看來，青島品牌日所在的7月正是青島的旅游旺季，可以最大程度向更多受眾展示企業(yè)品牌形象，同時，青島品牌日通過邀請專家學者和企業(yè)家，共同探討品牌運營的發(fā)展趨勢和應對策略，為企業(yè)品牌塑造提供了寶貴的智力支持。

2024青島品牌日活動上的海爾展臺海爾作為青島品牌經(jīng)濟的引領者，也是青島品牌日的重要參與者。歷年活動中，海爾均攜最新場景方案成果亮相，通過智慧廚房、智慧客廳等高端智慧場景體驗，向大眾展示了行業(yè)引領的黑科技產(chǎn)品和場景生活，在青島品牌日展現(xiàn)了世界企業(yè)的青島力量。通過前兩屆的青島品牌日活動，青島的品牌企業(yè)深切感受到了“集體曝光”的強大傳播力量。2023年，僅在抖音平臺，“青島品牌日”及相關企業(yè)的活動播放量就超過1億次，全網(wǎng)傳播量更是達到13.5億次。今年，“展、會、秀、市集”的一體化設計，近200家青島品牌企業(yè)，“創(chuàng)智匯”青島新型工業(yè)化創(chuàng)智展、“金花匯”青島品牌體驗展，一系列充分活動將充分剖析青島城市品牌與企業(yè)品牌的不同側面。近年來持續(xù)壯大的賽輪集團就感受頗深。賽輪集團品牌推廣部部長宿智晶表示，青島品牌日系列活動作為一個集中展示青島品牌新生態(tài)，賦能品牌新成長的城市平臺本身就具有極強的品牌效應。城市品牌與企業(yè)品牌相互支撐，讓消費者更加深入了解企業(yè)品牌發(fā)展背后的故事、文化和價值觀。青島品牌日也極大促進了企業(yè)間的品牌交流與合作?！霸谶@個平臺上，不同企業(yè)可以相互學習借鑒，分享品牌建設的成功經(jīng)驗和創(chuàng)新思路。新興企業(yè)可以從優(yōu)秀的企業(yè)品牌得到啟發(fā)，傳統(tǒng)企業(yè)也能夠從創(chuàng)新型企業(yè)汲取數(shù)字化運營和品牌創(chuàng)新的靈感?！?nbsp;宿智晶說。

02

新價值，新策略

不管對于一座城市，還是一個企業(yè)，面對不斷變化的市場，就必須不斷思考品牌的時代價值和內涵，在品牌打造和傳播上拿出新策略、新方法。在今年的青島品牌日上，我們聽到了青島企業(yè)最新的思考和實踐。在海信集團品牌管理部總經(jīng)理龐靜看來，海信自創(chuàng)立以來，技術和質量構成了海信經(jīng)營的堅實基礎。同時也讓海信這個品牌，形成了務實可靠、令人信賴的形象。

海信通過贊助世界頂級賽事不斷擴大全球品牌影響力

近年來，技術尤其是人工智能技術的進步，讓消費者需求日趨多樣化與個性化。海信緊跟時代趨勢，賦予品牌新的內涵?！罢驹?5周年的時間節(jié)點，我們將海信的品牌形象從務實、信賴，升級到‘人本科技’和‘至臻品質’，將以人為本的科技融入生活，充分滿足用戶追求美好生活、享受品質人生的渴望?！饼嬱o表示。青島啤酒作為百年品牌積累了豐富的品牌建設經(jīng)驗。面對新時代的消費新變化，青啤同樣敢于自我變革，建立了全方位體育、音樂、體驗營銷矩陣，以沉浸式品牌體驗推廣模式，煥新青島啤酒國際化、年輕化、時尚化的品牌體驗。青島啤酒品牌管理總部總經(jīng)理朱佳怡介紹，青啤在全國范圍內打造了一個個有情懷、有溫度、有文化的時尚生活空間，持續(xù)豐富消費者對啤酒消費“好喝、好看、好玩、好分享、好體驗”的魅力質量感知，升華品牌的稀缺性、不可替代等價值體驗。不難看出，青島企業(yè)正是在主動求變、積極應變、大膽革新中，逐步探索出一條品牌常青之路。但值得注意的是，不論品牌的定位如何變化、品牌的內涵如何豐富，用戶始終被青島品牌企業(yè)放在首位，青島企業(yè)深知，只有跟著市場走、跟著用戶走，才能實現(xiàn)品牌的可持續(xù)發(fā)展?！鞍目卢斊放茷槿怂懹浀摹疀]有最好 只有更好’的廣告語，傳遞出澳柯瑪專注與執(zhí)著的工匠精神，圍繞制冷主業(yè)不斷做專做強的制冷專家形象，始終以用戶為中心、為用戶創(chuàng)造價值的用戶思維，已經(jīng)成為澳柯瑪品牌的三大發(fā)展基石和核心價值，也是當下時代，信息爆炸，流量洪流中，企業(yè)品牌必須堅守的初心內涵?！卑目卢斊放瓶偙O(jiān)馮波說。

03

新時代，新故事

企業(yè)品牌與城市品牌同生共榮、相互賦能。早在品牌經(jīng)濟的啟蒙時代，青島品牌企業(yè)就與這座城市上演了令人艷羨的互相成就的故事。如今，青島步入品牌經(jīng)濟2.0時代。在青島品牌日的加持下，青島的企業(yè)品牌與城市品牌正在全力續(xù)寫激動人心的新故事。2024年世界品牌實驗室發(fā)布《中國500最具價值品牌》，山東共40個品牌入選，青島品牌多達24個；《2024谷歌&凱度BrandZ中國全球化品牌50強》中，山東共有3家品牌入選，皆來自青島。青島品牌大企業(yè)有著強大的品牌孵化能力。海爾作為“五朵金花”之一為“青島制造”積蓄深厚底蘊。近年來，在向生態(tài)化企業(yè)轉型的進程中，孵化“創(chuàng)業(yè)家”的海爾為青島貢獻了海爾智家、海爾生物、盈康生命、日日順供應鏈、有屋智能、雷神科技、海納云等更多高成長品牌。當前，全球化是企業(yè)高質量發(fā)展和產(chǎn)業(yè)邁向價值鏈高端的重要路徑。伴隨著青島持續(xù)深化對外開放，包括海信在內的青島企業(yè)“在世界地圖上點下了一個又一個點”。剛剛結束的歐洲杯，海信第三次站在世界舞臺中央，不僅為自己，也為青島在全球代言。賽輪更是把工廠從中國開到東南亞，又從東南亞開到墨西哥，青島制造不斷走向世界，青島的品牌也傳播得越來越廣。

北京大學國家發(fā)展研究院教授、中國經(jīng)濟研究中心主任姚洋

正如北京大學國家發(fā)展研究院教授、中國經(jīng)濟研究中心主任姚洋在今天的主題演講中提到，青島品牌日的舉辦與推動新質生產(chǎn)力加快發(fā)展高度契合，就是讓大家創(chuàng)造新的品牌，鞏固老的品牌，創(chuàng)造新價值。于城市而言，青島品牌日系列活動是工業(yè)發(fā)展、城市經(jīng)濟向前的推動力量。記者 | 孫欣    編輯 | 趙笛    制作｜宋尉嘉

往期精彩內容正在開發(fā)，歡迎關注！如果您有意見建議，歡迎發(fā)送郵件至qbguanxiangshan@163.com