有態(tài)度的思想者如果說要在青島找到夏日流量的頂流，九大海水浴場當(dāng)之無愧。而且，這里的“流量”是不分時(shí)段、不分人群的。凌晨四五點(diǎn)鐘，已經(jīng)有上萬人“扎堆”在海灘上，等待著初升的太陽從海天一線間噴薄而出；清晨七八點(diǎn)鐘，沙灘上開始“長出”一朵朵小蘑菇，人們在帳篷下吹著海風(fēng)，愜意地度過一天；中午時(shí)分，洗海澡的人們讓整個(gè)海岸開始喧鬧起來；華燈初上直至午夜，駐唱歌手、各種派對又會(huì)將夜晚無限拉長……

第二海水浴場與八大關(guān)深度鏈接，游人如織。

當(dāng)下，青島的海水浴場已經(jīng)突破傳統(tǒng)意義上“洗海澡”的傳統(tǒng)范疇，成為集休閑、娛樂、運(yùn)動(dòng)于一身的業(yè)態(tài)集合體。而隨著“浴場+”效應(yīng)的釋放，越來越多的新業(yè)態(tài)正在依托海水浴場迅速集聚，清涼資源正變身為火熱經(jīng)濟(jì)，給城市的文旅、消費(fèi)帶來更多可能。

01

夏日頂流，人氣爆棚

無論是本地市民還是外地游客，海水浴場都是大家心中公認(rèn)的青島夏日符號，吸引著人山人海的人潮。

第一海水浴場。流量有多大？2023年，九大海水浴場僅在開放期間就接待了1800多萬人次的市民游客，最火爆的海水浴場更是創(chuàng)下了日均接待20萬人次的紀(jì)錄；今年五一假期期間，盡管九大海水浴場還沒有開放提供“洗海澡”的服務(wù)，但仍然有119萬余人次來到浴場；自今年7月1日浴場開放后，雖然經(jīng)歷了一周的陰雨天氣，然則海水浴場“流量”依然相當(dāng)可觀——截至13日下午5時(shí)，金沙灘海水浴場已經(jīng)接待了36.6萬人次，石老人海水浴場接待了17.2萬人次，第三海水浴場接待了13.9萬人次。覆蓋性有多廣？年輕人來了，他們或在浴場上靜靜坐著，聽著歌手唱著熟悉的歌謠，或在書咖里點(diǎn)一杯咖啡靜靜地閱讀，還有的人在海灘上辦起了時(shí)尚PARTY，求婚大型幸?，F(xiàn)場也在這里甜蜜展現(xiàn)；親子游來了，一家人扶老攜幼在浴場上搭起帳篷，盡享大自然的清涼饋贈(zèng)以及其樂融融的溫馨；國外游客來了，盡情享受青島海灘陽光浴的舒適，連連稱贊青島很“city”，不少國外游客將九個(gè)海水浴場的日光浴逐一進(jìn)行深入解鎖；運(yùn)動(dòng)愛好者來了，水上自行車、帆船、沖浪等項(xiàng)目讓他們體驗(yàn)了海岸線上的“速度與激情”。韌性有多強(qiáng)？為了保證游客安全，智能救生圈、喊話無人機(jī)、紅外線溫感、電子圍欄等“黑科技”在這里得到充分應(yīng)用。比如，智能救生圈尾端設(shè)有高速旋轉(zhuǎn)螺旋槳，可通過智能遙控快速抵達(dá)指定位置，對落水者實(shí)施快速救援；喊話無人機(jī)則可以根據(jù)遙控飛抵相關(guān)位置，對進(jìn)入非游泳區(qū)或其他危險(xiǎn)區(qū)域的游客進(jìn)行喊話勸離；紅外線溫感則通過溫感技術(shù)輔助夜間監(jiān)控巡視，及時(shí)發(fā)現(xiàn)或?qū)ふ蚁潞Ｓ斡镜挠慰?；電子圍欄則對游泳區(qū)內(nèi)游客進(jìn)行實(shí)時(shí)監(jiān)控，當(dāng)游客超出安全區(qū)時(shí)，及時(shí)發(fā)出預(yù)警。在攜程APP景點(diǎn)口碑榜上，海水浴場在近期熱門、必打卡、親子、玩水避暑推薦中均“榜上有名”；在小紅書APP上，海水浴場更是成了青島旅游的必選之地，成為當(dāng)之無愧的夏日頂流。

02

場景升級，各美其美

目前，青島900余公里海岸線上共分布著9處海水浴場。市南區(qū)4處，分別為第一、第二、第三和第六海水浴場；嶗山區(qū)2處，分別為石老人和仰口海水浴場；西海岸新區(qū)3處，分別為金沙灘、銀沙灘和靈山灣海水浴場。始建于20世紀(jì)初期的第一海水浴場至今已有120余年歷史，見證了島城的歷史更迭和文化積淀。在全新的規(guī)劃建設(shè)中，百年一浴在大力發(fā)展水上運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目、為市民和游客參與時(shí)尚體育運(yùn)動(dòng)提供更多選擇的同時(shí)，正在聚合體育產(chǎn)業(yè)“頭部資源”，將“一浴”打造成國家級水上運(yùn)動(dòng)國民休閑中心。第二海水浴場主打歷史人文牌，依托八大關(guān)的歷史文化底蘊(yùn)，按照簡約、修舊如舊的風(fēng)格，以八大關(guān)著名建筑花石樓命名了花石聽海休閑吧，公主樓、將軍樓、蝴蝶樓也都以墻體繪畫的形式“出現(xiàn)”在了浴場內(nèi)，通過浴場與八大關(guān)的深度鏈接，讓游客了解青島、愛上青島。

第三海水浴場的海景吧成為浮山灣燈光秀最佳觀賞地。有著“最美海水浴場”之稱的第三海水浴場，依托“東有浮山灣，西有八大關(guān)”的天然稟賦，充分做足“美”的文章。時(shí)下，這里打造的海景吧，除了成為市民游客觀賞日出、日落以及浮山灣燈光秀的最佳觀景打卡地，還是周邊白領(lǐng)洽談業(yè)務(wù)的優(yōu)選場所。石老人海水浴場則將時(shí)尚業(yè)態(tài)植入服務(wù)場景，成為活力時(shí)尚的城市新名片。如是花店、花神書咖讓這里增添了文化氣息，而分布在海灘各處的駐唱歌手，更是吸引了眾多文藝青年和情侶到來。

致力于打造亞洲第一灘的金沙灘海水浴場成為2023新晉網(wǎng)紅海水浴場。作為我國沙質(zhì)最細(xì)、面積最大的金沙灘海水浴場，圍繞沙灘文化、海洋文化、旅游文化，與啤酒節(jié)以及金沙灘各種節(jié)慶相得益彰，著力打造“亞洲第一灘”。另外，“唯一高鐵直達(dá)”的第六海水浴場、露營新寵的仰口和銀沙灘海水浴場、“最美海灣”靈山灣海水浴場等也各具特色、精彩紛呈。自然稟賦的優(yōu)異，再加上“一浴場一方案”的特質(zhì)化差異路線，在讓九大海水浴場各美其美的同時(shí)，也打造出了夏日頂流的基因“密碼”。

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清涼資源，火熱經(jīng)濟(jì)

隨著休閑游與體驗(yàn)游成為文旅“新寵”，近年來，海水浴場對城市文旅的帶動(dòng)作用，可以用“火熱”來形容。一片海灘，帶動(dòng)性到底有多強(qiáng)？以美國東部的邁阿密海灘為例，平均每年接待的旅游者高達(dá)2100萬人，是黃石公園、科羅拉多大峽谷和約塞米蒂國家公園等三個(gè)國家公園接待人數(shù)總和的兩倍。其中，加利福尼亞海灘旅游歷史峰值人數(shù)高達(dá)5.67億人次，這一數(shù)字遠(yuǎn)超全國346個(gè)國家公園接待的總?cè)舜?。而從具體的產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)效應(yīng)上看，海灘經(jīng)濟(jì)帶動(dòng)了當(dāng)?shù)鼐频?、餐飲、體育、文化等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。用好海水浴場的“掘金效應(yīng)”，青島已經(jīng)開始發(fā)力。作為區(qū)域旅游業(yè)的重要組成部分，海水浴場在提升自身品質(zhì)的同時(shí)，能否充分發(fā)揮旅游引領(lǐng)作用、進(jìn)一步帶動(dòng)周邊酒店及相關(guān)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展，是一個(gè)大命題。

石老人海水浴場的人流不分時(shí)段。石老人海水浴場已經(jīng)開始破題。今年新開業(yè)的青島石老人海水浴場布可K酒店就主打公共海灘牌，“建在海灘上的酒店”成為布可K酒店的最大賣點(diǎn)。市場也給出了積極反饋，在游客的評價(jià)中，無一例外均提到了“門口就是沙灘”這一亮點(diǎn)。?????目前，青島多處海水浴場都引入了物業(yè)，除了酒吧、水吧等傳統(tǒng)項(xiàng)目，更多的深度旅游業(yè)態(tài)、旅游產(chǎn)品已經(jīng)融入浴場的經(jīng)營管理中來。第一海水浴場構(gòu)建“文化+旅游+體育+娛樂+商業(yè)”發(fā)展新生態(tài)，打造以時(shí)尚休閑運(yùn)動(dòng)為特色的綜合型文旅黃金海岸。今年以來，先后承辦了青島市沙灘足球錦標(biāo)賽暨IBS沙灘足球旅游節(jié)、山東省沙灘排球錦標(biāo)賽，并將承辦“山東省沙灘橄欖球錦標(biāo)賽”以及“2024全國海岸賽艇沖刺邀請賽”“2024中國海洋皮劃艇公開賽”等賽事。銀沙灘海水浴場則探索融合“零售、餐飲、體驗(yàn)”三種服務(wù)元素，引進(jìn)青島零叁國際品牌管理團(tuán)隊(duì)作為露營基地運(yùn)營方，先后與海信集團(tuán)、利群電器舉辦璀璨星光露營節(jié)，與MINI公司舉辦“逐浪赤海，MINI所愛”等活動(dòng)，讓露營這一優(yōu)質(zhì)旅游供給釋放出消費(fèi)新潛力。作為青島的天然稟賦，清涼資源如何與城市業(yè)態(tài)發(fā)生“化學(xué)反應(yīng)”，變身“火熱經(jīng)濟(jì)”，九大海水浴場正在給出答案。作者 | 慕昱         編輯 | 慕白

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