萬物“大模型”時代，AI與品牌能碰撞出怎樣的火花？
7月17日-21日舉行的2024年青島品牌日系列活動將給出答案。市政府新聞辦12日舉行新聞發(fā)布會，介紹2024年青島品牌日系列活動方案及籌辦情況。在“城市與品牌共成長”的大主題之下，今年品牌日活動以“AI驅(qū)動 品智未來”為年度主題，邀請專家共話人工智能時代品牌發(fā)展新趨勢，集中展示AI賦能之下的青島品牌新生態(tài)。
2023年青島品牌日系列活動。
品牌之都是青島最閃亮的標簽。青島一直以來重視品牌經(jīng)濟，并于2022年在全國城市中率先以人大行使重大事項決定權(quán)的形式設(shè)立品牌日，開啟品牌經(jīng)濟發(fā)展新紀元。
當前，全球經(jīng)濟形勢復(fù)雜多變，品牌對企業(yè)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的帶動作用日益凸顯。以品牌引領(lǐng)發(fā)展成為所有企業(yè)都不容回避的課題，青島品牌日系列活動的價值和意義也進一步得到彰顯。在全市上下的共同努力下，青島正在探索一條以品牌經(jīng)濟助力新型工業(yè)化發(fā)展，打造現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)體系的新道路。
01
AI為題，再答品牌之問
青島品牌日是青島為發(fā)展品牌經(jīng)濟、匯聚行業(yè)前沿智慧所搭建的重要平臺。把握產(chǎn)業(yè)最新趨勢，引領(lǐng)品牌打造新航向是青島品牌日的使命之一。
當下，沒有一個風口能與AI相媲美。近兩年大模型迅猛發(fā)展，引領(lǐng)AI發(fā)展步入新階段，各行各業(yè)無一不在大模型的影響下，加速擁抱人工智能時代，開啟全面重構(gòu)。
品牌建設(shè)也不例外。當前，人工智能已經(jīng)與品牌建設(shè)深度融合，成為品牌迭代升級的新引擎。比如，在大模型加持下，企業(yè)通過數(shù)據(jù)分析和挖掘可以更好地了解消費者需求和行為，為企業(yè)提供準確的產(chǎn)品定位和設(shè)計方向；智能客服可以變得更加“智能”，從而提升客戶服務(wù)的準確性和效率……今年的品牌日活動上也能夠看到，青島品牌正在加強人工智能技術(shù)在新工藝、新產(chǎn)品以及市場預(yù)測、工業(yè)設(shè)計、交互服務(wù)等方面的應(yīng)用，為消費者提供更加個性化的用戶體驗。
落戶即墨區(qū)的創(chuàng)新奇智。
人工智能是一項基礎(chǔ)技術(shù)，也是一次新的產(chǎn)業(yè)機會。青島將AI作為今年品牌日活動年度主題的關(guān)鍵詞，還有著產(chǎn)業(yè)層面更深層的考量。隨著大模型技術(shù)日漸成熟，人工智能產(chǎn)業(yè)機遇持續(xù)釋放。青島立足建設(shè)國家人工智能創(chuàng)新應(yīng)用先導(dǎo)區(qū)，將人工智能產(chǎn)業(yè)納入全市重點布局的產(chǎn)業(yè)，產(chǎn)業(yè)發(fā)展取得積極成效。目前，全市集聚人工智能領(lǐng)域企業(yè)500余家，創(chuàng)新奇智、極視角、以薩技術(shù)、優(yōu)必選等一批細分賽道領(lǐng)軍企業(yè)扎根青島，形成涵蓋基礎(chǔ)層、技術(shù)層、應(yīng)用層的全產(chǎn)業(yè)鏈，2023年營業(yè)收入超過680億元，同比增長34%。
通過“AI驅(qū)動 品智未來”的主題，青島將展示人工智能頭部企業(yè)的大模型和解決方案，引導(dǎo)青島企業(yè)強化對新技術(shù)的深度思考和廣泛應(yīng)用，推動從研發(fā)到生產(chǎn)的全方位智能化轉(zhuǎn)型，以此激發(fā)產(chǎn)業(yè)發(fā)展新活力。同時，吸引更多人工智能企業(yè)關(guān)注青島，落戶青島。
02
突出三個“更”，持續(xù)放大節(jié)慶效應(yīng)
今年是自青島品牌日正式設(shè)立以來，系列活動舉辦的第三年。5天時間里，活動設(shè)置前沿對話、創(chuàng)智匯、金花匯、實戰(zhàn)特訓(xùn)、探新行動、展演秀等6大板塊。屆時，青島將以品牌為名，展示人工智能賦能城市千態(tài)百業(yè)的新優(yōu)勢，展現(xiàn)青島品牌與城市共成長的新成效，凸顯以品牌引領(lǐng)高質(zhì)量發(fā)展的活力。
2023年青島品牌日系列活動。
依托往年經(jīng)驗，今年的青島品牌日系列活動再次進行了創(chuàng)新和升級，將以全新的消費場景，深度的行業(yè)觀察，持續(xù)的流量效應(yīng)，展示品牌與城市共同成長的新圖景。
服務(wù)性更強。7月17日上午，品牌卓著前沿對話將圍繞國家宏觀經(jīng)濟、科技創(chuàng)新、消費促進等主題展開交流，釋放活動服務(wù)效應(yīng)。聚焦品牌建設(shè)實操中的難點，將舉辦首席品牌官閉門會，深入剖析品牌運營傳播的實戰(zhàn)案例，為企業(yè)品牌發(fā)展提供可借鑒的經(jīng)驗。
覆蓋范圍更廣。本次品牌日系列活動將打造青島新型工業(yè)化創(chuàng)智展、青島品牌體驗展等兩大主題展覽，展覽面積總計超過6000平方米，讓市民游客沉浸式感受青島品牌的魅力。截至目前，已邀請近200家青島品牌企業(yè)參展。
體驗感更強。本次品牌日活動將城市品牌與文旅消費深度融合，為展示城市魅力、傳播城市文化提供新窗口。7月17日晚，浮山灣畔將上演一場聚合空域、地域的青島品牌大型展演秀，以浮山灣燈光秀、無人機秀等形式，打造鏈接企業(yè)和市民的歡動盛宴。青島品牌體驗展現(xiàn)場將設(shè)置互動環(huán)節(jié)，結(jié)合當前開展的大規(guī)模設(shè)備更新和消費品以舊換新行動，推出優(yōu)惠促銷活動。
03
品牌進階，“智造”升級
以品牌經(jīng)濟塑造產(chǎn)業(yè)發(fā)展優(yōu)勢，是青島自20世紀90年代以來就始終堅持的城市經(jīng)濟發(fā)展思路之一。青島作為國內(nèi)最早一批受益于品牌經(jīng)濟的城市之一，始終走在探索品牌經(jīng)濟的最前沿，青島品牌企業(yè)也每每成為中國制造業(yè)發(fā)力品牌經(jīng)濟的教科書式范本。
2022年，青島在全國城市中率先以人大行使重大事項決定權(quán)的形式設(shè)立品牌日，背后的原因正是要通過品牌建設(shè)和品牌經(jīng)濟的再升級，推動產(chǎn)業(yè)發(fā)展再上新臺階，實現(xiàn)由“青島制造”向“青島智造”“青島創(chuàng)造”的蛻變。
品牌日是一年一度的集中展示與交流，但品牌的打造和培育并不局限于這一日，而是貫穿于一年中的每一天，凝聚在從研發(fā)生產(chǎn)再到銷售的每一項工作之中。
2023年青島品牌日系列活動。
好技術(shù)才有好產(chǎn)品，好產(chǎn)品才有好口碑。青島企業(yè)始終將技術(shù)創(chuàng)新放在品牌打造的首位。從海爾、海信等老牌品牌企業(yè)，到特來電、賽輪等產(chǎn)業(yè)新秀，但凡叫得響的青島品牌，無一不是有過硬的技術(shù)作為根基。即便是在很多人看來似乎不需要太多科技的食品飲料行業(yè)，青島企業(yè)都不例外。算上剛剛揭曉的2023年度國家科學(xué)技術(shù)獎，青島啤酒已經(jīng)四獲國家科學(xué)技術(shù)進步獎，完美詮釋了科技力量鑄就高品質(zhì)產(chǎn)品的內(nèi)涵。
目前，青島規(guī)上工業(yè)企業(yè)研發(fā)機構(gòu)覆蓋率達到85%。累計培育國家級服務(wù)型制造示范26家，居副省級城市首位；培育國家級技術(shù)創(chuàng)新示范企業(yè)、單項冠軍分別達到17家和39家，均居全省首位。越來越多企業(yè)以創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展，成為青島產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型最核心的引擎。
優(yōu)秀的品質(zhì)離不開對制造流程的嚴格把關(guān)。為了最大限度提高生產(chǎn)效率、降低產(chǎn)品不良率，青島企業(yè)積極擁抱工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)，以數(shù)字化轉(zhuǎn)型塑造生產(chǎn)環(huán)節(jié)新優(yōu)勢。如今，全市規(guī)上工業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型覆蓋率達到90.9%，培育4個全球“燈塔工廠”、14個國家級工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺，數(shù)量均居副省級城市前列。全市，累計培育智能工廠64家、數(shù)字化車間和自動化生產(chǎn)線569個。不僅產(chǎn)品質(zhì)量得到進一步提升，還涌現(xiàn)出大規(guī)模個性化定制、產(chǎn)品遠程維護等一批新模式、新業(yè)態(tài)，進一步提升消費者體驗，增強用戶粘性。
可以說，在持續(xù)深化品牌建設(shè)，不斷提升品牌影響力的過程中，青島企業(yè)正在謀求一場深入企業(yè)經(jīng)營方方面面的全方位轉(zhuǎn)型，探索一條品牌經(jīng)濟的新路徑。城市與品牌共成長的故事也正翻開全新的篇章。相信用不了多久，青島將涌現(xiàn)出越來越多具有全球影響力的世界級品牌，引領(lǐng)青島產(chǎn)業(yè)全面塑造新優(yōu)勢。
作者 | 孫欣 編輯 | 慕白
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