有態(tài)度的思想者新一屆歐洲杯，全新的海信。北京時(shí)間6月15日凌晨，歐洲杯在德國(guó)慕尼黑開賽。海信與vivo、比亞迪、速賣通、支付寶等其他4家中國(guó)贊助商一道，成為綠茵場(chǎng)上的一道風(fēng)景線。這是海信第3次贊助歐洲杯，第5次贊助世界頂級(jí)足球賽事。相較往屆，海信在本屆歐洲杯上實(shí)現(xiàn)了由品牌推廣合作向技術(shù)合作的贊助升級(jí)，成為賽事VAR（視頻助理裁判）顯示官方合作伙伴，助力裁判作出更精準(zhǔn)判斷。本屆歐洲杯是歐足聯(lián)歷史上首次開放VAR顯示獨(dú)家權(quán)益，因此格外謹(jǐn)慎。拿下這一權(quán)益，絕不只是“合作慣性”或者“鈔能力”就能夠驅(qū)動(dòng)的。海信過(guò)硬的技術(shù)實(shí)力和全球品牌影響力的持續(xù)提升才是真正最有力的砝碼。

2024歐洲杯上，海信打出的圍擋廣告。

正如海信在球場(chǎng)上所打出的圍擋廣告——“海信電視，世界第二”，從2022年起海信系電視已連續(xù)兩年位居全球出貨量第二，市場(chǎng)份額也從2021年的9.9%一路攀升至如今的13.6%。從“初出茅廬”到“資深玩家”，這是海信作為歐洲杯贊助商的轉(zhuǎn)變，更是海信在全球化進(jìn)程中加速成長(zhǎng)的縮影。憑借不斷增強(qiáng)的自主創(chuàng)新能力和日益老到的全球化運(yùn)營(yíng)策略，海信正在朝著“不止于世界第二”的雄心穩(wěn)步前行。

01

戰(zhàn)勝“最嚴(yán)苛”挑戰(zhàn)

開放VAR權(quán)益對(duì)歐足聯(lián)來(lái)說(shuō)并不是一個(gè)太容易的決定。VAR通過(guò)視頻回放技術(shù)，可幫助足球比賽主裁判作出正確的判罰決定。2018年，這一技術(shù)首次被引進(jìn)世界杯，并于2021年應(yīng)用在歐洲杯賽場(chǎng)，在足球發(fā)展史上產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響。中國(guó)國(guó)際級(jí)裁判員馬寧曾說(shuō)，視頻回放畫面中的任何細(xì)節(jié)都有可能改變最終判罰，對(duì)畫面成像技術(shù)有著很高的要求。VAR技術(shù)的引入是足球比賽更加公平和公正的重要標(biāo)志，因此獲得VAR權(quán)益的企業(yè)會(huì)被天然地與可信度、可靠性、責(zé)任感等標(biāo)簽聯(lián)系在一起。本屆歐洲杯正式?jīng)Q定開放該權(quán)益之前，歐足聯(lián)仍然十分謹(jǐn)慎地進(jìn)行了再三論證，并對(duì)海信的產(chǎn)品進(jìn)行了多輪測(cè)試。

海信是2024歐洲杯VAR（視頻助理裁判）顯示官方合作伙伴。

當(dāng)海信讓歐足聯(lián)最終下定決心，也就標(biāo)志著中國(guó)顯示技術(shù)在最嚴(yán)苛的場(chǎng)景中得到檢驗(yàn)和認(rèn)可，意味著海信給“世界第二”又增添了一個(gè)有分量的注腳。歐洲，幾乎是所有中國(guó)制造企業(yè)都志在必得的市場(chǎng)。這里是眾多全球知名品牌的大本營(yíng)，有些甚至曾經(jīng)是中國(guó)企業(yè)的“老師”；這里的消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知嚴(yán)格而又苛刻的同時(shí)，也有著冠壓全球的忠誠(chéng)度……拿下歐洲市場(chǎng)在很大程度上就代表著戰(zhàn)勝了“最嚴(yán)苛”的市場(chǎng)挑戰(zhàn)，是對(duì)企業(yè)和品牌實(shí)力最好的證明。海信在內(nèi)部常說(shuō)：“不在歐美日本成為名牌，就不是一個(gè)世界名牌?！?/strong> 顯然，海信所要的“世界第二”，不是銷量排名，而是一個(gè)真正贏得全球口碑的世界級(jí)產(chǎn)品和世界級(jí)品牌。海信在本屆歐洲杯上的贊助升級(jí)，絕不是孤立的營(yíng)銷事件，而是長(zhǎng)期以來(lái)發(fā)力全球高端市場(chǎng)，改寫歐洲消費(fèi)者對(duì)中國(guó)品牌刻板印象的另一個(gè)側(cè)面。最新數(shù)據(jù)顯示，今年一季度海信電視歐洲出貨量同比增長(zhǎng)35.9%，跑贏行業(yè)，銷售量占有率位居中國(guó)企業(yè)第一。在本屆歐洲杯的舉辦地德國(guó)，截至今年5月，海信電視500美元以上產(chǎn)品銷量同比增長(zhǎng)101%，海信冰箱500美元以上產(chǎn)品銷量同比增長(zhǎng)91%，海信德國(guó)公司年銷售額同比提升52%。歷時(shí)多年研發(fā)的高端產(chǎn)品激光電視，已經(jīng)成為深受消費(fèi)者喜愛的“爆款”，2023年在德國(guó)、法國(guó)、意大利、西班牙等品牌高地銷量同比增長(zhǎng)超過(guò)70%。今年第一季度，海信冰箱在歐洲市場(chǎng)銷量占有率同樣位居中國(guó)企業(yè)第一。

02

成為“六邊形戰(zhàn)士”

事實(shí)上，過(guò)去幾年，全球彩電市場(chǎng)的日子并不好過(guò)。無(wú)論是整體規(guī)模，還是品牌格局都持續(xù)動(dòng)蕩。尤其是最近兩三年，全球彩電市場(chǎng)陷入白熱化的存量競(jìng)爭(zhēng)，全球排名前十的品牌多數(shù)持續(xù)負(fù)增長(zhǎng)。海信能保持持續(xù)增長(zhǎng)，并在全球高端市場(chǎng)一步步站穩(wěn)腳跟，著實(shí)不易。技術(shù)永遠(yuǎn)是海信排在第一位的法寶?！?00分是滿分，我們不能滿足于99分，而是要挑戰(zhàn)105分甚至更高?！焙Ｐ乓曄褚晃还こ處煹脑捦昝涝忈屃撕Ｐ艑?duì)技術(shù)創(chuàng)新的態(tài)度。為了給用戶帶來(lái)極致的體驗(yàn)，海信可以“不遺余力”。ULED X是海信歷時(shí)兩年研發(fā)推出的全新一代顯示技術(shù)平臺(tái)。研發(fā)過(guò)程中，海信專門搭建了全面覆蓋家庭光照環(huán)境的無(wú)極光控系統(tǒng)，并進(jìn)行了百余種場(chǎng)景的感知測(cè)試，就是為了貼近用戶最真實(shí)場(chǎng)景。今年，海信緊跟AI趨勢(shì)推出了全新的ULED X全場(chǎng)景AI計(jì)算畫質(zhì)平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)了感、芯、光、屏全鏈路AI升級(jí)，引領(lǐng)行業(yè)進(jìn)入全場(chǎng)景AI計(jì)算畫質(zhì)時(shí)代。如今，海信是國(guó)內(nèi)唯一在高端LCD、激光和LED三大互補(bǔ)性技術(shù)上全方位布局的企業(yè)，同時(shí)也是較早布局虛擬現(xiàn)實(shí)和芯片技術(shù)的企業(yè)。多元顯示技術(shù)和垂直產(chǎn)業(yè)鏈能力構(gòu)筑了開拓多場(chǎng)景產(chǎn)品、解決差異化需求、競(jìng)爭(zhēng)增量市場(chǎng)的根基，從而具備在世界一線陣營(yíng)正面競(jìng)爭(zhēng)的實(shí)力。技術(shù)為基。但對(duì)于一家致力于打造世界名牌的全球化企業(yè)來(lái)說(shuō)，僅有技術(shù)并不夠。品牌形象的建立，不是一個(gè)簡(jiǎn)單的“買賣”過(guò)程，而是一個(gè)從知曉到了解，再到建立信任的過(guò)程。顯然，面對(duì)發(fā)展情況各異、文化各異的全球市場(chǎng)，這個(gè)過(guò)程比在國(guó)內(nèi)要漫長(zhǎng)和困難得多。企業(yè)只有成為一個(gè)在技術(shù)、營(yíng)銷、經(jīng)營(yíng)管理等各方面都十分在行的“六邊形戰(zhàn)士”，才能成功。這也正是海信近些年來(lái)努力在做的。在品牌營(yíng)銷層面，除卻常規(guī)營(yíng)銷手段，海信高舉高打，贊助全球頂級(jí)足球賽事——?dú)W洲杯和世界杯。借此，海信不僅大幅縮短了消費(fèi)者認(rèn)識(shí)并接受海信品牌的過(guò)程，很多歐洲客戶還因此心態(tài)大變，確立了海信不是來(lái)賺快錢，而是可以成為一起成長(zhǎng)的共同體的認(rèn)識(shí)。第三方調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，從2016年第一次贊助歐洲杯到2023年，海信在海外的品牌知名度從37%提升到54%，并連續(xù)7年被評(píng)為中國(guó)全球化品牌10強(qiáng)。

海信在德國(guó)賣場(chǎng)。

在經(jīng)營(yíng)策略上，海信大力推行本土化。只有真正滿足當(dāng)?shù)叵M(fèi)需求的產(chǎn)品才是好產(chǎn)品。在海信，所有海外公司總經(jīng)理都要去真正了解產(chǎn)品，收集客戶、消費(fèi)者、合作方、權(quán)威測(cè)評(píng)人士的反饋，以幫助產(chǎn)品研發(fā)。為了能夠更快響應(yīng)全球需求，海信在全球布局供應(yīng)鏈。仍以歐洲為例，目前海信在歐洲擁有位于斯洛文尼亞、塞爾維亞、捷克、法國(guó)和波蘭的5個(gè)主要生產(chǎn)基地，建立了6個(gè)研發(fā)中心，員工總計(jì)近1萬(wàn)名。不僅如此，海信也在持續(xù)學(xué)習(xí)和實(shí)踐跨文化企業(yè)管理之道，與當(dāng)?shù)厣鐣?huì)建立更加深入的融合和共生關(guān)系。在并購(gòu)了斯洛文尼亞的古洛尼之后，海信秉持“尊重當(dāng)?shù)匚幕⒁浦埠Ｐ殴芾怼钡睦砟睿瑑H用18個(gè)月就讓古洛尼扭虧為盈，此后又投資3億歐元擴(kuò)建生產(chǎn)線，進(jìn)一步提升了當(dāng)?shù)貑T工的收入，帶動(dòng)了當(dāng)?shù)鼐蜆I(yè)。因在ESG方面的優(yōu)秀表現(xiàn)，海信歐洲公司在世界權(quán)威企業(yè)社會(huì)責(zé)任評(píng)估機(jī)構(gòu)EcoVadis發(fā)起的評(píng)級(jí)中，以高于83%參評(píng)公司的排名獲得銀牌。

03

向“頂峰”沖擊

海信這兩年的努力和成長(zhǎng)有目共睹。不過(guò)，對(duì)于致力于成為世界一流企業(yè)、建立百年品牌的海信來(lái)說(shuō)，這只是起點(diǎn)而絕非終點(diǎn)?！?strong style="margin: 0px; padding: 0px; outline: 0px; max-width: 100%; box-sizing: border-box !important; overflow-wrap: break-word !important;">海信人心中還裝著另一句話：當(dāng)你只是第二時(shí)，除了加倍努力，別無(wú)選擇。”海信集團(tuán)高層在一次演講中曾如是說(shuō)。這與本屆歐洲杯上，海信首次打出的“不止于世界第二”圍擋廣告異曲同工。大家都心知肚明，海信的下一個(gè)目標(biāo)是要成為“世界第一”?；仡欀袊?guó)電視彩電產(chǎn)業(yè)發(fā)展歷程，可謂是一條崎嶇、坎坷、艱難的道路。盡管早在1958年第一臺(tái)國(guó)產(chǎn)電視機(jī)就已問(wèn)世，但在很長(zhǎng)時(shí)間里中國(guó)彩電企業(yè)都處于被動(dòng)跟跑地位。由于國(guó)外企業(yè)是技術(shù)主導(dǎo)，中國(guó)電視行業(yè)從上游核心零部件面板到終端市場(chǎng)定價(jià)，主動(dòng)權(quán)微乎其微，在全球銷售統(tǒng)計(jì)表中也只是“others”。

位于斯洛文尼亞的古洛尼工廠。

不再受制于國(guó)外企業(yè)，打造屬于中國(guó)的全球彩電品牌是中國(guó)彩電行業(yè)共同的愿望。經(jīng)過(guò)幾代人努力，全球彩電業(yè)格局終于在2022年改寫。全球電視出貨量前五品牌中，中國(guó)企業(yè)占據(jù)三席。其中，海信位居第二，是第一臺(tái)國(guó)產(chǎn)電視機(jī)誕生以來(lái)中國(guó)彩電企業(yè)首次實(shí)現(xiàn)年度出貨量位居全球第二。如今，以海信為代表的中國(guó)彩電企業(yè)正在積蓄力量向更高的目標(biāo)——“世界第一”發(fā)起沖擊。從黑白顯像管到彩色CRT再到液晶平板，都是由國(guó)外企業(yè)所定義的技術(shù)路線。也正因?yàn)槿绱?，?guó)外企業(yè)在產(chǎn)業(yè)內(nèi)得以掌握更多話語(yǔ)權(quán)。海信用激光顯示技術(shù)改變了這一局面，引領(lǐng)中國(guó)彩電行業(yè)成功搶位下一代顯示技術(shù)。2023年，海信激光電視出貨量份額高達(dá)49.5%，蟬聯(lián)全球第一。目前，我國(guó)在激光光源設(shè)計(jì)、光機(jī)模組、整機(jī)設(shè)計(jì)等關(guān)鍵技術(shù)方面已經(jīng)做到了全球技術(shù)引領(lǐng)，專利數(shù)量居全球第一，初步形成了專利池，并形成了產(chǎn)業(yè)領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。對(duì)待用戶的態(tài)度與技術(shù)實(shí)力一樣，對(duì)全球大公司成長(zhǎng)至關(guān)重要。事實(shí)上，能否實(shí)現(xiàn)科技與人的更好融合，在很大程度上是一家公司能否成為真正令人敬佩的全球引領(lǐng)者的關(guān)鍵。悶頭追求技術(shù)的極致很多時(shí)候并不是最難的，更難的是始終將用戶擺在首位，真正用科技為用戶生活帶來(lái)改變，為社會(huì)創(chuàng)造價(jià)值。海信從點(diǎn)滴出發(fā)，將人作為科技的尺度，讓科技充滿溫度。ULED X最顯著的一個(gè)特點(diǎn)在于能夠結(jié)合用戶實(shí)際的使用場(chǎng)景，從而在真實(shí)場(chǎng)景下向用戶傳輸出最佳的畫面效果，一旦環(huán)境的亮度及色溫發(fā)生變化時(shí)，畫面亮度及色彩自動(dòng)就會(huì)達(dá)到最佳匹配的效果。針對(duì)兒童近視，海信不斷升級(jí)護(hù)眼模式，防藍(lán)光不偏黃，結(jié)合AI聲紋識(shí)別直接過(guò)濾敏感內(nèi)容；考慮到老人視力退化，在字體大小、亮度和色彩上均需要更強(qiáng)的刺激，海信開發(fā)了長(zhǎng)輩專屬模式；對(duì)于視聽障礙人群，率先推出關(guān)懷模式……堅(jiān)持場(chǎng)景驅(qū)動(dòng)產(chǎn)品創(chuàng)新、堅(jiān)持產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同創(chuàng)新、堅(jiān)持品牌投入……海信正開足馬力全面出擊，相信中國(guó)彩電業(yè)站上全球頂峰的日子不會(huì)太遠(yuǎn)。作者 | 孫欣   編輯 | 周游

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