有態(tài)度的思想者

作家海倫·凱勒曾在《假如給我三天光明》中寫(xiě)過(guò)：“我想看看人類(lèi)進(jìn)步的奇觀，那變化無(wú)窮的萬(wàn)古千年。這么多的年代，怎么能被壓縮成一天呢？當(dāng)然是通過(guò)博物館?！?/p> 在當(dāng)下的旅行中，人們愈發(fā)重視文化含量和深度體驗(yàn)。以前是“了解一座城市，從當(dāng)?shù)夭┪镳^開(kāi)始”。而現(xiàn)在則是“為了一座博物館，而愛(ài)上一座城市?！苯陙?lái)，全國(guó)各地的博物館可謂“火力”全開(kāi)，客流量不斷挑戰(zhàn)可參觀人數(shù)上限。據(jù)國(guó)家文物局不完全統(tǒng)計(jì)，全國(guó)6000多家博物館和55家國(guó)家考古遺址公園，在剛剛過(guò)去的“五一”假期前三天共接待游客近4000萬(wàn)人次，達(dá)歷史同期最高水平。

青島市備案注冊(cè)博物館總數(shù)達(dá)143家，其中免費(fèi)開(kāi)放121家，博物館數(shù)量位居全國(guó)前列。在全國(guó)性博物館熱度的助推下，青島本地的中國(guó)人民解放軍海軍博物館、山東大學(xué)青島校區(qū)博物館、城陽(yáng)區(qū)博物館等也人氣爆棚。在群眾對(duì)文化產(chǎn)品的需求更高、層次更多元的現(xiàn)狀下，這143家博物館更應(yīng)抓住時(shí)代機(jī)遇，與市民及游客實(shí)現(xiàn)“雙向奔赴”？

01

人們?yōu)楹巫哌M(jìn)博物館？

博物館文游市場(chǎng)的活力迸發(fā)，關(guān)鍵在于優(yōu)質(zhì)旅游產(chǎn)品的豐富供給與服務(wù)項(xiàng)目的持續(xù)優(yōu)化?？v觀全國(guó)，無(wú)論是充滿(mǎn)趣味的文創(chuàng)產(chǎn)品，還是更加通俗的講解方式，亦或文物與數(shù)字科技的嫁接，這些手段都致力于將沉睡的文物喚醒，與人們的現(xiàn)代生活發(fā)生更多連接。

文物“活起來(lái)”，博物館才能“火起來(lái)”。青島地區(qū)的各個(gè)博物館，也在努力探索優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化路徑。

位于嶗山區(qū)的個(gè)杯堂杯子博物館文創(chuàng)區(qū)內(nèi)，各式杯盞五光十色，茶壺酒器不一而足。其以北宋王希孟《千里江山圖》卷為靈感設(shè)計(jì)出的千里江山系列玻璃杯，可稱(chēng)為國(guó)潮文創(chuàng)設(shè)計(jì)的典范。2023年，該博物館線(xiàn)下銷(xiāo)售額達(dá)236萬(wàn)元，個(gè)杯堂全年整體文創(chuàng)產(chǎn)品收入已突破2000萬(wàn)元大關(guān)。隨著“Z世代”消費(fèi)者涌入文旅消費(fèi)市場(chǎng)，新的消費(fèi)審美觀也隨之出現(xiàn)。順應(yīng)時(shí)代變化的沉浸式演出、可交互裝置、國(guó)風(fēng)劇本游戲等，都是吸引年輕人走進(jìn)博物館的絕佳切入點(diǎn)。5月4日，國(guó)內(nèi)首部博物館音樂(lè)劇《時(shí)光里的我們》在海爾世界家電博物館再度上演，上座率達(dá)90%。該劇以一對(duì)年輕人的情感為線(xiàn)，通過(guò)沉浸式演出形式，展示了從20世紀(jì)60年代到21世紀(jì)20年代生活的變遷。演出中，觀眾和演員會(huì)一同從當(dāng)前的展廳移動(dòng)到下一個(gè)展廳，通過(guò)空間轉(zhuǎn)換讓觀眾產(chǎn)生情感共鳴。在被視為全國(guó)工業(yè)旅游領(lǐng)域典范的青島啤酒博物館內(nèi)，科技手段與文物展陳巧妙融合，無(wú)論是在釀造工廠(chǎng)內(nèi)忙碌的全息奧古特先生，還是相邀游客舉杯共飲的旗袍美女，都為觀賞線(xiàn)路平添幾分韻味。是什么在吸引人們走進(jìn)博物館？答案并不只有一個(gè)。正所謂“各花入各眼”，一千個(gè)讀者就有一千個(gè)哈姆雷特，對(duì)于博物館來(lái)說(shuō)亦是如此，有的游客在吉光片羽間收獲感動(dòng)，有的游客在互動(dòng)體驗(yàn)中放松身心，有的游客在研學(xué)旅游中收獲知識(shí)，紛繁復(fù)雜的動(dòng)機(jī)與歸宿，正是“以文化人”的魅力所在。故宮博物院的四時(shí)之景不同，每逢云銷(xiāo)雨霽、雪落茫茫之時(shí)，都能吸引大批游客“乘興而行”。由此看來(lái)，對(duì)于一家博物館來(lái)說(shuō)，最高的評(píng)價(jià)不是“大受震撼”，而是“常來(lái)常新”?？v觀國(guó)內(nèi)各層級(jí)博物館，除故宮博物院、陜西歷史博物館、南京博物院等各地“頂流”博物館，還有許多小眾化、專(zhuān)業(yè)化博物館“吃不飽”，參觀人數(shù)相對(duì)“冷清”。一方面，這些“小而美”的博物館有待像開(kāi)發(fā)網(wǎng)紅打卡地那樣，進(jìn)行有重點(diǎn)地推送，以吸引細(xì)分客群。另一方面，也有業(yè)內(nèi)人士表示，需要加快完善博物館“優(yōu)勝劣汰”的良性循環(huán)機(jī)制，對(duì)于展品數(shù)目不足、質(zhì)量低下以及沒(méi)有正常面向公眾開(kāi)放的博物館，應(yīng)當(dāng)及時(shí)進(jìn)行資格審核，敦促其退出。

02

我們需要什么樣的博物館？

中國(guó)文物學(xué)會(huì)會(huì)長(zhǎng)單霽翔曾表示，博物館不僅是收藏、保護(hù)、展示文物的場(chǎng)館，更是連接歷史與當(dāng)下生活、連接公眾與多元文化的紐帶。無(wú)論時(shí)代如何發(fā)展，展品始終是博物館的根基所在，充分利用好優(yōu)質(zhì)文物、講好文博故事是博物館運(yùn)營(yíng)的底氣與核心所在。

在這方面，面積并不算大的城陽(yáng)區(qū)博物館的運(yùn)營(yíng)模式，值得借鑒。5·18國(guó)際博物館日當(dāng)天，“觀妙入真——永樂(lè)宮藝術(shù)瑰寶展”開(kāi)幕式在城陽(yáng)區(qū)博物館成功舉辦。據(jù)了解，該展覽是永樂(lè)宮藝術(shù)瑰寶首次走進(jìn)山東進(jìn)行展示，分為“瑞應(yīng)永樂(lè)”“天宮巍峨”“素壁華彩”“遺珍重光”四個(gè)部分，圍繞國(guó)內(nèi)現(xiàn)存最完整的元代宮觀建筑群——永樂(lè)宮，依托132組230件（套）展品，彰顯永樂(lè)宮高超的建筑、壁畫(huà)、雕塑藝術(shù)。近年來(lái)，城陽(yáng)區(qū)博物館先后與陜西歷史博物館、荊州博物館、敦煌研究院聯(lián)合舉辦了陜西唐代文物精華展、楚文化特展、敦煌石窟藝術(shù)特展等多場(chǎng)高質(zhì)量陳列展覽，每次展覽都成為全市的觀展熱點(diǎn)，惠及群眾30余萬(wàn)。今年5·18國(guó)際博物館日主題為“博物館致力于教育和研究”。高質(zhì)量的陳列展覽，不僅為廣大市民提供了一場(chǎng)場(chǎng)文化盛宴，在綜合性文化教育方面也起到了重要作用?！安┪镳^研學(xué)有著廣泛空間，哪怕是中小型博物館，也可以從精彩的聚焦點(diǎn)入手，將一段歷史、一個(gè)行業(yè)、一個(gè)特定領(lǐng)域的故事講好，從而在教育領(lǐng)域突圍?！鼻鄭u市南針路航海博物館志愿導(dǎo)師馬桂山如此表示。與此同時(shí)，UNESCO（聯(lián)合國(guó)教科文組織）遺產(chǎn)地可持續(xù)旅游教席也在世界博物館日特別提出，當(dāng)前部分民營(yíng)博物館存在“過(guò)度商業(yè)化”的傾向。在推動(dòng)民辦博物館旅游產(chǎn)業(yè)化發(fā)展過(guò)程中，應(yīng)明確對(duì)博物館進(jìn)行差異化定位和分類(lèi)管理的重要性，不應(yīng)一刀切地要求所有博物館都進(jìn)行產(chǎn)業(yè)化，而應(yīng)允許博物館根據(jù)自身的特點(diǎn)和定位靈活發(fā)展。 此外，對(duì)于注重展示教育功能的博物館，雖可適當(dāng)發(fā)展旅游業(yè)，但需確保展示內(nèi)容的真實(shí)性和教育價(jià)值，防止過(guò)度娛樂(lè)化。確保博物館在旅游產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程中既能發(fā)揮獨(dú)特價(jià)值，又能為公眾提供高質(zhì)量的文化服務(wù)。對(duì)于青島來(lái)說(shuō)，目前非國(guó)有博物館占比六成以上，具有一定的數(shù)量?jī)?yōu)勢(shì)。這類(lèi)中小型博物館，需要在展品的特色和專(zhuān)業(yè)度上進(jìn)行深度挖掘，并拓展教育維度，以搭建與公眾更緊密的溝通橋梁。同時(shí)在市域范圍內(nèi)，不同類(lèi)型的博物館也可加強(qiáng)聯(lián)動(dòng)，共同構(gòu)建更為全面、完善的公共文化服務(wù)體系。在文創(chuàng)盈利方面，同樣可以做好重要展品的文章。一覽國(guó)外知名博物館，雖然其文創(chuàng)產(chǎn)品也是以馬克杯、鑰匙扣、文化衫等常見(jiàn)品類(lèi)為主，但依靠其重要藏品加持，依然能讓游客為之買(mǎi)單。如盧浮宮內(nèi)的《蒙娜麗莎》、斷臂維納斯與勝利女神，大英博物館內(nèi)的羅塞塔石碑、埃爾金大理石雕塑和《女史箴圖》，這些世界級(jí)博物館的文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)，都是圍繞著“鎮(zhèn)館之寶”進(jìn)行。博物館在滿(mǎn)足市民游客的精神文化需求方面，正發(fā)揮著越來(lái)越重要的作用?！?023-2024年中國(guó)博物館旅游行業(yè)及典型地市發(fā)展研究報(bào)告》認(rèn)為，未來(lái)博物館要與各個(gè)行業(yè)及領(lǐng)域深度融合，才能為公眾提供更加豐富、有趣的文化體驗(yàn)。這意味著，想要留住博物館的熱度，仍需以多元、現(xiàn)代的視角，重新審視吸引公眾走進(jìn)博物館的方式。作者 | 崔燕        攝影 | 王雷        編輯 | 三良

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