有態(tài)度的思想者

一頭連著群眾，一頭連著市場，消費品以舊換新備受關注。

17日上午，全國消費品以舊換新行動—山東站暨2024全國家電消費季啟動儀式在嶗山區(qū)世紀廣場舉行。5月17日至19日，嶗山區(qū)世紀廣場同步舉辦家電家居以舊換新促銷活動。海爾、海信、京東、轉轉等十余個家電、零售、電商知名品牌攜上千款最新款產(chǎn)品集中亮相。

全國消費品以舊換新行動-山東站暨2024全國家電消費季正式啟動。

啟動儀式上，山東省商務廳、青島市商務局分別發(fā)布消費品以舊換新實施政策。近期，山東省將印發(fā)《進一步促進消費持續(xù)向好的意見》，從消費品以舊換新、促進服務消費等方面出臺20條政策。青島市將統(tǒng)籌資金2億元，專項用于推動家電、汽車消費品以舊換新，“真金白銀”惠企利民。推動大規(guī)模設備更新和消費品以舊換新，對促進投資和消費、滿足人民美好生活需求具有深遠意義。青島是家電名城，擁有一批享譽海內外的知名品牌，家電供給強勁，家電等再生資源回收體系建設完善。以活動和新政為契機，青島將掀起新一輪綠色智能家電消費熱潮。

01

用戶主導的新階段

目前，我國家電保有量超過30億臺，汽車保有量超過3億輛，換代需求涉及萬億元級別的大市場。奧維云網(wǎng)（AVC）發(fā)布報告顯示，我國家電行業(yè)已進入存量發(fā)展期，產(chǎn)品升級和存量換新需求是市場規(guī)模的主要支撐，家電市場已經(jīng)轉變到以用戶為主導的發(fā)展新階段。為激發(fā)消費市場新活力，今年3月，國務院印發(fā)的《推動大規(guī)模設備更新和消費品以舊換新行動方案》提出，“開展家電產(chǎn)品以舊換新”。隨后，商務部等13部門印發(fā)《推動消費品以舊換新行動方案》，提出22條具體舉措。近期，上海、重慶、廣西、北京等十余地相繼出臺政策，順應消費市場新趨勢，促進消費品以舊換新。

啟動儀式現(xiàn)場。

山東是經(jīng)濟大省、人口大省，也是消費大省，主要家庭耐用消費品普及早、更新?lián)Q代意愿強，目前全省乘用車保有量2702.9萬輛，各類家電保有量總計超過2億臺，家裝市場年規(guī)模在3000億元左右，以舊換新潛力巨大。此次啟動儀式上，山東省商務廳表示，山東省將印發(fā)《進一步促進消費持續(xù)向好的意見》，順應品質化消費趨勢，著眼智能化、綠色化、低碳化方向，從消費品以舊換新、促進服務消費等方面出臺20條政策。突出汽車換“能”、家電換“智”、家裝廚衛(wèi)“煥新”。省、市加快出臺以舊換新政策實施細則，打造標準牽引、換新回收、循環(huán)利用的全鏈條，加大政策支持力度，對汽車、家電等購置成本高的耐用品消費實施補貼政策。同時，山東將精心辦好200場“好品山東·商行天下”促消費重點活動，更加突出以舊換新主題，有效激發(fā)群眾換新潛能意愿。

02

煥新升級激發(fā)消費潛力

激活龐大存量市場將帶來更多商業(yè)空間和發(fā)展機遇，所以，在此次家電家居以舊換新促銷活動上，各參展品牌通過展陳產(chǎn)品和促銷活動，不斷傳遞出消費需求正從“從無到有”向“從有到優(yōu)”升級的信號。

海爾展臺。海爾展臺主打品牌沉浸式體驗，既有高端品牌卡薩帝打造的“精智”生活場景；也有針對老舊社區(qū)家庭的局改、微改設計場景。目前海爾智家已啟動綠碳計劃，活動期間，產(chǎn)品“煥新”補貼金額最高2000元，場景“煥新”局改用戶可享補貼20%—40%。

海信展臺。海信展臺亮出多款今年首發(fā)新品。歐洲杯定制款高端智能家電、科技潮牌Vidda三色激光智能投影儀、全屋全感2.0版智慧空氣定制系統(tǒng)等。此外，海信正在實施綠色星球煥新計劃，用戶可憑任意品牌的舊家電參與以舊換新補貼，海信補貼總預算不設上限。此外，澳柯瑪、美的、格力、TCL、創(chuàng)維、松下、三星、西門子等家電品牌也紛紛拿出“看家”產(chǎn)品，從具有精準溫控保鮮技術的冷柜到可對畫質精準控制的巨幕家庭影院，從具有全新流量控制技術的家庭中央空調到強調整體空間解決理念的廚衛(wèi)家居，各大品牌結合個性化需求，推出以舊換新補貼，為家電消費帶來智慧又實惠的體驗。推動以舊換新，傳統(tǒng)家電企業(yè)火力全開，零售及電商平臺亦積極響應。蘇寧易購宣布，針對本次全國家電消費季活動，將發(fā)揮雙線渠道優(yōu)勢，開展五大行動計劃，打造千城萬店家電以舊換新消費熱潮。并將聯(lián)合各大家電頭部企業(yè)，精選萬款綠色智能產(chǎn)品，給予消費者立減10%的煥新優(yōu)惠。

京東展臺。京東宣布，將聯(lián)合超100個主流家電家居品牌，啟動家電家居煥新聯(lián)盟，投入30億元，持續(xù)加碼家電家居以舊換新補貼及服務體驗升級，預計全年將服務超2000萬用戶，回收舊機數(shù)量將超過3000萬臺。

轉轉展臺。轉轉集團表示，作為國內領先的循環(huán)經(jīng)濟企業(yè)，集團旗下?lián)碛修D轉、找靚機、采貨俠和紅布林等多個二手電商品牌，在青島建設了全國最大的多品類智能質檢中心。今年企業(yè)將完善升級全國回收網(wǎng)絡體系，計劃到年底在全國布局超過750家回收門店，打通“互聯(lián)網(wǎng)+回收”的最后一公里。

03

推動換新青島掏“真金白銀”

家電、汽車同屬于大宗消費，需求充分釋放將對促消費穩(wěn)增長具有重要作用。青島是全國三大家電制造基地之一，2023年，冰箱、冷柜、空調、洗衣機、電視等產(chǎn)量占全國總產(chǎn)量的9.6%。青島也是消費大市，2023年社會消費品零售總額突破6300億元、居北方城市第二位，汽車保有量超380萬輛，電視機、電冰箱等耐用消費品保有量超2300萬臺，消費品以舊換新市場空間廣闊。近期，青島結合產(chǎn)業(yè)發(fā)展實際，制定印發(fā)了《青島市推動大規(guī)模設備更新和消費品以舊換新實施方案》。觀象君從活動中獲悉，日前，《青島市推動消費品以舊換新政策》已經(jīng)市政府常務會議審議通過，將著力推動形成“去舊更容易、換新更愿意”的有效機制。

活動現(xiàn)場。支持力度大。青島市將統(tǒng)籌資金2億元，真金白銀惠企利民。其中，家電以舊換新安排資金1.5億元，對消費者交售符合條件的舊家電，購買新家電，按購置價格的12%，給予一次性補貼，最高補貼1200元；汽車置換更新安排資金0.5億元，對符合條件的個人消費者，置換燃油乘用車，最高補貼6000元，置換新能源乘用車，最高補貼8000元。汽車報廢更新按照國家、省政策實施。工作模式新。充分發(fā)揮市場配置資源的決定性作用，更好發(fā)揮政府作用，用財政資金引導撬動社會資本，打好政策組合拳。市財政將聯(lián)合主要家電生產(chǎn)、家電銷售企業(yè)，按照4：1：1比例共同設立家電以舊換新補貼資金，其中市財政安排資金1億元，帶動家電生產(chǎn)企業(yè)和銷售企業(yè)分別出資 2500萬元，通過政府支持、企業(yè)讓利、線上線下融合等方式， 調動各方積極性，激發(fā)消費活力，讓高質量耐用消費品走進千家萬戶。回收體系全。青島市資源回收利用體系完備，在商務部的大力支持下，正積極爭創(chuàng)“國家廢舊家電家具等再生資源回收體系典型城市”。青島將堅持高端化、智能化、綠色化，充分發(fā)揮海爾家電拆解再循環(huán)互聯(lián)工廠、轉轉集團全國最大二手商品智能質檢中心等平臺優(yōu)勢，完善廢舊產(chǎn)品設備回收網(wǎng)絡，打造4個省級資源再生產(chǎn)業(yè)園，推動資源高水平再生利用，實現(xiàn)綠色低碳高質量發(fā)展。在政策、市場等因素推動下，越來越多經(jīng)營主體將被調動起來，更多高質量耐用消費品將走進千家萬戶。這場席卷全國的消費熱潮正從青島開啟，消費品以舊換新的萬億級別市場空間正加速釋放。作者 | 劉蘭星       編輯 | 三良

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