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世界品牌山東造·聚焦中國品牌日|快消時代,打造品牌更需匠心

來源:大眾日報    更新時間:2024-05-13 22:25  

世界品牌山東造·聚焦中國品牌日

快消時代,打造品牌更需匠心

●如何把握消費者的喜好和忠誠度,把“流量”變成“留量”,是品牌打造的關(guān)鍵所在。從產(chǎn)品到品牌,烹的是一杯急不得的慢茶,越是亂花漸欲迷人眼,越要風雨不動安如山。不盲從、不跟風,打造品牌需要的是慢工出細活的匠心

□ 陳曉婉

當前,2024年中國品牌日系列活動正在上?;馃衢_展,來自全國各地的千余品牌同臺亮相。這其中,不乏品牌領(lǐng)域常青樹,也有不少嶄露頭角的后起之秀。

有的品牌歷久彌新,有的品牌紅得快退得也快。如何把握消費者的喜好和忠誠度,把“流量”變成“留量”,是品牌打造的關(guān)鍵所在。從產(chǎn)品到品牌,烹的是一杯急不得的慢茶,越是亂花漸欲迷人眼,越要風雨不動安如山。不盲從、不跟風,打造品牌需要的是慢工出細活的匠心。

曾經(jīng)一度,在市場競爭中,誰的價格低,往往就掌握更多話語權(quán)。消費平臺的崛起,供應鏈革命的到來,深刻改變著商業(yè)環(huán)境,消費品不再單純依賴價格競爭,而是更加注重產(chǎn)品的品質(zhì)、技術(shù)和美譽。

什么是品牌經(jīng)濟?品牌是企業(yè)在消費者心中種下的品質(zhì)認知,是和受眾建立起來的情感連接,是價值觀的認同。消費者能夠?qū)δ骋划a(chǎn)品、品牌“情有獨鐘”,哪怕多一些花費,多一些等待,依然愿意選擇,才是品牌經(jīng)濟。

也正是看懂了這一點,全國各地從區(qū)域到企業(yè),都在致力于向品牌要效益。上海是中國經(jīng)濟發(fā)展的風向標,早在2014年就提出“要率先從產(chǎn)品經(jīng)濟向品牌經(jīng)濟轉(zhuǎn)型發(fā)展”。目前,上海正全力推進“四大品牌”建設(shè),“上海服務”“上海制造”“上海購物”“上海文化”成為城市高質(zhì)量發(fā)展的方向。在我省,青島是全國最早提出并率先實施“品牌戰(zhàn)略”的城市之一,從曾經(jīng)以海爾、青啤、雙星等為代表的“五朵金花”,到現(xiàn)在著力推進的“青島優(yōu)品”工程,青島不斷探索城市、企業(yè)IP“新打法”。

山東經(jīng)濟基數(shù)大,企業(yè)質(zhì)量意識強。這是打造知名品牌的優(yōu)勢,也是品牌建設(shè)行穩(wěn)致遠的關(guān)鍵。

打造品牌,質(zhì)量是不可突破的底線。1985年海爾砸向76臺不合格冰箱的大錘,在近40年后,依然是海爾在競爭激烈的家電市場站穩(wěn)腳跟的“地基”。即便競品不斷涌現(xiàn),海爾的市場地位依然無法撼動。品牌建設(shè),不是一朝一夕能成的,需要久久為功、持續(xù)用力。

以品質(zhì)帶動品牌,以科技引領(lǐng)品牌,從來不是一句空話。一方面,要堅持質(zhì)量為王、品質(zhì)為王,以工匠精神加強品牌建設(shè)。2022年以來,山東先后推出三批427個“好品山東”品牌,每一批都嚴把質(zhì)量關(guān)。在品牌培育過程中,堅持將品牌建設(shè)與質(zhì)量強省緊密結(jié)合,堅持培育管理相結(jié)合,農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量合格率和食品安全評價性抽檢合格率均穩(wěn)定在98%以上,消費品質(zhì)量合格率和制造業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量合格率分別達92%、94%以上。品質(zhì)好,成為“好品山東”的基礎(chǔ)所在。

另一方面,要牢牢把握創(chuàng)新是第一動力的理念,加大科技創(chuàng)新力度,推動產(chǎn)品升級,不斷提高產(chǎn)品的核心競爭力,用科技賦能現(xiàn)代生產(chǎn)生活。從今年中國品牌日山東的參展情況來看,無論是應用于礦山、電力、應急救援等多領(lǐng)域的特種機器人,還是銷量全球第一的重型商用車動力總成系統(tǒng),科技創(chuàng)新、智能制造已經(jīng)成為山東品牌突破發(fā)展的重要著力點。走在全國前列、突破關(guān)鍵技術(shù),是山東企業(yè)推介自身的重要名片。

品牌,是對品質(zhì)的犒賞,是技術(shù)創(chuàng)新、文化創(chuàng)意、制造能力、價值觀念和社會信譽的高度凝結(jié)。它需要時間的沉淀,翻過從“流量”到“留量”的高山,和消費者建立持久的關(guān)系,打造出長久的IP。

憶往昔,老字號的品牌價值延續(xù)百年,是中華民族的瑰寶;觀當下,國貨潮品引領(lǐng)風騷,塑造生活新風尚;看未來,新質(zhì)生產(chǎn)力加速成長,品牌建設(shè)展現(xiàn)新氣象。品牌,是無形的資產(chǎn),是值得投入更多精力資源、細細打磨的寶貴財富。快消時代,打造品牌更需匠心。

責任編輯:單蓓蓓