這個五月，在上海，“好品山東”亮相中國品牌日系列活動，威高的“妙手S”手術(shù)機器人，海爾的3D透視烘干技術(shù)干衣機，臨工的電動挖掘機等近百家魯企產(chǎn)品，一一展示。

在巴黎，“好品山東”亮相國際博覽會，“蛟龍?zhí)枴陛d人潛水器模型、中國重汽重卡模型、博山琉璃鳳凰孔雀瓶、菏澤牡丹等“山東元素”，吸引了觀眾駐足。

山東品牌頻頻組團走出家門，走出國門，用“好”和世界對話，進一步提升了“好品山東”在全球的知名度和影響力。

巴黎國際博覽會上的山東元素

（一）

這種對話，是在阿聯(lián)酋的國慶慶典上，中車四方交付的高鐵動車，緩緩駛出時的轟動；

是青島啤酒節(jié)首次亮相利比里亞時，在當?shù)厝罕娭械囊慌诖蝽懀?/p>

是在歐洲，海爾針對當?shù)靥鞖馔瞥龅拇笕萘砍梢聶C，迅速獲得的用戶認可……

觀察今天山東出產(chǎn)的世界品牌，既有海爾、海信、青啤等早已名震海外的明星品牌，也有中車四方、中通客車、華熙生物這樣的冉冉新星。

既有泰山體育、華光國瓷這樣直接面對消費者的品牌，也有豪邁集團、征和工業(yè)這樣享譽業(yè)內(nèi)，但不為大眾熟知的面向企業(yè)的品牌。

這些品牌，既是消費者選擇產(chǎn)品的燈塔，也構(gòu)成了魯企出海的點點繁星，共同講述著山東的商業(yè)和發(fā)展故事。

泰山體育研發(fā)生產(chǎn)的碳纖維自行車

堅持自主品牌，是魯企今天的共識。品牌意識考驗長遠眼光，沒有品牌，就不可能向價值鏈高端攀升。這也是山東傾力打造“好品山東”這一區(qū)域公共品牌的動因。 

當很多企業(yè)出口以創(chuàng)匯為導(dǎo)向時，海爾始終以創(chuàng)品牌為導(dǎo)向，為建品牌，在有的國家賠了不止8年，仍然咬牙堅持了下來。

華光國瓷則是在代工后堅定了自主品牌之路，從一個杯子賣兩元，一個集裝箱7萬多個杯子，出口利潤只有一兩千元人民幣，到自主研發(fā)出天然礦物骨質(zhì)瓷、華青瓷、華玉瓷等諸多高端產(chǎn)品，一路從微笑曲線的底部攀升到了兩端。

品牌的內(nèi)核是建立客戶信任，是持續(xù)提供一致性的質(zhì)量與服務(wù)，是一種穩(wěn)定的預(yù)期。這些能在全球市場上乘風(fēng)破浪的品牌，無一不在質(zhì)量和服務(wù)方面拔得頭籌。

中通客車為客戶提供全生命周期閉環(huán)服務(wù)，從車輛交付到使用過程中的監(jiān)控，到售后服務(wù)，一直到廢舊車、廢舊電池的處理等，服務(wù)是貫穿于全方面的。

山東國瓷功能材料把質(zhì)量把控延伸到供應(yīng)鏈的每一個細節(jié)，會幫助主要供應(yīng)商查找、解決質(zhì)量管控各環(huán)節(jié)的問題，在提高原材料質(zhì)量的同時實現(xiàn)供應(yīng)鏈共贏。

當?shù)貢r間2024年5月9日，智利總統(tǒng)出席中通客車批量純電動車交付儀式。

（二）

今天，要在世界市場的海洋中游泳，全球化思維，是必備技能。

這種思維，是全球配置資源的思維。魯泰紡織在意大利米蘭設(shè)立辦事處，對接設(shè)計之都的創(chuàng)意理念；在美國建全資子公司，時刻把握國際市場動向；在東南亞建設(shè)生產(chǎn)工廠，充分運用其區(qū)位優(yōu)勢。

這種思維，是本土化運營的思維。堅持本土化研發(fā)、本土化制造和本土化營銷，通俗講，就是入鄉(xiāng)隨俗，結(jié)合當?shù)厝说姆绞椒椒ㄗ錾?、做管理，生產(chǎn)當?shù)厝苏嬲枰漠a(chǎn)品，進入當?shù)厝俗畛Ｓ玫那馈?/p>

海爾創(chuàng)造了“沙拉式”文化，不同國家不同文化就像沙拉里不同的蔬菜，而海爾最核心的“人單合一”理念就是沙拉醬。在歐美發(fā)達國家，青啤已進入了當?shù)貛缀跛兄髁鬟B鎖超市。

這種思維，是重視國際標準的思維。企業(yè)要拼質(zhì)量，更要拼標準。一則，有高標準才有高質(zhì)量；二則，誰掌握了標準，誰就掌握了市場主動權(quán)和行業(yè)話語權(quán)。

泰山體育參與服務(wù)了近2000場國內(nèi)外大賽，國內(nèi)外發(fā)明專利達千余項，制定國內(nèi)外標準100多項。正是對標準的重視，讓企業(yè)能夠始終站在行業(yè)前沿。

大企業(yè)可以制定標準，中小企業(yè)掌握了突破性技術(shù)，同樣可以靠標準“逆襲”。剛剛?cè)脒x第三批“好品山東”的山東昊月新材料，正是靠高吸收性樹脂吸收血液的技術(shù)優(yōu)勢，顛覆了傳統(tǒng)的吸水性檢測方法，主導(dǎo)制定了新的國際標準。

利比里亞民眾參加在當?shù)嘏e辦的青島啤酒節(jié)

（三）

從產(chǎn)品出海到品牌出海，從拼質(zhì)量到拼標準，山東品牌的每一步，都是在向價值鏈產(chǎn)業(yè)鏈的更高端邁進，都是在向打造全球一流品牌邁進。

魯企的匠心和闖勁從何處來？

“濟南劉家功夫針鋪”廣告青銅版印文

在中國國家博物館，有一塊北宋年間的印刷廣告青銅版，上面寫著“濟南劉家功夫針鋪”，中間還刻有一幅“白兔搗藥圖”，是世界現(xiàn)存最早的工商業(yè)印刷廣告實物。

清朝末年，出現(xiàn)了世界上最早的連鎖經(jīng)營模式“瑞蚨祥”，沃爾瑪創(chuàng)建的靈感就來自山東這家古老的商號。

上世紀末，當海信在南非，海爾在菲律賓和美國建立海外工廠時，彼時的“出海”還是中國企業(yè)強者的游戲……

從歷史的草蛇灰線里能夠看出，不論是創(chuàng)品牌，還是走出去，山東都有強大的基因和傳承。這種基因和傳承，在今天仍然是一筆寶貴的財富。

于一個地方而言，這些好品和品牌，是出海競爭的底氣，也是過去、現(xiàn)在和未來的核心競爭力。魯企對產(chǎn)品質(zhì)量的匠心追求，對技術(shù)創(chuàng)新的不斷突破，正驅(qū)動山東不斷向更高處邁進。（大眾日報·大眾新聞客戶端記者 熊苗）

責任編輯：劉聰聰