有態(tài)度的思想者

當(dāng)書寫過(guò)眾多老字號(hào)傳奇故事的百年老街，遇上“青島優(yōu)品”嘉年華，將會(huì)發(fā)生怎樣的化學(xué)反應(yīng)？“五一”國(guó)際勞動(dòng)節(jié)當(dāng)天，在熙來(lái)攘往、容光煥發(fā)的中山路上，“青島優(yōu)品”嘉年華（中山路）活動(dòng)盛大開幕，成為2024“青島優(yōu)品季”系列活動(dòng)的開場(chǎng)大戲。期間，30余家“青島優(yōu)品”企業(yè)攜拳頭產(chǎn)品閃亮登場(chǎng)，開展精釀啤酒品鑒、品牌特色互動(dòng)、時(shí)尚秀場(chǎng)、品牌發(fā)布、國(guó)潮打卡等特色活動(dòng)，帶領(lǐng)游客一站式、沉浸式感受“青島優(yōu)品”品牌風(fēng)采。

這是一場(chǎng)集國(guó)潮新品、時(shí)尚購(gòu)物、精彩生活方式于一體的戶外消費(fèi)體驗(yàn)盛會(huì)，也是一次“青島優(yōu)品”創(chuàng)建新成果的集中展示，更是重塑“品牌經(jīng)濟(jì)”、推動(dòng)品牌消費(fèi)升級(jí)的全新探索。一座城，如何搶占高質(zhì)量發(fā)展的“制高點(diǎn)”？如何將機(jī)遇轉(zhuǎn)化為促進(jìn)發(fā)展的“強(qiáng)引擎”？青島的選擇是“以‘質(zhì)’取勝”。種類繁多、質(zhì)量至上的“青島優(yōu)品”在當(dāng)前品質(zhì)化、個(gè)性化消費(fèi)趨勢(shì)下，吸引力、競(jìng)爭(zhēng)力與日俱增，成為撬動(dòng)消費(fèi)力的新支點(diǎn)。在商文體旅多元聯(lián)動(dòng)下，“青島優(yōu)品季”系列活動(dòng)的開展，必將點(diǎn)燃多元消費(fèi)新活力，在全社會(huì)凝聚起“品牌強(qiáng)市”的共識(shí)。

01

百年老街， 續(xù)寫品牌新故事產(chǎn)業(yè)品質(zhì)、城市品質(zhì)乃至整個(gè)城市核心競(jìng)爭(zhēng)力的提升，必須堅(jiān)實(shí)質(zhì)量基礎(chǔ)。推動(dòng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)高質(zhì)量發(fā)展，品牌建設(shè)既是“承載者”，也是“助推器”。作為全國(guó)最早提出并率先實(shí)施“品牌強(qiáng)市”戰(zhàn)略的城市，青島擁有堅(jiān)實(shí)的品牌基礎(chǔ)。從“五朵金花”在全國(guó)嶄露頭角，到率先啟動(dòng)實(shí)施名牌戰(zhàn)略，從率先設(shè)立“青島品牌日”，到“品牌之都 工匠之城”城市形象的樹立，青島品牌的時(shí)代好聲音傳播得越來(lái)越深遠(yuǎn)?？梢哉f(shuō)，品牌是青島發(fā)展最具特色的名片，品牌力已成為青島高質(zhì)量發(fā)展重要的內(nèi)生動(dòng)力。

直面新一輪品牌競(jìng)爭(zhēng)，青島另辟蹊徑，于去年啟動(dòng)實(shí)施了“青島優(yōu)品”工程，立足青島城市精神特質(zhì)和發(fā)展愿景，大力挖掘品牌資源，壯大品牌數(shù)量，優(yōu)化品牌結(jié)構(gòu)，提高品牌競(jìng)爭(zhēng)力，推動(dòng)消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)，重塑“品牌經(jīng)濟(jì)”的新動(dòng)力、新引擎。經(jīng)過(guò)層層嚴(yán)格遴選，從全市近700個(gè)產(chǎn)品中，誕生了首批“標(biāo)準(zhǔn)領(lǐng)先、自主創(chuàng)新、品質(zhì)卓越、市場(chǎng)公認(rèn)”的100個(gè)“青島優(yōu)品”，既有老字號(hào)，也有國(guó)貨新“潮品”。在“青島優(yōu)品”嘉年華（中山路）活動(dòng)中，青島啤酒、嶗山礦泉水、沃隆堅(jiān)果、老尹家海參等“青島優(yōu)品”集中亮相，百年老街中山路也成為“青島優(yōu)品”的最炫“秀場(chǎng)”，展現(xiàn)了青島品牌的時(shí)尚魅力，續(xù)寫青島品牌新故事。

02

優(yōu)品為媒，推動(dòng)消費(fèi)新升級(jí)隨著消費(fèi)升級(jí)和新生代成為消費(fèi)主體，消費(fèi)者從原來(lái)追求單一功能性需求向更加多樣化訴求轉(zhuǎn)變，人們也不再滿足于“有”的制造，而是追求“好”的“質(zhì)造”。品牌是消費(fèi)升級(jí)的結(jié)果，同時(shí)推動(dòng)消費(fèi)升級(jí)。青島始終將品牌建設(shè)作為經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的新動(dòng)能和城市新一輪競(jìng)爭(zhēng)發(fā)展的核心戰(zhàn)略，在政策上持續(xù)發(fā)力，為品牌創(chuàng)新發(fā)展?fàn)I造更好的環(huán)境。不同于產(chǎn)品、服務(wù)、企業(yè)等品牌，青島聚力打造“青島優(yōu)品”區(qū)域公共品牌，改變傳統(tǒng)品牌散、亂、小等“單打獨(dú)斗”的局面。這項(xiàng)工程在啟動(dòng)之初就明確了由過(guò)去“評(píng)品牌”到現(xiàn)在“優(yōu)品牌”的歷史性轉(zhuǎn)變，不僅“管評(píng)”，還要“管優(yōu)”——優(yōu)培育、優(yōu)成長(zhǎng)、優(yōu)發(fā)展。

“青島優(yōu)品”品牌，一頭連著生產(chǎn)端，一頭連著消費(fèi)端。而“青島優(yōu)品季”系列活動(dòng)與青島“消費(fèi)促進(jìn)年”聯(lián)動(dòng)融合，集時(shí)尚、社交、互動(dòng)、消費(fèi)為一體，發(fā)揮品牌的力量，把品牌文化融入到城市生活、旅游等多種消費(fèi)場(chǎng)景中，掀起消費(fèi)新熱潮，最大化提升嘉年華的營(yíng)銷能級(jí)。譬如，嘉年華現(xiàn)場(chǎng)首次舉行“青島優(yōu)品”區(qū)域品牌主題展，引導(dǎo)參與者與優(yōu)品品牌互動(dòng)、品鑒；設(shè)置優(yōu)品展演區(qū)，開展精釀啤酒品鑒、品牌特色互動(dòng)、品牌發(fā)布、國(guó)潮打卡等特色活動(dòng)，讓游客一站式、沉浸式感受“青島優(yōu)品”品牌風(fēng)采，零距離地增進(jìn)市民游客對(duì)品牌地域認(rèn)知、品牌認(rèn)同和消費(fèi)認(rèn)購(gòu)。用好用活品牌資源，于城市而言是培育新消費(fèi)的捷徑。在創(chuàng)新、品質(zhì)上發(fā)力的“青島優(yōu)品”商品，正在受到越來(lái)越多消費(fèi)者的青睞，也在質(zhì)量提升的“蝶變”中成為引領(lǐng)消費(fèi)的重要力量。

03

城市品牌，演繹美好新生活五一假期首日，中山路上人頭攢動(dòng)，游客與城市的又一次“雙向奔赴”正式開啟。借助假期旅游高峰的大好時(shí)機(jī)，青島優(yōu)品在“嘉年華”活動(dòng)打造的品牌產(chǎn)品高端展示、消費(fèi)體驗(yàn)一站式平臺(tái)中大放異彩。30余家“青島優(yōu)品”企業(yè)帶著各自的品牌產(chǎn)品在重塑后的歷史文化街區(qū)中集中展示，這些產(chǎn)品涵蓋食品飲料、紡織服裝、文旅服務(wù)、現(xiàn)代農(nóng)品等眾多類別，以“嘉年華”的方式帶動(dòng)全要素文旅消費(fèi)，深挖新場(chǎng)景，導(dǎo)入大客流，促進(jìn)商文體旅多元聯(lián)動(dòng)。

“青島優(yōu)品季”系列活動(dòng)，是以品牌的名義打造一場(chǎng)多元化的盛宴，用品牌故事和文化，豐富城市的形象、底蘊(yùn)、信心，激發(fā)新的城市活力，也成為展示城市魅力、傳播城市文化的有效途徑。窺一斑而知全豹。我們看到，集全市之力傾情打造的“青島優(yōu)品”，不但是單純的產(chǎn)品升級(jí)，更是一場(chǎng)“美好生活”的全新升級(jí)、“品牌之都”的全新探索，亦是一次“未來(lái)城市IP”的全新謀劃。在“優(yōu)品牌”過(guò)程中，青島要建立起“計(jì)量、標(biāo)準(zhǔn)、檢驗(yàn)檢測(cè)、認(rèn)證認(rèn)可、知識(shí)產(chǎn)權(quán)、質(zhì)量管理、品牌推廣、執(zhí)法護(hù)航”的“全品牌鏈”服務(wù)體系。這是一個(gè)系統(tǒng)工程，需要從一個(gè)個(gè)產(chǎn)品、企業(yè)和產(chǎn)業(yè)做起，積少成多、聚沙成塔、久久為功。而這亦會(huì)使企業(yè)受益、產(chǎn)業(yè)受益、群眾受益、城市發(fā)展受益，從而彰顯“品牌之都”的核心價(jià)值。“青島優(yōu)品”讓我們看到了品質(zhì)的力量和價(jià)值，它不僅是青島的現(xiàn)在，更是青島的未來(lái)。在傳承中創(chuàng)新，在創(chuàng)新中傳承，青島未來(lái)以此而來(lái)。作者 | 吳帥    攝影 | 劉棟    編輯 | 三木

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