有態(tài)度的思想者剛剛過(guò)去的三月份，青島人度過(guò)了充實(shí)的暖春演出季。熱愛(ài)舞臺(tái)劇的觀眾欣賞了《海上夫人》《一日三秋》《開(kāi)心聊齋·三生PLUS》等劇目，資深樂(lè)迷們有楊天媧的柴可夫斯基《D大調(diào)小提琴協(xié)奏曲》、李飚執(zhí)棒的貝多芬《命運(yùn)交響曲》一飽耳福，年輕群體也有潘瑋柏的“狂愛(ài)”演唱會(huì)或上客脫口秀等演出可以選擇。歷經(jīng)狂熱與波折共存的2023演出季后，2024年青島的文娛消費(fèi)市場(chǎng)已經(jīng)不再是一個(gè)個(gè)演出品類(lèi)“孤島”，而是一個(gè)帶有肌理走向的有機(jī)體：一方面是品牌廠商發(fā)掘了青島市場(chǎng)空間，從戲劇、音樂(lè)到脫口秀廠牌正在持續(xù)落地青島，在這里跟年輕人相聚相擁；另一方面，青島本地藝術(shù)家、制作人也在不斷開(kāi)拓，把青島品牌、青島思路貢獻(xiàn)給文娛產(chǎn)業(yè)。文娛大格局質(zhì)變，與市民在生活中微小相見(jiàn)。

01

首演之城：趁熱看劇，“分眾”趣味

三月份，鼓樓西話(huà)劇“劉震云三部曲”熱辣啟動(dòng)全國(guó)巡演，青島大劇院搶到“頭啖湯”，首演劇目《一日三秋》3月10日亮相，接下來(lái)《一句頂一萬(wàn)句》《我不是潘金蓮》將相繼登上青島舞臺(tái)。有文學(xué)名作、戲劇名角、行業(yè)名導(dǎo)加上文學(xué)名家劉震云加持，而且是首輪全國(guó)巡演，真的是好戲要“趁熱”！青島觀眾與北京、成都等地觀眾同步感受當(dāng)下最有話(huà)題性的戲劇，自然帶動(dòng)了城市觀劇氛圍的提升。不止是“劉震云三部曲”，從去年的《劇院魅影2：真愛(ài)永恒》到今年的舞劇《海上夫人》、音樂(lè)劇《南墻計(jì)劃》、阿加莎懸疑劇系列，青島的首輪劇、首演劇越來(lái)越頻繁，驗(yàn)證了市場(chǎng)的容量和熱度。業(yè)內(nèi)人士指出，不同的戲劇品類(lèi)，選擇主攻的城市有所不同，青島持續(xù)吸引首輪劇、首演劇落地，說(shuō)明我市的戲劇話(huà)語(yǔ)權(quán)、選擇權(quán)在不斷提升。

持續(xù)引入首演劇的底氣，在于對(duì)市場(chǎng)成長(zhǎng)性的信心。青島大劇院方面表示，引入首演劇目雖然有一定的市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)，然而經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期培育之后，勢(shì)必形成觀眾的觀劇慣性，為“二刷”積累熱度。例如，3月29日，由鄧家佳主演的《被嫌棄的松子的一生》人氣爆棚，該劇之前曾在青島上演，口碑上佳，二度造訪時(shí)，超高口碑吸引了首演觀眾和新觀眾合力追捧。隨著戲劇市場(chǎng)的成熟，如何“分眾”也成為劇院針對(duì)性營(yíng)銷(xiāo)的重點(diǎn)。備受粉絲追捧的徐均朔堪稱(chēng)偶像級(jí)演員，他三月份在青島大劇院演繹《一日三秋》，而他擔(dān)綱的音樂(lè)劇《南墻計(jì)劃》四月初在鳳凰之聲大劇院上演，以明星演員為引導(dǎo)，吸引忠實(shí)粉絲逐城追看，自然形成了分眾；另一方面，針對(duì)女性觀眾占據(jù)當(dāng)下觀眾60%-70%的現(xiàn)狀，青島大劇院特意推出了“她力量”系列演出，包括《海上夫人》《被嫌棄的松子的一生》《昭君出塞》以及女演奏家音樂(lè)會(huì)。從“觀眾席她力量”變成“舞臺(tái)她力量”，分眾營(yíng)銷(xiāo)強(qiáng)化了女性觀眾對(duì)劇院演出的歸屬感。

02

音樂(lè)之城：頭部公司，持續(xù)加碼

3月20日發(fā)布的《2020-2024年中國(guó)音樂(lè)節(jié)市場(chǎng)發(fā)展研究報(bào)告》顯示，去年全國(guó)舉行了560場(chǎng)音樂(lè)節(jié)，而青島憑借數(shù)量?jī)?yōu)勢(shì)和人氣熱度，榮膺音樂(lè)節(jié)之城桂冠。雖然今年前三個(gè)月剛過(guò)，但青島的音樂(lè)節(jié)、演唱會(huì)演出已經(jīng)排到半年后。今年暑期，鄧紫棋“I AM GLORIA”巡回演唱會(huì)將在青島連演兩場(chǎng)，如此大手筆，主辦方江蘇星華文化顯然對(duì)青島市場(chǎng)胸有成竹。實(shí)際上，在去年的演唱會(huì)熱潮里，“江蘇星華”這個(gè)品牌一口氣在青島落地了四場(chǎng)爆款演唱會(huì)：任賢齊“齊跡·在路上”（兩場(chǎng)）、周傳雄“念念不忘”、林志炫“我忘了我已老去”，場(chǎng)場(chǎng)爆滿(mǎn)。今年的鄧紫棋演唱會(huì)也是舊緣新續(xù)。同樣押注青島的還有替恩替文化，去年該公司在青島落地了李榮浩演唱會(huì)，今年它又把張惠妹演唱會(huì)帶到青島。火爆的市場(chǎng)、良好的口碑讓演出商形成了路徑慣性。

從“音樂(lè)之島”晉級(jí)為“音樂(lè)節(jié)之城”“演唱會(huì)之城”，對(duì)于城市來(lái)說(shuō)既是榮耀，也是需要深入總結(jié)經(jīng)驗(yàn)的契機(jī)：2023，青島音樂(lè)演藝市場(chǎng)緣何火爆？就演出商層面來(lái)說(shuō)，挑選國(guó)際化、年輕態(tài)的藝人陣容，以大數(shù)據(jù)篩選的方式尋找跟年輕歌迷最匹配的音樂(lè)人，使得青島的音樂(lè)演出充滿(mǎn)了年輕荷爾蒙。就贊助商層面來(lái)說(shuō)，本地品牌注意到了音樂(lè)消費(fèi)與品牌推廣之間的關(guān)聯(lián)，去年十月份的島嶼青音樂(lè)節(jié)由青島島嶼青精釀啤酒冠名，它一舉打破了島城快消品品牌與本地音樂(lè)節(jié)之間的關(guān)聯(lián)屏障，成為去年青島最成功的音樂(lè)節(jié)之一。就服務(wù)層面來(lái)看，青島準(zhǔn)確抓住了萬(wàn)人級(jí)別室內(nèi)場(chǎng)地的缺口，將新生代歌手的演唱會(huì)放到了東方影都影棚內(nèi)舉行，楊和蘇、希林娜依·高等歌手相繼舉辦專(zhuān)場(chǎng)演唱會(huì)，頂級(jí)的硬件設(shè)備加上周全的服務(wù)，激活了演出市場(chǎng)。從連續(xù)兩場(chǎng)的安溥青島演唱會(huì)到三月份的潘瑋柏演唱會(huì)，青島大型音樂(lè)演出以暖春開(kāi)局，后續(xù)音樂(lè)節(jié)也相繼啟動(dòng)：愛(ài)瑪追星音樂(lè)節(jié)、艾可什機(jī)場(chǎng)音樂(lè)節(jié)等項(xiàng)目紛紛釋放物料，期待與歌迷重聚。隨著頭部演出公司踴躍奔赴青島，樂(lè)迷期待的重量級(jí)歌手也紛紛啟程，趕赴青島之約。

03

孵化之城：自有品牌，內(nèi)生力量

3月29日，導(dǎo)演譚浩的話(huà)劇《閑聊憶莊周》在青島舉行了首輪排練。該劇計(jì)劃在四月底青島首演，隨即在上海、濟(jì)南巡演。譚浩的七兩八錢(qián)戲劇工作室去年在青島孵化了話(huà)劇《成人禮》，該劇在上海、大涼山戲劇節(jié)連演13場(chǎng)，獲得了良好的口碑。在青島排練、孵化、打磨，成熟后推出巡演，這一戲劇模式已經(jīng)漸臻成熟。作為戲劇導(dǎo)演、制作人，譚浩非常認(rèn)可青島的戲劇資源：有好演員，有成熟的觀眾，有散落城市各地的小劇場(chǎng)，適合精品戲劇的孵化和后續(xù)推廣。無(wú)疑，“孵化”已經(jīng)成為青島演藝市場(chǎng)的熱詞。劇院演出一方面著力引入“首輪”“首演”劇目，另一方面也在嘗試打造自有劇目。龍馬社劇場(chǎng)打造的國(guó)內(nèi)首部庭院荒誕喜劇《月亮 月亮》將實(shí)景庭院與戲劇結(jié)合，備受業(yè)內(nèi)好評(píng)；作為“全球華語(yǔ)青年戲劇導(dǎo)演英才計(jì)劃”10部終選作品，青島話(huà)劇院張鵬導(dǎo)演的《在最遙遠(yuǎn)的地方等你》搬上國(guó)家話(huà)劇院，他的另一部話(huà)劇《離去的你》入選國(guó)家藝術(shù)基金扶持項(xiàng)目。借鑒北京、上海已有的劇目打造模式，青島戲劇人的創(chuàng)作正在嬗變成一個(gè)個(gè)成熟項(xiàng)目。

在脫口秀領(lǐng)域，青島已經(jīng)形成了上客喜劇、蛤蜊喜劇、樂(lè)島喜劇、馬虎喜劇四個(gè)品牌，上客喜劇已經(jīng)在濟(jì)南落地，將青島脫口秀品牌拓展開(kāi)來(lái)，脫口秀藝人雪冰、景堯也逐漸打開(kāi)了知名度。在相聲領(lǐng)域，青島曲藝社、銘海堂兩家相聲園子培育了大量相聲粉絲，也讓青島這個(gè)傳統(tǒng)相聲碼頭持續(xù)曲藝傳承。在音樂(lè)領(lǐng)域，青島的原創(chuàng)音樂(lè)節(jié)持續(xù)涌現(xiàn)；艾可什機(jī)場(chǎng)音樂(lè)節(jié)、島嶼青音樂(lè)節(jié)、鳳凰音樂(lè)節(jié)三大原創(chuàng)音樂(lè)節(jié)不斷進(jìn)階。主打說(shuō)唱歌手選拔的“繁星海”說(shuō)唱音樂(lè)節(jié)吸引了優(yōu)質(zhì)新人加盟。主打時(shí)尚音樂(lè)的“年華”音樂(lè)節(jié)成為年輕人的優(yōu)選。以邊走邊唱為特色的“縣城朋克”品牌從青島出發(fā)，歷經(jīng)威海、徐州、北京等多個(gè)城市巡演，實(shí)現(xiàn)了青島在音樂(lè)領(lǐng)域的強(qiáng)勢(shì)輸出。城市演藝一方面需要引入重量級(jí)IP，同時(shí)也需要培養(yǎng)內(nèi)生性品牌，使得在地文化找到提升的入口。對(duì)于青島來(lái)說(shuō)，在戲劇、音樂(lè)、曲藝等多個(gè)領(lǐng)域孵化自有品牌，把人文特色、人才資源與市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)結(jié)合，既能“引入”又能“輸出”，才能實(shí)現(xiàn)城市文化的持續(xù)演進(jìn)和演藝市場(chǎng)的長(zhǎng)期繁榮。作者 | 米荊玉    攝影 | 王雷    編輯 | 三木

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