有態(tài)度的思想者去有風(fēng)的地方，過向往的生活。

作為春節(jié)后的第一個小長假，清明時節(jié)春花綻放、綠意盎然，正是出游好時節(jié)。途?！?024清明旅游消費預(yù)測報告》指出，清明假期游客出游熱情高漲，出游人次占比超過60%，且多選擇2-3天的周邊游或短途游。攜程發(fā)布的《2024年清明節(jié)旅游預(yù)測洞察》指出，返鄉(xiāng)探親、賞花踏青、拼假連游、自駕賞春是本次假期出游的主流節(jié)奏，預(yù)訂清明節(jié)賞花游景區(qū)的訂單同比上漲超6倍。

山色峪櫻桃谷漫山遍野的櫻桃花海。于滈 攝鄉(xiāng)村游因契合清明假期“時長”，并且能夠滿足出游群體賞花踏青、放松身心、親子共游等需求，由此成為不少人清明假期游的優(yōu)選項。在青島，嶗山風(fēng)景區(qū)內(nèi)民宿整體預(yù)訂率達70%以上，部分農(nóng)村社區(qū)內(nèi)的高端民宿“一房難求”，房價比肩美高梅等高檔酒店。鄉(xiāng)村旅游也正在成為青島文旅消費的重要增長點。市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局數(shù)據(jù)顯示，2023年，青島市休閑農(nóng)業(yè)營業(yè)收入53.03億元、接待662.72萬人次。當(dāng)下，青島正加快挖掘鄉(xiāng)村潛力、優(yōu)化場景、創(chuàng)新業(yè)態(tài)，讓鄉(xiāng)村旅游成為推動鄉(xiāng)村振興，促進農(nóng)民增收、活躍文旅市場的重要因子。1、豐富消費場景

踏青賞花、山野民宿、民俗美食、古風(fēng)潮玩、非遺研學(xué)……清明假期，青島以一系列極具特色的鄉(xiāng)村旅游新場景、新產(chǎn)品，讓廣大市民游客徜徉青山綠水、打卡詩意田園。4月3日，“花漾春日 櫻為有你”第二屆楊家山里田園生活節(jié)暨賞花節(jié)開啟，在傳統(tǒng)踏春賞花基礎(chǔ)上，活動今年還配套設(shè)置了櫻花市集、漢服打卡、研學(xué)團建、體驗官招募等特色項目，預(yù)計活動期間將實現(xiàn)旅游收入300萬元。膠州市發(fā)布了清明時節(jié)的“‘櫻’接清明、‘桃’離城市”鄉(xiāng)村游路線，將區(qū)域內(nèi)景區(qū)、田園綜合體、家庭農(nóng)場、文化產(chǎn)業(yè)園等資源串聯(lián)推介，內(nèi)容涉及果蔬采摘、綠色康養(yǎng)、教育研學(xué)、農(nóng)事體驗等，為游客提供鄉(xiāng)村旅游一站式解決方案。

第二屆青島櫻桃花節(jié)。邢志峰 攝區(qū)別于看山看水看風(fēng)景的初級階段，青島鄉(xiāng)村游已開始打造農(nóng)業(yè)研學(xué)、自然研學(xué)、康養(yǎng)度假等產(chǎn)品，滿足游客深度文旅體驗。正在申報國家級旅游名村的萊西市產(chǎn)芝村，有著濃厚的傳統(tǒng)鄉(xiāng)村人文氣息，徐崇儒、王丕煦兩處進士府散發(fā)出古香古韻的建筑特色，泥塑館和面食文化記憶館可探訪泥塑與面食文化的淵源，體驗面塑、巧餅制作。清明假期，這里的產(chǎn)芝老家、進士府、小麥長歌、面食記憶、七巧工坊等研學(xué)景點，迅速成為吸引親子共游的“場景磁場”。伴隨鄉(xiāng)村游產(chǎn)品增多、品質(zhì)提升，市民游客的消費意愿得以激發(fā)。嶗山區(qū)民宿協(xié)會會長孟祥雯介紹，清明假期，嶗山風(fēng)景區(qū)內(nèi)民宿預(yù)訂率達70%以上。一些高端民宿因消費圈層相對固定，保持著高品質(zhì)和價位。觀象君在大眾點評、攜程等平臺看到，嶗山區(qū)域內(nèi)高品質(zhì)民宿如陌海美墅、樸宿·棲瀾海居等，房間價格甚至已超2000元“關(guān)口”，預(yù)訂量高居不下。南開大學(xué)教授馬曉龍分析，隨著城市化進程的快速推進，從產(chǎn)品供給角度來看，相較于傳統(tǒng)景區(qū)景點，廣大鄉(xiāng)村能夠提供更為豐富多樣的旅游產(chǎn)品和業(yè)態(tài)，在親子旅游、健康旅游、生態(tài)旅游、研學(xué)旅游等方面具有顯著優(yōu)勢，這種優(yōu)勢成為鄉(xiāng)村空間響應(yīng)旅游市場需求變化的“容納器”，對旅游產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展具有重要現(xiàn)實意義。2、強化運營思維

伴隨鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實施，以及快節(jié)奏城市生活所激起的人們對田園生活的向往，綠水青山、美麗田園作為旅游產(chǎn)品要素，在休閑、旅游、娛樂、康養(yǎng)等領(lǐng)域占據(jù)越來越大的市場份額。但以村集體、村民為建設(shè)主體，業(yè)態(tài)集中在蔬果采摘、農(nóng)家宴等傳統(tǒng)樣式，已經(jīng)無法充分滿足人們“寄情山水”“寄托鄉(xiāng)愁”的情感需要。這就需要以運營鄉(xiāng)村的理念，加大鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)品項目化打磨力度，不斷開發(fā)新產(chǎn)品、創(chuàng)造新業(yè)態(tài)。一些鄉(xiāng)村已經(jīng)有了這方面實踐。作為青島市級鄉(xiāng)村振興示范片區(qū)，楊家山里示范片區(qū)引入了青島融源楊家山里投資發(fā)展有限公司進行一體化運營，打造楊家山里全域打卡模式。

楊家山里民宿。此次開啟的楊家山里田園生活節(jié)，便可見“運營鄉(xiāng)村”的顯著效果。過去，鄉(xiāng)村游往往是游客口口相傳或者自行探索游覽目的地。而在楊家山里，8個自然村的觀光景點被一并梳理標注，融源公司運營的小火車穿梭其中，串聯(lián)起景點、餐飲、民宿等目的地，增強了游客體驗感。不但如此，運營方還根據(jù)節(jié)慶主題及時更新旅游產(chǎn)品，促進消費。“進入3月以來，我們推出了櫻桃花手辦、美食、茶飲等產(chǎn)品，上線櫻桃花季限定套餐，民宿、餐飲等業(yè)態(tài)的訂單同比增長超30%。清明假期，我們配套推出了多項活動，讓賞花體驗再升級，民宿預(yù)訂率已超過80%?！比谠垂径麻L宋苗苗說。鄉(xiāng)村旅游領(lǐng)域的大項目也在拉升群眾期待值。位于平度市南村鎮(zhèn)北的印象膠東·袁家村項目，一期建設(shè)進入沖刺階段，將于“五一”期間啟動運營。項目業(yè)態(tài)布局以膠東文化為主題，以傳統(tǒng)場景為主要形式，生動再現(xiàn)古膠東文化相依、人水相親的親密關(guān)系。整個項目共計三期，總投資約60億元，成熟運營后，預(yù)計年游客量達500萬人次，營業(yè)收入4億元。投資方袁家村集團，是陜西省禮泉縣袁家村景區(qū)操盤方，目前，袁家村年旅游客流量超600萬人次，成為知名文旅IP。袁家村模式已成功在青海、山西、河南等地落地運營，此次布局平度，令人期待。3、“給足”體驗感

“鄉(xiāng)村游有巨大的市場，但消費者的需求也越來越高。要給予游客良好的旅游體驗，并適應(yīng)市場的變化，主動求新求變，吸引更多年輕游客?！敝袊Ｑ蟠髮W(xué)管理學(xué)院旅游開發(fā)與規(guī)劃教研室主任王新越認為，消費者尤其是年輕消費群體，極其注重“體驗感”，肯為高品質(zhì)的鄉(xiāng)村游買單。這就要求整個鄉(xiāng)村游市場要盡快升級，以匹配市場需求。要抓住假日經(jīng)濟這一“流量入口”，盡快形成鄉(xiāng)村的海量“粉絲群”。與城市的差異感，讓鄉(xiāng)村成為城市居民放松身心、休閑度假、建立親密關(guān)系等需求的優(yōu)質(zhì)承載地。而清明、五一、十一等假期，正是鄉(xiāng)村吸納流量的重要節(jié)點。鄉(xiāng)村游項目要把握時機，籌劃好豐富的旅游產(chǎn)品和場景，讓游客與當(dāng)?shù)匦纬烧承?，從而“愛來”“常來”?

游客在涼泉村賞花。于滈 攝要提升開發(fā)主體的運維能力，打造更具市場競爭力的鄉(xiāng)村游產(chǎn)品。一方面，各類開發(fā)主體需要更新知識儲備、提升經(jīng)營能力、了解市場需求，另一方面，在鄉(xiāng)村游發(fā)展培育階段，地方政府可多助力，比如為開發(fā)主體提供學(xué)習(xí)機會、引導(dǎo)開發(fā)主體形成差異化發(fā)展路徑等，從而提升區(qū)域的整體競爭力。要在旅游產(chǎn)品、服務(wù)配套等各環(huán)節(jié)，增強游客體驗感。當(dāng)下，鄉(xiāng)村游還存有景點分散、業(yè)態(tài)和場景不足、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)落后等短板弱項，要加大對農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施的改造、提升服務(wù)配套品質(zhì)，打造鄉(xiāng)村咖啡店、手造店、山谷音樂節(jié)等多元業(yè)態(tài)，創(chuàng)造新消費。目前，一些先進鎮(zhèn)街、村落已開始這方面的探索。如北宅街道舉行的第二屆青島櫻桃花節(jié)，為緩解交通壓力，街道規(guī)劃了4條重點線路并開通免費接駁車，在地鐵站、公交車站、臨時停車場等人流集中區(qū)域設(shè)乘車點，減少消費者在交通方面的苦惱。風(fēng)起正清明。此時，青島鄉(xiāng)村風(fēng)景正好，盼游客赴此一游，去花開的地方，過向往的生活。作者 | 張晉        編輯 | 三木

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