有態(tài)度的思想者盼望著，盼望著，東風(fēng)來了，青島的春不期而至。潔白與粉紅交織在一處，兩萬余株梅花漸次展顏……伴隨著22日第二十四屆青島梅花節(jié)開幕，李滄十梅庵風(fēng)景區(qū)格外熱鬧，市民游客紛紛走出家門，踏入梅園，暢享春日美好。

第二十四屆青島梅花節(jié)開幕。相距20余公里外的大嶗櫻桃谷，漫山遍野的櫻桃花掛滿枝頭、含苞待放。再過幾日、待春風(fēng)“來信”，第二屆青島櫻桃花節(jié)也將在這里拉開帷幕。春和景明，萬物復(fù)蘇。進(jìn)入3月，隨著氣溫回升，賞花、春游已成為市民出行的熱門選擇。日前，攜程發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，該平臺(tái)“賞花”一詞的搜索熱度近一周環(huán)比上漲330%，3月以來，賞花景區(qū)門票日均預(yù)訂量同比增長近50%。同時(shí)，預(yù)訂賞花一日游的訂單也大幅增長。將生態(tài)“顏值”轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)“產(chǎn)值”，乘著賞花游的東風(fēng)，國內(nèi)各大城市“春日經(jīng)濟(jì)”持續(xù)升溫。青島也不例外。聚焦“賞花+”新式玩法，這個(gè)春天，青島通過打造“賞花+市集”“賞花+文化”“賞花+康養(yǎng)”等融合業(yè)態(tài)，不斷豐富春游場景、優(yōu)化春游體驗(yàn)，令“春日經(jīng)濟(jì)”更加活躍、更加多元。

01

“春日限定”上新

面朝大海、春暖花開。剛剛進(jìn)入3月，青島就發(fā)布了官方“賞花攻略”——3月12日，青島市文化和旅游局官方公眾號(hào)發(fā)布《青島2024花海預(yù)報(bào)》，詳細(xì)介紹了迎春花、梅花、櫻桃花、杏花、玉蘭花、油菜花、櫻花等“春日限定”的花期及最佳賞花地。

市民在梅園內(nèi)賞梅。相較于南方城市，青島的梅花花期要晚一些，但仍“開百花之先”，為市民游客帶來今春的第一波賞花潮。3月22日至4月22日，以“花漾李滄 梅好相約”為主題的第二十四屆青島梅花節(jié)，在位于李滄區(qū)的青島梅園舉辦。作為青島主城區(qū)的賞梅勝地，該景區(qū)內(nèi)現(xiàn)有梅花200多個(gè)品種、2萬余株，梅花盆景8000余盆，漫步花徑間，市民游客可近距離感受春天的美好與浪漫。徜徉“霧綃曳輕裾，神光乍離合”的動(dòng)人意境，品味可親可近的櫻桃花之美，是嶗山區(qū)北宅街道的“春日限定”。北宅街道素有“中國櫻桃之鄉(xiāng)”的稱號(hào)，而櫻桃成熟的前40天左右是櫻桃花開的時(shí)節(jié)，賞花游由此成為熱門主題。進(jìn)入3月下旬，北宅街道萬余畝櫻桃樹即將迎來櫻桃花的盛開期，距離第二屆青島櫻桃花節(jié)開幕已為期不遠(yuǎn)。芳草鮮美，落英繽紛。再過些時(shí)日，到了4月，青島的櫻花季也將如期而至。微風(fēng)拂過、花枝搖曳，櫻花如雪般飄落，與紅瓦綠樹、碧海藍(lán)天相得益彰。屆時(shí)，中山公園、中國海洋大學(xué)嶗山校區(qū)、三明南路、櫻花小鎮(zhèn)、八大關(guān)居庸關(guān)附近、青島國學(xué)公園、海青路、翠湖社區(qū)、三里河公園等均是賞櫻好去處。待到櫻花爛漫時(shí)，青島的春天將更加靈動(dòng)，亦越發(fā)迷人。當(dāng)然了，還有嶗山的梨花、杏花、山姜花，大珠山的杜鵑花，即墨古城的玉蘭和海棠，或已隨春怒放，或正含苞待開。春日的青島，無論是在市區(qū)的公園還是郊外的山林，處處生機(jī)勃勃、處處充滿詩情畫意。

02

讓“顏值”變“產(chǎn)值”

作為一種良性循環(huán)的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)，旅游“流量”和消費(fèi)“增量”往往成正比。吸引大批市民游客走出家門的“花花世界”也催生出“春日經(jīng)濟(jì)”新場景。順應(yīng)“春日經(jīng)濟(jì)”消費(fèi)趨勢，近段時(shí)間，國內(nèi)各省市推出系列活動(dòng)。比如，北京市與旅游企業(yè)、平臺(tái)機(jī)構(gòu)線上線下聯(lián)動(dòng)，推出“九大花事”為市民和游客提供出游好選擇，市民游客可玩、可吃、可逛、可買；湖北發(fā)放200萬張惠民券，游客線上搶券、線下核銷，熱門A級(jí)景區(qū)均可免費(fèi)入園；江蘇無錫黿頭渚推出龍櫻棒棒糖、櫻花雪糕等文創(chuàng)產(chǎn)品，粉嫩的色彩與櫻花相映成趣，拍照打卡之余留下一份甜蜜回憶……

大嶗櫻桃谷漫山遍野櫻桃花開。 資料圖將“顏值”變成“產(chǎn)值”，青島正積極探索。比如，嶗山區(qū)將其視為實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興、通向共同富裕的重要抓手。以2023年首次舉辦的櫻桃花節(jié)為例，嶗山區(qū)北宅街道圍繞特色農(nóng)產(chǎn)品櫻桃做了一篇產(chǎn)業(yè)鏈延伸的大文章——在舉辦近30屆櫻桃節(jié)的基礎(chǔ)上，將產(chǎn)業(yè)鏈前延，以花為媒，創(chuàng)新打造首屆櫻桃花節(jié)，短短12天時(shí)間共接待游客21.8萬余人次，直接旅游收入近2000萬元，取得了良好的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益；將產(chǎn)業(yè)鏈后延，除農(nóng)家樂、民宿等商家直接受益外，還打造了櫻桃宴、《櫻桃紅了》話劇等一批櫻桃IP，真正讓小櫻桃成為鄉(xiāng)村振興的“致富果”。李滄區(qū)將其視作完善旅游全產(chǎn)業(yè)鏈條，打造“富有特色和吸引力的城區(qū)休閑旅游目的地”的有力抓手。做好“賞花+”文章的李滄區(qū)，通過整合區(qū)內(nèi)文旅資源，推出涵蓋文化體驗(yàn)、美食樂購、運(yùn)動(dòng)康養(yǎng)3大板塊共14項(xiàng)活動(dòng)的梅花節(jié)。其中，文化體驗(yàn)板塊包括“梅華雅韻”國學(xué)講堂、“巧手遇梅”非遺手造體驗(yàn)等活動(dòng)；美食樂購板塊包括“梅好喜市”主題市集、“賞梅尋味”美食節(jié)等活動(dòng)；運(yùn)動(dòng)康養(yǎng)板塊包括“梅景隨行”登山節(jié)、“香約健康”健步行等活動(dòng)。同時(shí)，以花為媒，向市民游客推介青島世博園、百果山森林公園、竹子庵公園等系列旅游打卡地。

03

擦亮“底色”，做優(yōu)“成色”

今年的政府工作報(bào)告提出，要培育壯大新型消費(fèi)，積極培育文娛旅游、體育賽事、國貨“潮品”等新的消費(fèi)增長點(diǎn)。能夠促進(jìn)文旅產(chǎn)業(yè)融合、推動(dòng)鄉(xiāng)村振興的“春日經(jīng)濟(jì)”，展現(xiàn)出蓬勃活力，持續(xù)釋放文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的乘數(shù)效應(yīng)?！啊喝战?jīng)濟(jì)’歸根結(jié)底還是體驗(yàn)型消費(fèi)，它強(qiáng)調(diào)的是通過提供獨(dú)特的體驗(yàn)來吸引消費(fèi)者，從而帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長?！笔姓f(xié)委員、市委黨校管理學(xué)教研部副主任李光全表示，文旅消費(fèi)牽動(dòng)消費(fèi)“馬車”已經(jīng)在2023年展現(xiàn)出強(qiáng)勁勢頭，青島應(yīng)把握住“賞花游”這一“春日經(jīng)濟(jì)”的亮點(diǎn)，不斷擦亮場景“底色”、做優(yōu)體驗(yàn)“成色”，變“春日限定”為“春日長青”。

青島梅花節(jié)上的梅花文創(chuàng)。要堅(jiān)持以文塑旅、以旅彰文，推進(jìn)文化和旅游深度融合發(fā)展。“春日經(jīng)濟(jì)”不僅是單純的賞花體驗(yàn)，還有文化底蘊(yùn)的傳承與創(chuàng)新，青島應(yīng)結(jié)合自身文化特色，打造獨(dú)特的文化旅游品牌。比如，青島梅花節(jié)的“春來話養(yǎng)生”活動(dòng)，涵蓋名醫(yī)義診、藥膳展示、八段錦表演等，讓市民游客現(xiàn)場品藥膳、喝茶飲，感受中醫(yī)藥文化的博大精深和獨(dú)特魅力；嶗山風(fēng)景區(qū)日前推出“游海上仙山 尋最美絳雪”主題短視頻評(píng)選活動(dòng)，將蒲松齡筆下花神絳雪嵌入到賞花體驗(yàn)中，既有迷人風(fēng)景，也呈現(xiàn)出深厚的文化底蘊(yùn)。要打造富有氛圍感的沉浸式體驗(yàn)場景，為市民游客帶來源源不斷的新鮮感。差異化是“春日長青”的關(guān)鍵所在，要打破消費(fèi)場景單一、業(yè)態(tài)不足的桎梏。在四川省樂山市犍為縣嘉陽·桫欏湖旅游景區(qū)，一列“開往春天的小火車”穿梭在油菜花海中，成為新晉網(wǎng)紅打卡地，已吸引游客近4萬人次。結(jié)合“賞花+”活動(dòng)，該景區(qū)今年全面升級(jí)了游客中心、油菜花地，為市民游客打造眼前一亮的體驗(yàn)場景。要堅(jiān)持待人以誠，用優(yōu)質(zhì)服務(wù)提升消費(fèi)體驗(yàn)，增強(qiáng)好感和忠誠度。東北凍梨被切成果盤、私家車接送游客、交警在線教學(xué)如何保暖……剛剛過去的冬天，哈爾濱之所以火爆出圈，除自身的特色旅游產(chǎn)品外，這座城市以誠待人的品質(zhì)遠(yuǎn)勝任何花哨的營銷。一年之計(jì)在于春。抓住“春日經(jīng)濟(jì)”的風(fēng)口，青島以花為媒、以節(jié)會(huì)友，將激蕩文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的“一池春水”。作者 | 衣濤       攝影 | 邢志峰       編輯 | 三良

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