2024開年以來，哪吒汽車可謂流年不利，數(shù)次卷入輿論漩渦。

近日，有媒體報道稱哪吒汽車南寧工廠已停擺超半個月，此次停產(chǎn)的原因是南寧工廠暫時不需要這么多生產(chǎn)線，同時南寧工廠也不承擔(dān)哪吒新車型的生產(chǎn)任務(wù)。對此，哪吒汽車CEO張勇微博發(fā)文表示，南寧工廠是哪吒汽車的出口基地，并且今年會有5至6萬臺套KD件的出口任務(wù)，同時側(cè)面回應(yīng)了用車償還供應(yīng)商欠款的傳聞。“文章里面寫到有很便宜的車要處理，價格太給力了，這么便宜的車，請給我來1萬臺。”

3月15日，據(jù)江蘇城市頻道《零距離》欄目報道，1月16日，蘇州的鄂先生把自己的哪吒牌新能源汽車開到了昆山柏廬路上的一家電動汽車充電站充電，一小時后，鄂先生接到民警的電話，稱他的車輛在充電站內(nèi)發(fā)生自燃。經(jīng)過鑒定，2月初，消防部門出具了火災(zāi)事故認(rèn)定書：經(jīng)調(diào)查，起火部位位于車輛前部機(jī)艙內(nèi)位置，起火原因為“車輛在充電過程中電氣系統(tǒng)故障”。事后，鄂先生幾次與4S店工作人員協(xié)商，4S店工作人員則讓鄂先生走保險理賠程序。而哪吒汽車廠家售后工作人員的回復(fù)也很簡單：廠家相關(guān)工作人員以及領(lǐng)導(dǎo)正在跟進(jìn)處理中，暫時還沒有具體的處理方案。

值得一提的是，關(guān)于哪吒汽車的質(zhì)量投訴近來屢見不鮮。據(jù)新浪旗下黑貓投訴平臺顯示，哪吒汽車?yán)塾嬍盏酵对V821條，其中汽車故障、電池續(xù)航問題是“重災(zāi)區(qū)”，有網(wǎng)友稱自己購車兩個月語音導(dǎo)航一直無法使用，還有多位網(wǎng)友表示自己的車出現(xiàn)異響無法解決。此外，購車時承諾的購車補(bǔ)貼不能及時返還的問題，也被網(wǎng)友懷疑涉嫌欺詐消費(fèi)者。

今年2月，哪吒汽車還被曝延發(fā)年終獎。春節(jié)復(fù)工后，多位哪吒汽車的員工爆料稱，此前哪吒汽車CEO張勇承諾年后上班第一周發(fā)放年終獎卻并未兌現(xiàn)，人事部門經(jīng)理在群內(nèi)通知稱，年終獎延遲到3月發(fā)放。2月24日，張勇在個人微博給予了回應(yīng)，表示員工的年度績效發(fā)放系數(shù)和金額在最終審核確認(rèn)中，會在3月份完成發(fā)放，還稱“要把寒氣傳遞到每一個人”。在該微博評論區(qū)，他還針對網(wǎng)友建議梳理組織架構(gòu)及管理人員編制的評論進(jìn)行回復(fù)：“是要下手整頓，精簡機(jī)構(gòu)和人員了。”

回望兩年前，哪吒汽車以全年超15萬輛的銷量，一舉拿下當(dāng)年新勢力的銷冠。轉(zhuǎn)眼間這匹“黑馬”遭遇“滑鐵盧”，2023年全年銷量僅為12萬輛，同比下降16%，只完成了年度目標(biāo)25萬輛的一半。2024年1月哪吒汽車銷量10032輛，但其2月銷量僅有6085輛，同比下降40%，環(huán)比下降39.34%，而年初張勇曾在社交平臺透露今年其目標(biāo)銷量是30萬輛。

業(yè)內(nèi)人士指出，前期低端車入局的策略讓哪吒汽車著實(shí)出了一陣風(fēng)頭，但其后轉(zhuǎn)型高端路線失敗和外部市場競爭加劇又將其踹下銷冠位置，沒有技術(shù)支撐的哪吒汽車在2023年8月完成融資后才開始加大技術(shù)研發(fā)力度，短期內(nèi)想要與同行競爭并不現(xiàn)實(shí)。需要注意的是，哪吒汽車目前還處于虧損狀態(tài)，2020年凈虧損13.21億元，2021年凈虧損29億元，2022凈虧損69.19億元，呈現(xiàn)逐年上升的趨勢，3年來哪吒汽車?yán)塾嬏潛p已超百億。

銷量斷崖式下跌、資金面臨枯竭、產(chǎn)品缺少競爭力，如今的哪吒汽車陷入“四面楚歌”的境地，與其營銷策略的失誤不無關(guān)系。在當(dāng)前新能源汽車市場激烈的價格戰(zhàn)中，哪吒汽車若不能盡快找準(zhǔn)出路，終將被時代洪流淹沒。

信網(wǎng)評論員 云彩