信網(wǎng)3月17日訊（記者 谷正原 耿潤）最高賣58600元一瓶的聽花酒，被央視3·15晚會(huì)曝光涉嫌虛假宣傳等問題后，各省市市場監(jiān)督管理部門已經(jīng)連夜展開行動(dòng)調(diào)查核實(shí)。山東省煙臺(tái)市線下體驗(yàn)店的工作人員向信網(wǎng)表示，在被央視點(diǎn)名后，已經(jīng)暫停營業(yè)，至于何日恢復(fù)，暫無具體時(shí)間。經(jīng)信網(wǎng)核實(shí)，青島市內(nèi)無在業(yè)的聽花酒經(jīng)營場所，目前在多個(gè)電商及二手交易平臺(tái)均已查詢不到聽花酒相關(guān)訊息。

聽花酒涉嫌虛假宣傳被央視315點(diǎn)名

自2020年開始，一款名為聽花酒的“高端商務(wù)白酒”出現(xiàn)在消費(fèi)市場上，短短3年時(shí)間廣告鋪天蓋地，兩款白酒售價(jià)為普通版5860元/瓶，精品版58600元/瓶。其體驗(yàn)店的工作人員曾向央視記者表示，聽花酒的核心是調(diào)動(dòng)身體自調(diào)理，激活腺體調(diào)動(dòng)身體自調(diào)理，具有抗腫瘤、提升免疫力、改善深度睡眠質(zhì)量、保障男性勃起等功能，處于絕經(jīng)邊緣的客戶喝了能回春。國家《食品生產(chǎn)許可管理辦法》明文規(guī)定，“酒類”屬于食品?！吨腥A人民共和國食品安全法》也明文規(guī)定，“食品廣告的內(nèi)容應(yīng)當(dāng)真實(shí)合法，不得含有虛假內(nèi)容，不得涉及疾病預(yù)防、治療功能”。

聽花酒自問世以來，一直伴隨著爭議及極高的關(guān)注度，不管在線下還是線上，廣告投放量都極大。3月16日下午，信網(wǎng)記者搜索多家聽花酒合作媒體此前發(fā)布的宣傳報(bào)道，發(fā)現(xiàn)相關(guān)鏈接基本都已被刪除。對(duì)此，信網(wǎng)采訪了一位酒水行業(yè)的資深從業(yè)者，對(duì)方表示，酒水企業(yè)過度營銷的風(fēng)險(xiǎn)在于，一旦陷入虛假宣傳的輿情風(fēng)波中，基本得不到公眾的同情，反而還會(huì)加劇消費(fèi)者的反感。

聽花酒在山東省的多個(gè)門店均已暫停營業(yè)

據(jù)企查查平臺(tái)顯示，聽花酒由宜賓聽花酒業(yè)出品，青海春天經(jīng)銷。聽花酒的生產(chǎn)方宜賓聽花酒業(yè)發(fā)展有限責(zé)任公司，位于四川宜賓市，在全國多個(gè)省市有線下體驗(yàn)店和經(jīng)銷辦公場所。其中在山東省的濟(jì)南市、濰坊市、煙臺(tái)市、聊城市、東營市等多個(gè)地市均設(shè)有線下門店。

信網(wǎng)了解到，位于山東省聊城市東昌府區(qū)內(nèi)的聽花酒聊城體驗(yàn)店開業(yè)于今年的1月18日，經(jīng)銷商在經(jīng)營不足兩月后，已暫停營業(yè)。信網(wǎng)嘗試聯(lián)系該店，但其公司法定代表人已將電話關(guān)機(jī)。隨后，信網(wǎng)在各電商及二手交易平臺(tái)搜索聽花酒關(guān)鍵字，均無法查詢到任何相關(guān)信息，此外，聽花酒的微信公眾號(hào)也已經(jīng)被停止使用，原因?yàn)?ldquo;存在過度營銷、騷擾用戶行為”。山東省煙臺(tái)市線下體驗(yàn)店的工作人員向信網(wǎng)表示，在被央視點(diǎn)名后，門店已經(jīng)暫停營業(yè)，至于何日恢復(fù)，暫無具體時(shí)間。

信網(wǎng)就有關(guān)聽花酒相關(guān)問題，咨詢了青島市市場監(jiān)督管理局，工作人員表示，經(jīng)核實(shí)，青島市內(nèi)無在業(yè)的聽花酒經(jīng)營場所。信網(wǎng)了解到，該酒需在獲得總部加盟許可后，才可進(jìn)行線下經(jīng)營，山東省內(nèi)的線下門店均注冊(cè)有獨(dú)立公司。

聽花酒總部回應(yīng)已開啟全面自查整改

一位白酒經(jīng)銷商向信網(wǎng)表示，由于聽花酒在青島地區(qū)并無銷售， 市場熱度不算特別高，喝過的人也不多。信網(wǎng)在短視頻平臺(tái)上檢索發(fā)現(xiàn)，多位白酒測評(píng)博主在評(píng)測視頻中表示：“聽花酒的香氣像普通多糧濃香的香氣，沒有什么特別的地方，入口有一定的醇厚感，對(duì)舌面的刺激性比較大，生津感較強(qiáng)。”“我并不認(rèn)同聽花酒減害增益的宣傳觀點(diǎn)，這個(gè)酒有種濃香的感覺，但我也能喝出醬香，喝完有種清涼感，給我的感覺比較復(fù)雜。”

至于聽花酒宣傳的提升免疫力、改善睡眠、保障男性勃起功能、調(diào)節(jié)生理紊亂、抗衰老等功效，博主們認(rèn)為，效果因人而異，無法立竿見影的體會(huì)到。

同時(shí)，信網(wǎng)了解到，《中華人民共和國廣告法》明確規(guī)定，酒類廣告不得含有明示或暗示飲酒有消除緊張焦慮、增強(qiáng)體力等功效，聽花酒的宣傳明顯違反了該法規(guī)。

3月16日，聽花酒官方微博發(fā)布聲明稱：“我司高度重視央視3·15中報(bào)道中提及的問題，并于第一時(shí)間成立專項(xiàng)小組，全面展開檢查與整改工作。在央視3·15報(bào)道中，聽花酒工作人員向客戶介紹產(chǎn)品時(shí)，提及了聽花酒健康功能和客戶案例，而在食品酒類推廣時(shí)介紹健康功能是法律所禁止的，這種行為是錯(cuò)誤的。我司已經(jīng)連夜召集市場銷售人員，規(guī)范用語，嚴(yán)格要求在產(chǎn)品推廣時(shí)遵守法律法規(guī)。對(duì)此，向公眾及廣大消費(fèi)者致以誠摯的歉意。”