2024年的春節(jié)已進(jìn)入尾聲，但關(guān)于春晚的話題依舊余熱不減。作為每年辭舊迎新最具儀式感的“陪伴”，春晚凝結(jié)了全世界華人共同的文化認(rèn)同。而與以往不同的是，在2024年春晚的主舞臺(tái)之外，一場由小紅書發(fā)起的《大家的春晚》，讓以往春晚“陪伴”的感覺，變得更為直觀。

2024年的春晚，小紅書在主播廳隔壁搭起了直播間，首創(chuàng)了“陪伴式直播”，邀請(qǐng)演員、主持人，以及小紅書的買手們從臺(tái)前走到幕后，一起聊春晚，并在直播間將熱門“春晚同款”掛上鏈接，讓我們?cè)诟惺艽和矸諊耐瑫r(shí)，也能第一時(shí)間擁有喜慶的心頭好。除夕，與臺(tái)上的其樂融融相比，直播間里則更放松，演員們能分享更多的幕后故事，讓人們了解到更多鮮為人知的小秘密。

就像是魔術(shù)表演節(jié)目之后，“小尼的反應(yīng)”沖上小紅書熱榜，而在節(jié)目結(jié)束后，在小紅書《大家的春晚》直播間，尼格買提現(xiàn)場解釋了當(dāng)時(shí)的情況，讓觀眾忍俊不禁，又帶來新的話題。劉濤、劉詩詩、李沁和關(guān)曉彤四名春晚演員在直播間重演了漢、唐、宋、明四個(gè)朝代中式美學(xué)；周深現(xiàn)場教學(xué)八段錦……此外，在眾多藝人的采訪間隙，小紅書安排了多位站內(nèi)知名的買手進(jìn)行分享，包括家居買手 @一顆KK 推薦春晚同款家居、@Purple阿紫 推薦春晚同款彩妝，以及過去一年小紅書的帶貨頂流主播董潔和吳昕。

值得一提的是，作為一臺(tái)全民性的聯(lián)歡晚會(huì)，春晚有著和小紅書同樣的“種草”屬性，從1983年帶動(dòng)開年新潮流的“曉慶衫”，到2022年沖上熱搜的#張小斐同款大衣10分鐘售罄#，春晚展現(xiàn)出了它獨(dú)特的“帶貨”能力。今年的小紅書平臺(tái)上，馬麗同款大衣和短靴、朱一龍同款紅西裝、劉謙同款超大撲克牌、馬凡舒同款的橘朵唇釉等紛紛上榜，有數(shù)百萬人在搜索“章若楠”，她的同款粉色毛衣依舊是不到10分鐘就售罄，此外，熊貓花花同款龍頭帽也成為除夕頂流，小品《那能一樣嗎》里的石頭智能掃地機(jī)，讓我們看到了好的產(chǎn)品和生活的緊密聯(lián)系。而小紅書和春晚的直播間聯(lián)動(dòng)，則打通“種草”到交易，形成一條完整的鏈路。

圖源：小紅書用戶@時(shí)有回聲

在《大家的春晚》直播間同步上架的百雀羚、石頭智能洗地機(jī)、INTO YOU唇泥、周大福、橘朵唇釉、云南白藥等春晚同款，讓每個(gè)人可以一邊看直播幕后花絮，一邊下單商品，并且，得益于小紅書天然的種草內(nèi)容基因，這些“春晚”相關(guān)的內(nèi)容在小紅書上得到更好的分發(fā)與發(fā)酵，從而進(jìn)一步引導(dǎo)用戶回到直播間或在站內(nèi)完成“春晚同款”下單的閉環(huán)。

小紅書為觀眾暢聊春晚、實(shí)時(shí)分享精彩內(nèi)容提供了互動(dòng)平臺(tái)，《大家的春晚》直播間也變成一個(gè)實(shí)時(shí)在線種草的中心化場景，用戶邊看邊討論各種同款，進(jìn)一步促進(jìn)大家對(duì)“春晚同款”的種草心智，在欣賞春晚的同時(shí)完成種草到下單的過程，一方面是用戶的“自我實(shí)現(xiàn)”，而另一方面，則是小紅書在商業(yè)方面的全新探索。

并且早在春晚之前，小紅書就借助禮物卡車和線下送奶茶等形式在線下對(duì)《大家的春晚》進(jìn)行了充分的預(yù)熱，讓用戶們率先感受到了濃濃的年味。

而在線上，《大家的春晚》的明星直播聯(lián)動(dòng)，進(jìn)一步拉近了表演者和受眾之間的距離，小紅書邊看直播邊發(fā)筆記的功能，激發(fā)了社區(qū)用戶參與話題討論和內(nèi)容二創(chuàng)。“封神男團(tuán)春晚再聚首”“汪蘇瀧自己寫的歌上了春晚”“0713圓夢(mèng)春晚”等多個(gè)春晚相關(guān)話題被送上熱榜；小紅書漢服博主 @我是411，探訪了后臺(tái)，并請(qǐng)到《年錦》節(jié)目服裝指導(dǎo)，揭秘了節(jié)目中的漢服形制與妝束原型；小紅書博主@隔花人 在春晚后臺(tái)寫詩；讀書博主@小嘉啊 采訪到多位群眾演員，為他們送去書本里的新春祝福；@吃貨朱厘米 和大家嘮嗑聊家鄉(xiāng)年夜飯……

圖源：小紅書用戶@我是411、@隔花人、@小嘉啊

線上線下的聯(lián)動(dòng)激發(fā)了年輕人的創(chuàng)作熱情，也誕生了大量的原創(chuàng)內(nèi)容，從1月19日至2月10日活動(dòng)期間，小紅書春晚熱門話題與筆記曝光超1125億，《大家的春晚》整場直播總曝光超 10 億，觀看人數(shù)超 2700 萬，直播間互動(dòng)次數(shù)達(dá) 1.7 億次。得益于社交平臺(tái)、內(nèi)容平臺(tái)與社區(qū)形成的合力，本屆春晚互動(dòng)更是創(chuàng)下新高。

2024年《大家的春晚》是小紅書與春晚聯(lián)動(dòng)的首秀。一直以來，因?yàn)閮?yōu)質(zhì)的原創(chuàng)內(nèi)容的存在，小紅書始終是年輕人對(duì)新鮮生活方式保持好奇心的存在，而現(xiàn)在透過這臺(tái)春晚，小紅書嘗試將年輕人的喜好與審美與完成購買打通，完成從“種草”到“擁有”的過程。

曾經(jīng)，春晚實(shí)現(xiàn)了讓全球華人“天涯共此時(shí)”的想法，現(xiàn)在，小紅書提出了另一種可能，讓“陪伴”與我們每個(gè)人息息相關(guān)。通過創(chuàng)新性的玩法，小紅書讓春晚和消費(fèi)者、用戶之間的互動(dòng)更加多元，打通消費(fèi)鏈路的同時(shí)，更為平臺(tái)的品牌合作和商業(yè)運(yùn)營打開了全新局面。