青島西海岸新區(qū)有個(gè)特色市集——“濱賓有禮”城市大集，每月到了指定時(shí)間，全區(qū)有25家大型商場(chǎng)、商業(yè)綜合體一起上陣，把好吃的、好喝的、好玩的統(tǒng)統(tǒng)擺出來(lái)，歌舞音樂(lè)相伴，歡聲笑語(yǔ)相隨，開(kāi)啟一派別開(kāi)生面的人間煙火。
從首輪 “福兔迎春”開(kāi)始至今，三個(gè)月三輪城市大集在熱熱鬧鬧中渡過(guò)，我們用數(shù)字來(lái)曬曬它的成績(jī)單。
9.3億元和3011萬(wàn)人次
區(qū)綜合行政執(zhí)法局聯(lián)合區(qū)商務(wù)局借助市委、市政府允許“外擺經(jīng)營(yíng)”的利好政策，通過(guò)“小切口”做好“大服務(wù)”，以聚人氣、促消費(fèi)、穩(wěn)就業(yè)為活動(dòng)目標(biāo)，把駐區(qū)25家大型商超、綜合體以“濱賓有禮”城市大集主題活動(dòng)擰成了“一股繩”，各大商場(chǎng)各出奇招妙招，為消費(fèi)者提供全新的消費(fèi)場(chǎng)景，至一季度結(jié)束，通過(guò)內(nèi)外引流，組合發(fā)力，僅其中的15家重點(diǎn)商超銷(xiāo)售額達(dá)9.3億余元，同比增長(zhǎng)18.5%，客流累計(jì)達(dá)3011萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)19.2%，創(chuàng)出了“走在前，開(kāi)新局”的現(xiàn)實(shí)案例。
100天先機(jī)
政策即享，搶占先機(jī)。青島西海岸新區(qū)在中央、省、市經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議剛剛結(jié)束之際，就把“外擺經(jīng)營(yíng)”政策落地執(zhí)行，到3月30日市城市管理局、市商務(wù)局聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于支持商業(yè)綜合體和大型超市開(kāi)展特色經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的通知》時(shí)，“濱賓有禮”城市大集活動(dòng)已經(jīng)進(jìn)行到了第四輪，搶先借助春節(jié)季掀起了拉動(dòng)消費(fèi)的高潮，在政策扶持、策劃宣傳、消費(fèi)補(bǔ)貼等多點(diǎn)加持下，單輪市集創(chuàng)下了單日銷(xiāo)售額破2000萬(wàn)元、客流量破16.7萬(wàn)人次的新紀(jì)錄。通過(guò)媒體的密集報(bào)道，城市大集成為邂逅新區(qū)的第101場(chǎng)奇遇。
1個(gè)品牌主題
“黃海之濱迎貴賓，西海岸有禮”，取自該句誠(chéng)意滿(mǎn)滿(mǎn)歡迎詞的“濱賓有禮”，全年共設(shè)計(jì)12輪集中大集日，為確保市容秩序與營(yíng)商環(huán)境兼創(chuàng)兼得，活而有序，同時(shí)防范各大商超無(wú)序競(jìng)爭(zhēng)，綜合執(zhí)法局總結(jié)疫情三年來(lái)有關(guān)單位舉辦特色集市高投入、低收益的經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)，以“濱賓有禮”城市大集為總攬主題，促成25家報(bào)名單位打造出全國(guó)第一個(gè)區(qū)級(jí)共同對(duì)外的促消費(fèi)、聚人氣平臺(tái)，形成全新的城際特色市集品牌，放大單個(gè)商場(chǎng)室外展促銷(xiāo)活動(dòng)的影響力，以第四輪吾悅廣場(chǎng)的“玩咖露營(yíng)節(jié)”為例，4月1日至4月5日期間，客流量為22.3萬(wàn)人次，去年同期為15.6萬(wàn)人次，同比提升42.9%，銷(xiāo)售額為2058萬(wàn)元，去年同期為1356萬(wàn)元，同比提升51.7%，“濱賓有禮”品牌效益逐步顯現(xiàn)。
1盤(pán)棋思路
面對(duì)疫情過(guò)后各個(gè)城市搶客源、爭(zhēng)流量的壓迫感，綜合執(zhí)法局與商務(wù)局用“一盤(pán)棋”思路推進(jìn)大集辦好。一是各大商超的負(fù)責(zé)人座談交流，針對(duì)部分商場(chǎng)的活動(dòng)策劃水平低、活動(dòng)內(nèi)容同質(zhì)化問(wèn)題，兩局鼓勵(lì)萬(wàn)達(dá)、吾悅、金鼎等前衛(wèi)商場(chǎng)先行舉辦高品質(zhì)展促銷(xiāo)活動(dòng)，邀請(qǐng)其他商場(chǎng)負(fù)責(zé)人現(xiàn)場(chǎng)觀摩，局領(lǐng)導(dǎo)也站臺(tái)助陣；二是號(hào)召街道辦事處同向發(fā)力，商場(chǎng)駐地的街道辦事處以實(shí)際行動(dòng)支持開(kāi)辦“濱賓有禮”城市大集，靈山島管委協(xié)助吾悅廣場(chǎng)拓展和優(yōu)化活動(dòng)場(chǎng)地、辛安街道指導(dǎo)萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)及周邊商場(chǎng)連片展銷(xiāo)、靈山衛(wèi)街道推動(dòng)鑫都匯商業(yè)街提升改造、薛家島街道借助“濱賓有禮”打造“鳳凰棲下”特色餐飲品牌等，多方共建形成聲勢(shì)；三是邀請(qǐng)新聞媒體和社會(huì)組織發(fā)聲獻(xiàn)計(jì)，西海岸融媒體中心組成專(zhuān)門(mén)記者隊(duì)伍，每輪跟蹤報(bào)道和推介各大商場(chǎng)活動(dòng)，精心制作“濱賓有禮”宣傳視頻，西海岸視覺(jué)設(shè)計(jì)協(xié)會(huì)免費(fèi)設(shè)計(jì)“濱賓有禮”主題logo，召集廣告?zhèn)髅綄脼楦魃虉?chǎng)提供文創(chuàng)方案，發(fā)動(dòng)室外大屏廣告公司提供宣傳平臺(tái)，共同為活動(dòng)推波助瀾。
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