由青島晚報掌控傳媒精心培養(yǎng)的“掌上平度”抖音號，獲得市委網(wǎng)信辦2022最具傳播力機構(gòu)新媒體大獎，亮相青島網(wǎng)絡盛典2月2日。
“掌上平度”抖音號從0粉絲到現(xiàn)在的31.5萬粉絲僅用了3個月，從0播放到上億播放量僅用了半年時間……在如今短視頻發(fā)展迅速的時代，作為傳統(tǒng)媒體是如何抓住新媒體機遇，利用短視頻這一賽道引起社會大眾的興趣，并在符合社會主義核心價值觀的基礎上，提高視頻播放的關(guān)注度，帶來大流量，對此小編聯(lián)系到“掌上平度”抖音號主創(chuàng)們，聽聽他們是怎樣脫穎而出的。
多渠道采集信息 建立內(nèi)容合集
打開“掌上平度”抖音號在視頻上面會發(fā)現(xiàn)有‘平度交警、平度爆料、萌寵原創(chuàng)’三大合集，不同板塊的視頻點贊量都上千，其中平度爆料中一視頻點贊量超過24萬。“最初我們要建媒體號的時候，就大體設立了幾個板塊與合集，因為交警是與老百姓出行息息相關(guān)的，所以我們專門做了一個平度交警板塊，與當?shù)氐钠蕉冉痪献鳎麄饕恍┑缆穲?zhí)法、酒駕查處、文明行駛這些和老百姓相關(guān)的東西。視頻在網(wǎng)上發(fā)布以后，還有很多交警深受老百姓喜愛，進而我們就根據(jù)老百姓的關(guān)注度又推出了“平度網(wǎng)紅”，還幫助平度交警建立包裝抖音號，也是從0粉絲逐步發(fā)展到現(xiàn)在的24.8萬粉絲量，帶來一個連鎖反應。平度爆料板塊，主要是讓老百姓發(fā)聲，通過這些爆料我們進行深度采訪，最后經(jīng)過報社審核，剪成視頻進行發(fā)布。既然是老百姓爆料的身邊事，那發(fā)布在帳號上也一定會受本地人的關(guān)注，所以從群眾出發(fā)，才能帶來好的流量。”主創(chuàng)說。
目標定位清晰 增強粉絲粘性
主創(chuàng)告訴記者，要想把帳號做大做強，首先要想好自己的定位，目標內(nèi)容是什么，一味的蹭熱度、搬運視頻，可能帶來當時作品的超高點贊，但是并沒有粘性用戶。“我們除了像國慶節(jié)、重大國內(nèi)新聞等特殊情況時，一般不進行內(nèi)容搬運，堅持原創(chuàng)，我們做這個賬號的定位就是：在本地發(fā)生、去做一些與老百姓息息相關(guān)的新聞。很多的媒體號現(xiàn)在為了漲粉老是在蹭熱度，但是畢竟你蹭的熱度并不是本地發(fā)生的。抖音是一個大數(shù)據(jù)，會抓取賬號在本地的粘性。如果本地粉絲的粘性太差，那視頻流量也不會推送給本地人，如果后續(xù)有合作單位視頻需要推廣，即使有幾十萬甚至上百萬的粉絲，當推廣這一條視頻的時候點贊量確實寥寥無幾。要遵循平臺數(shù)據(jù)運營機制，耐心的去經(jīng)營好自己的每一個板塊，一個一個的去積攢粉絲的粘性，圍繞老百姓愛看的東西去拍去做，而不是自己想怎么做就怎么做，這樣才能得到老百姓的認可。
從不同角度出發(fā) 突破限制
每逢各種節(jié)日，許多媒體都在爭搶熱度，如何從繁雜的視頻流量池中脫穎而出，就要學會找不同角度作為切入口。掌上平度團隊這有一個好的例子，去年十月一期間，各大媒體都在報道國慶節(jié)日期間城市政府的一些活動，大多數(shù)老百姓通過媒體看到舉國歡慶的場面，但是很少看到那些對祖國奉獻一生的老戰(zhàn)士們家里，他們是怎么過節(jié)的，他們對祖國、對自己的那段戰(zhàn)斗經(jīng)歷，是一個什么樣的回味，所以掌上平度團隊選擇這個出發(fā)點，從當?shù)匾晃豢姑涝坏裙Φ?2歲老戰(zhàn)士和他的老伴故事切入，講述身邊的老英雄，故事內(nèi)容真切感人，引起許多人的共鳴和點贊。“你拍的時候沒有去觸動別人心，連你自己都觸動不了，還指望視頻有什么點贊量呢？”據(jù)了解掌上平度團隊主創(chuàng)人員僅有三人，“我們雖然人少，但是我們沒有停止學習的腳步，一直在緊跟新媒體潮流，學會創(chuàng)新，突破限制，做自己能做的事，還是那句話，掌上平度初衷就是親力親為的去報道好與老百姓息息相關(guān)的當?shù)匦侣劇?rdquo;
專業(yè)報道與社會公益同時進行
“我們平度有個紅十字會藍天救援隊，我們也都全部加入了。”記者問及加入原因時，主創(chuàng)人員稱，“除了能及時獲取到新聞線索外，通過加入這個群體，我們也直接參與這些救援，貢獻自己的一份力量。例如之前我們代表當?shù)仃犖槿⒓雍幽峡购閾岆U，發(fā)布的一些視頻都是現(xiàn)場拍攝直接參與的，在報道同時我們還直接轉(zhuǎn)移了300多個危險群眾。這種當?shù)孛襟w直接參與社會公益的一些力量，我們也通過抖音平臺對外傳播了青島的正能量形象。
未來繼續(xù)為百姓發(fā)聲 不斷創(chuàng)新
“我們現(xiàn)在運營團隊的人員較少，也沒有那種高級的設備，只能用最簡單的東西去做最大的事，把拍攝的內(nèi)容變?yōu)槔习傩障矚g的、愛看的、受眾廣的，盡最大的力量去發(fā)出平度正能量的聲音。”在未來，掌上平度團隊會跟平度文旅再進行深度的合作，例如非遺方面、文化節(jié)慶活動等，拓寬賬號合集內(nèi)容，一方面既為了宣傳大美平度，另一方面也可以做好素材的儲備工作。
（記者 璩驪儒）
