隨著消費(fèi)升級和新零售時代來臨，“雙十一”這個線上零售行業(yè)的購物狂歡節(jié)在消費(fèi)模式上又有了新的變革。線下實(shí)體零售商業(yè)，在雙十一消費(fèi)“修羅場”中亦不斷嘗試升級玩法。區(qū)別于線上單一的購物模式，線下實(shí)體經(jīng)濟(jì)更加注重消費(fèi)購物體驗(yàn)的追求，并積極探索“線上+線下”的營銷打法。作為青島首座天街，龍湖青島膠州天街推出以“這也太秀了It’s show time”為主題的營銷活動，不僅在優(yōu)惠力度上秀出肌肉，更結(jié)合項(xiàng)目自身的定位和優(yōu)勢，為消費(fèi)者“秀”出不同的雙11玩法，升級品質(zhì)消費(fèi)體驗(yàn)。

（圖片來源：實(shí)景拍攝）

多維狂歡——線上團(tuán)券、瓏珠滿贈組合出擊

此次雙十一期間，龍湖青島膠州天街場內(nèi)開啟品牌線上團(tuán)券提前預(yù)購模式，不僅讓實(shí)體零售加入雙十一的網(wǎng)購熱潮，也最大化挖掘了潛在消費(fèi)力，從而搶先引導(dǎo)消費(fèi)轉(zhuǎn)化，李寧900團(tuán)1000、HOPESHOW860團(tuán)1000、鴻星爾克425團(tuán)500，使眾多品牌實(shí)現(xiàn)線上線下同款同價；除了超值團(tuán)券優(yōu)惠，還有美食111.1元團(tuán)333元專享套餐、11.11元特價看電影、111瓏珠團(tuán)健身月卡等一系列線上秒殺線下消費(fèi)活動，為消費(fèi)者投入線下實(shí)體懷抱提供更多真實(shí)可觸的福利。雙十一期間，膠州天街全場銷售額再創(chuàng)新高。

（圖片來源：實(shí)景拍攝）

高能聯(lián)動——龍民節(jié)全民V5瓏珠抵扣權(quán)益83折，1111瓏珠券強(qiáng)勢加持

“龍湖龍民節(jié)”作為龍湖集團(tuán)一年一度的三大品牌活動之一，已經(jīng)走過8個年頭，11.11-11.13開啟了龍民節(jié)的超燃時刻，“瓏在一起，珠多歡喜”的主題切實(shí)讓所有龍民都感受到“龍民節(jié)快樂”。持瓏珠超能卡兌限量定制券包、限時V5特權(quán)體驗(yàn)消費(fèi)83折、11瓏珠秒殺1111瓏珠券、消費(fèi)滿額抽大牌獎品，更有時尚巡展、攤玩市集、美妝品鑒等精彩活動，讓“吃、喝、玩、購、獎”的花式福利貫穿全場！

（圖片來源：效果圖/實(shí)景拍攝）

優(yōu)勢整合——構(gòu)建線上線下深度融合的消費(fèi)全場景，提升多元消費(fèi)體驗(yàn)

充分營造線下消費(fèi)場景是區(qū)別于網(wǎng)購消費(fèi)模式的最大優(yōu)勢，此次龍湖青島膠州天街就將這一優(yōu)勢發(fā)揮到了極致，落地「橙光幻徑」秋冬時裝天梯秀，以“光影律動、摩登交織、風(fēng)尚無止”為概念，創(chuàng)新T臺走秀形式，以場內(nèi)電梯為主陣地進(jìn)行秀場氛圍包裝，聯(lián)合18大品牌進(jìn)行新品發(fā)布、模特動態(tài)展示和服飾理念分享，引來眾多消費(fèi)者圍觀打卡，爆款單品形成直接消費(fèi)轉(zhuǎn)化，全面升級線下消費(fèi)品質(zhì)體驗(yàn)，讓天街持續(xù)成為引領(lǐng)城市潮流的風(fēng)向標(biāo)。

（圖片來源：實(shí)景拍攝）

在龍湖的理解中，購物中心不僅僅是一個建筑載體，更是一個有溫度有情感的空間。在龍湖商業(yè)看來，天街要做人與空間的連接，空間即服務(wù)。此次雙十一線上線下交叉式融合營銷，使膠州天街充分建立與消費(fèi)者的情感連接，未來，龍湖青島膠州天街還將繼續(xù)通過全渠道融合、體驗(yàn)升級等革新之舉，做精實(shí)體商業(yè)，深耕滿意服務(wù)，為消費(fèi)者帶來更具創(chuàng)新性、品質(zhì)化的購物體驗(yàn)。