品牌文化是人才智慧的光暈，人才是品牌文化的源泉，持續(xù)推動我市品牌的躍遷升級，奏響“青島制造”“青島農(nóng)品”“青島服務”“青島購物”“青島文旅”五大品牌交響樂，引領城市高質量發(fā)展，夯實人才建設至關重要。 10日，在這個萬物崢嶸的初夏時節(jié)，第六個“中國品牌日”如期而至。由青島市發(fā)展和改革委員會、青島市市場監(jiān)督管理局、青島報業(yè)傳媒集團聯(lián)合主辦的2022中國品牌日 “品質青島 暢享全球”——對話青島市首席品牌官訪談系列活動在青島日報社（集團）三樓數(shù)字傳播中心隆重舉行。

訪談現(xiàn)場

大咖齊聚話品牌

此次訪談活動大咖云集，不僅邀約政府代表、企業(yè)嘉賓，還有專家學者，以一對一訪談的形式，來一場關于品牌發(fā)展的深度對話。海爾集團首席品牌官王梅艷、德才裝飾股份有限公司副總裁孫曉蕾、澳柯瑪股份有限公司品牌策劃部部長馮波、青島酷特智能股份有限公司品牌總監(jiān)馬玉銘、青島中集特種冷藏設備有限公司營銷總監(jiān)張艷峰、青島達能環(huán)保設備股份有限公司總師辦主任劉德強、青島德盛機械制造有限公司總經(jīng)理張海德等7名品牌官紛紛參與到活動中來。同時還邀約了青島市委黨校教授、中國生產(chǎn)力學會常務理事、山東省城市經(jīng)濟學會副會長劉文儉，青島創(chuàng)想力品牌研究院創(chuàng)始院長、品牌中國戰(zhàn)略規(guī)劃院專家、新華社民族品牌工程點評專家、品牌強國先行工程專家蓋彥做客訪談直播間。通過他們的視角，傳遞對于品牌的認知，探究品牌背后的故事，解碼企業(yè)品牌行穩(wěn)致遠的秘訣，發(fā)出共謀品牌發(fā)展最強音。

訪談花絮

打造五大品牌

在訪談中，青島市市場監(jiān)管局副局級領導干部畢見清介紹，去年7月，由市市場監(jiān)管局、市發(fā)展和改革委、市工業(yè)和信息化局、市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局、市商務局、市文化和旅游局共同研究起草，市委市政府印發(fā)的 《關于加快以品牌建設引領高質量發(fā)展的意見》正式發(fā)布，提出實施“品質青島”塑造工程，打造“青島制造”“青島農(nóng)品”“青島服務”“青島購物”“青島文旅”五大品牌。 “這是市委、市政府第一次聯(lián)合出臺品牌工作意見，足見對品牌建設的重視程度。宏觀來看，該意見的出臺，對青島品牌發(fā)展工作作出頂層設計，整合初步形成了各部門間的合力，對加強品牌建設，引領城市高質量發(fā)展起到了重要作用。全力推動五大品牌新戰(zhàn)略，握指成拳。 ”畢見清表示，市場監(jiān)管部門作為青島市質量發(fā)展工作領導小組辦公室，承接著品牌工作的綜合協(xié)調、統(tǒng)籌、督導、考核、推進、宣傳等的作用，對推動品牌發(fā)展工作、加強部門間協(xié)作扮演著不可或缺的角色。近年來，青島市市場監(jiān)督管理局按照 “推動中國制造向中國創(chuàng)造轉變、中國速度向中國質量轉變、中國產(chǎn)品向中國品牌轉變”的工作要求，著力打造“質量提升、標準引領、品牌驅動、信譽保證”的工作模式，不斷擦亮“品質青島”名片，推動城市邁向高質量發(fā)展。

花絮

品牌對話盛宴

從上世紀80年代中國的 “電冰柜大王”，到90年代的制冷專家，再到今天的智慧全冷鏈創(chuàng)領者，回顧澳柯瑪30余年發(fā)展歷程，澳柯瑪股份有限公司品牌策劃部部長馮波對品牌的發(fā)展有著自己獨到見解。他認為，品牌之于企業(yè)，就好比品格、靈魂和信仰之于人，一個好的品牌需要持續(xù)培育，更需要極致的專注。

從國有改制到國際化、專業(yè)化的發(fā)展之變，青島德盛機械制造有限公司走出了一條怎樣的品牌發(fā)展之路？青島德盛機械制造有限公司總經(jīng)理張海德介紹，從上世紀90年代后期生產(chǎn)經(jīng)營一度舉步維艱，到以中國智造的身份融入國際市場，產(chǎn)品出口至30多個國家和地區(qū)，由“德盛制造”向“德盛智造”的轉變，關鍵在于品牌高端化發(fā)展，促使企業(yè)在國內外市場形成了核心競爭力和話語權。

這一場關于品牌的深度對話，碰撞出對于品牌更為深入的思考。在這場品牌對話的盛宴中，既談到了對品牌本質的認識，分享了品牌培育的成功經(jīng)驗，更有對如何培育更多品牌的探索式解答。蓋彥表示，有關品牌培育，認知品牌、立足城市發(fā)展塑造品牌、與時俱進地打造品牌，這是一場科學系統(tǒng)的實踐過程。

直播流量達百萬

本次訪談活動，青島報業(yè)傳媒集團整合旗下媒體——青島早報、青島晚報、觀海新聞客戶端、青報觀象山、智慧青島客戶端、青島新聞網(wǎng)、掌上青島等全媒呈現(xiàn)，全網(wǎng)傳播發(fā)酵，后臺數(shù)據(jù)顯示，收看直播觀眾流量達百萬。

掌上青島直播

青島品牌建設工作，一直與時代同頻共振，一直是青島獨有的城市特色。塑造品質青島，其品牌代表不應僅僅是“五朵金花”，而應是來自各個領域、各個行業(yè)的產(chǎn)業(yè)品牌集群。作為島城主流媒體，青島早報將聚焦這座城市的品牌發(fā)展，多角度、全方位記錄企業(yè)一個個鮮活的品牌故事，深度挖掘品牌背后的匠心精神，講好品牌青島故事，展示青島品牌獨有魅力。政企、媒體一同努力，不斷擦亮新時代“品質青島”城市名片，以品牌引領青島高質量發(fā)展，為全面開啟建設新時代社會主義現(xiàn)代化國際大都市新征程，加快邁向“活力海洋之都 精彩宜人之城”貢獻品牌力量。

海螺視頻虛擬直播團隊助力青島“品牌日”

記者了解到，本次直播是青島日報社掌控傳媒海螺視頻團隊執(zhí)行的。

本次虛擬直播分為參分為攝像組、燈光組、提詞組、虛擬現(xiàn)實合成組、主持組，共設三組機位切換。

海螺視頻總監(jiān)王小帥介紹說，虛擬演播系統(tǒng)應用攝像機跟蹤技術，獲得真實攝像機數(shù)據(jù)，并與計算機生成的背景結合在一起，背景成像依據(jù)的是真實的攝像機拍攝所得到的鏡頭參數(shù)，因而和主播的三維透視關系完全一致，避免了不真實、不自然的感覺。由于背景大多是由計算機生成的，可以迅速變化，這使得豐富多彩的演播室場景設計可以用非常經(jīng)濟的手段來實現(xiàn)。

這次直播，海螺視頻團隊充分利用了計算機三維圖形技術和視頻合成技術，根據(jù)攝像機的位置與參數(shù)，使三維虛擬場景的透視關系與前景保持一致，經(jīng)過色鍵合成后，使得前景中的主持人看起來完全浸盡于計算機所產(chǎn)生的三維虛擬場景中，而且能在其中運動，從而創(chuàng)造出逼真的、立體感很強的電視演播室效果。

據(jù)了解，采用虛擬演播技術，可以制作出任何想象中的布景和道具。無論是靜態(tài)的，還是動態(tài)的，無論是現(xiàn)實存在的，還是虛擬的。這只依賴于設計者的想象力和三維軟件設計者的水平。許多真實演播室無法實現(xiàn)的效果，對于虛擬演播室來說，確是“小菜一碟”。

掌上青島直播報道 花絮

觀海新聞/青島早報記者 孫晶攝影報道