數(shù)據(jù)顯示，與2019年相比，2020年天貓服飾IP授權商品銷售額增長達到60%，表現(xiàn)出強勁的發(fā)展勢頭。同時，推出IP授權商品的商家數(shù)量、成交商品款數(shù)、購買人數(shù)均取得大幅增長。特別是從消費能力上看，在服飾領域，IP商品消費者的購買力強于服飾產(chǎn)品消費者的整體購買力，充分體現(xiàn)了大家對IP商品的熱情。

8月19日至8月22日，李佳琦直播間首檔全球資訊種草節(jié)目#李佳琦新品秀#，在上海K11藝術購物中心舉辦了首場線下展。匯聚了8ON8、GARÇON BY GARÇON、SUSAN FANG、YUEQI QI、SHUTING QIU 5位新銳中國設計師品牌。

不斷演進的中國消費升級，是當下全球市場最重要的變化。中國消費市場正在不斷趨向年輕化，消費需求也從物質(zhì)層面向精神層面轉(zhuǎn)化。消費者不僅僅是尋求質(zhì)量好的品牌商品，而是更注重情感體驗；不僅僅關注產(chǎn)品的功能，更在不斷感知商品的情緒價值。從數(shù)據(jù)上明顯可以看出，新一代消費者已經(jīng)成為IP商品的忠實擁躉，IP的消費引導力愈發(fā)明顯。

品牌授權作為提升現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)體系的重要方面，也寫入了“十四五”規(guī)劃。規(guī)劃指出，希望通過發(fā)展品牌授權，提升制造業(yè)和服務業(yè)的品牌價值和文化價值。而IP商品在天貓服飾平臺上的火爆，恰恰體現(xiàn)了這一趨勢。得益于新一代消費者的青睞，中國IP授權市場增速近年來遠超全球，未來市場潛力巨大。品牌授權作為一種跨界合作的商業(yè)模式被廣泛認可，“IP帶貨”已成為一種新的消費增長點。