青島啤酒節(jié)，醉美西海岸。第31屆青島國(guó)際啤酒節(jié)于2021年7月16日—8月2日在青島西海岸新區(qū)金沙灘啤酒城圓滿成功舉辦。本屆啤酒節(jié)以慶祝中國(guó)共產(chǎn)黨成立100周年為主線，以“華彩啤酒節(jié)”為主題，堅(jiān)持國(guó)際化、大眾化、市場(chǎng)化、品質(zhì)化辦節(jié)方向，實(shí)施“線下+線上”辦節(jié)模式，成功打造出“亞洲最大的戶外節(jié)日”，極大地帶動(dòng)了旅游經(jīng)貿(mào)發(fā)展、刺激了消費(fèi)需求、提升了城市美譽(yù)度和影響力。短短18天，進(jìn)入啤酒城游客207.06萬(wàn)人、線上活動(dòng)總曝光量達(dá)到20.17億次。
堅(jiān)持高點(diǎn)定位，營(yíng)造黨的盛典人民的節(jié)日濃厚氛圍。
堅(jiān)持提高政治站位，將啤酒節(jié)這一人民的節(jié)日，與隆重慶祝中國(guó)共產(chǎn)黨成立100周年、黨史學(xué)習(xí)教育結(jié)合融合，營(yíng)造以“華彩啤酒節(jié)”為主題的園區(qū)環(huán)境，通過(guò)精彩紛呈的文體活動(dòng)和“花海”“燈匯”藝術(shù)景觀，歌頌中國(guó)共產(chǎn)黨的豐功偉績(jī)，呈現(xiàn)建黨百年創(chuàng)造的輝煌圖景，向全世界展示了道路自信、理論自信、制度自信、文化自信。打造“花海”“燈匯”兩大核心亮點(diǎn)，設(shè)置24組造型花藝組合、47組自貢彩燈燈組和10組藝術(shù)燈光互動(dòng)裝置，營(yíng)造了“白天游花海”“夜晚賞彩燈”的節(jié)日氛圍。其中，園區(qū)主入口的慶祝建黨百年主題綠雕、“崢嶸歲月”“紅色精神”“盛世花開(kāi)”“華彩花籃”等黨史學(xué)習(xí)教育主題燈組吸引了大量市民游客觀賞拍照，“魚(yú)水情深”“深藍(lán)之路”“商通四海”“豐收喜悅”等燈組展示了新區(qū)實(shí)施四大國(guó)家戰(zhàn)略的豐碩成果。舉辦678場(chǎng)文藝演出和1463場(chǎng)次體育競(jìng)演活動(dòng)，中心舞臺(tái)匯集盤(pán)尼西林、謝天笑等知名樂(lè)隊(duì)歌手現(xiàn)場(chǎng)演出，“空中舞臺(tái)”上演薩克斯秀、桑巴等國(guó)際化表演，“酒歌”互動(dòng)舞臺(tái)推出少數(shù)民族演出，吸引大量游客參與互動(dòng)。引進(jìn)青島斗腕公開(kāi)賽等9項(xiàng)全國(guó)性、全省性體育賽事活動(dòng)，吸引5000余名運(yùn)動(dòng)員報(bào)名參加。鳳凰之聲大劇院推出王者榮耀交響音樂(lè)會(huì)、兒童劇等精彩演出。
放大節(jié)會(huì)效應(yīng)，帶動(dòng)旅游經(jīng)貿(mào)強(qiáng)勁發(fā)展。
釋放匯聚資源、交流合作的節(jié)會(huì)效應(yīng)，促進(jìn)了南北交流、東西協(xié)作。旅游推介成效明顯，在上海舉辦“啤酒節(jié)上海外灘之夜”，在省內(nèi)8個(gè)客源城市舉辦啤酒節(jié)暨新區(qū)城市推介活動(dòng)，組織隴南專(zhuān)列、上海專(zhuān)列，以及千人旅行團(tuán)、旅行社、自駕游組織前來(lái)參節(jié)，開(kāi)通“干杯西海岸”啤酒節(jié)旅游直通車(chē)。消費(fèi)拉動(dòng)強(qiáng)勁有力，啤酒節(jié)期間新區(qū)共接待游客392.5萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)旅游業(yè)總收入36.6億元。經(jīng)貿(mào)交流不斷拓展，舉辦2021青島國(guó)際啤酒產(chǎn)品展交會(huì)暨精釀啤酒嘉年華，累計(jì)吸引2萬(wàn)余人次前來(lái)觀展，達(dá)成意向成交額1.24億元。舉辦青島西海岸新區(qū)特色品牌展，共展出新區(qū)13類(lèi)品種380余種特色產(chǎn)品，吸引游客2.3萬(wàn)余人次。舉辦“武都之夜”“岷縣之夜”，設(shè)立甘肅定西岷縣農(nóng)特產(chǎn)品展、甘肅隴南武都農(nóng)特產(chǎn)品展，邀請(qǐng)東西協(xié)作地23家企業(yè)免費(fèi)參展，集中展銷(xiāo)100余種名優(yōu)特產(chǎn)品，吸引游客15萬(wàn)人次。
彰顯品牌價(jià)值，影響力達(dá)到全新高度。
500余名第二屆跨國(guó)公司領(lǐng)導(dǎo)人青島峰會(huì)嘉賓參加啤酒節(jié)開(kāi)幕式。中國(guó)輕工業(yè)聯(lián)合會(huì)、中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)授予青島“中國(guó)啤酒之都”稱(chēng)號(hào)，中國(guó)會(huì)展經(jīng)濟(jì)研究會(huì)公布青島國(guó)際啤酒節(jié)的品牌價(jià)值為368億元，彰顯了青島國(guó)際啤酒節(jié)作為中國(guó)十大節(jié)慶活動(dòng)之一和世界四大啤酒節(jié)之一的含金量。中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)工坊啤酒委員會(huì)成立大會(huì)暨2021中國(guó)工坊啤酒發(fā)展論壇，邀請(qǐng)20余名國(guó)內(nèi)工坊啤酒行業(yè)專(zhuān)家到會(huì)探討工坊啤酒發(fā)展趨勢(shì)。第二屆啤酒文化創(chuàng)意設(shè)計(jì)周面向國(guó)內(nèi)外高校征集2124件創(chuàng)意設(shè)計(jì)作品，邀請(qǐng)20余位國(guó)內(nèi)知名設(shè)計(jì)師開(kāi)展設(shè)計(jì)學(xué)術(shù)交流。“華彩啤酒節(jié)·干杯西海岸”攝影節(jié)邀請(qǐng)7省10地市的百余名攝影家聚焦啤酒城，累計(jì)收集參賽作品3000余幅。首次實(shí)現(xiàn)啤酒節(jié)開(kāi)幕式開(kāi)啟第一桶酒環(huán)節(jié)冠名和線上新媒體廣告資源招商，引入并舉辦7場(chǎng)“主題之夜”活動(dòng)，自持經(jīng)營(yíng)業(yè)態(tài)收入較去年大幅攀升，累計(jì)實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)化運(yùn)作1300余萬(wàn)元。
匯聚全球目光，國(guó)際化程度持續(xù)提升。
舉辦國(guó)際啤酒節(jié)聯(lián)盟合作機(jī)制2021青島會(huì)議系列活動(dòng)，打造“國(guó)際啤酒節(jié)聯(lián)盟啤酒風(fēng)情街區(qū)”，舉辦成員國(guó)主題周活動(dòng)，國(guó)際啤酒節(jié)交流平臺(tái)作用進(jìn)一步凸顯。參節(jié)商品突出國(guó)際化，匯集40多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的1600余款品牌啤酒、千余種美食小吃。國(guó)內(nèi)外媒體廣泛關(guān)注，337家國(guó)內(nèi)外媒體和單位、700余名記者參與宣傳報(bào)道，全媒體刊發(fā)各級(jí)各類(lèi)新聞稿件2.3萬(wàn)余篇，整版報(bào)道400余個(gè)，線上總曝光量達(dá)20.17億次。人民日?qǐng)?bào)客戶端、新華社、中央電視臺(tái)等中央媒體對(duì)啤酒節(jié)進(jìn)行多次報(bào)道；法新社、美通社、韓國(guó)《中央日?qǐng)?bào)》等52家海外媒體持續(xù)關(guān)注報(bào)道啤酒節(jié)盛況；大眾日?qǐng)?bào)、青島日?qǐng)?bào)、齊魯晚報(bào)等省內(nèi)媒體單位連發(fā)339個(gè)專(zhuān)版特刊整版報(bào)道；中央、省、市、區(qū)四級(jí)電視臺(tái)及鳳凰網(wǎng)、騰訊等全媒體平臺(tái)線上直播開(kāi)幕式，總觀看量超6000萬(wàn)人次；山東廣播電視臺(tái)融媒體演播室、青島廣播電視臺(tái)藍(lán)睛客戶端直播欄目累計(jì)收聽(tīng)收看超過(guò)1.3億人次；優(yōu)酷“云上啤酒節(jié)”曝光量7.82億次；抖音、快手、微信、微博等新媒體平臺(tái)總曝光量10.45億次。
持續(xù)惠民便民，刺激消費(fèi)火爆增長(zhǎng)。
秉持辦節(jié)為民理念，以“一節(jié)帶活一城、以一城帶活萬(wàn)店”。推出青島國(guó)際啤酒節(jié)歷程展、HI購(gòu)跨境電商免關(guān)稅商城、國(guó)際啤酒匯平價(jià)超市、哈舅大本營(yíng)、海小青茶集旗艦店、愛(ài)情海灣、籃球公園、非動(dòng)力兒童游樂(lè)場(chǎng)等文化博覽、新潮購(gòu)物、時(shí)尚休閑、親子游樂(lè)業(yè)態(tài)，為市民游客參節(jié)提供了多元體驗(yàn)。推出5萬(wàn)個(gè)總金額1000萬(wàn)元“數(shù)字人民幣 激情啤酒節(jié)”紅包活動(dòng)。繼續(xù)沿用免門(mén)票入園、海底隧道票免費(fèi)停車(chē)、中心舞臺(tái)演出免收門(mén)票等優(yōu)惠政策。制定誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)及優(yōu)惠經(jīng)營(yíng)獎(jiǎng)勵(lì)辦法等措施降低物價(jià)，啤酒大篷酒水價(jià)格相較于上屆啤酒節(jié)平均下降7.96%，休閑美食街區(qū)約25種菜品價(jià)格同比下降9.26%。住宿、餐飲火爆，星級(jí)酒店和品牌酒店平均入住率91%，較平日增長(zhǎng)30個(gè)百分點(diǎn)。
近年來(lái)，西海岸新區(qū)一直致力于打造城市建設(shè)新標(biāo)桿，第31屆青島國(guó)際啤酒節(jié)的成功舉辦，彰顯了新區(qū)的城市軟實(shí)力，進(jìn)一步擦靚了影視之都、音樂(lè)之島、啤酒之城、會(huì)展之濱“四張國(guó)際名片”，為建設(shè)開(kāi)放、現(xiàn)代、活力、時(shí)尚新區(qū)作出了巨大貢獻(xiàn)，用“華彩啤酒節(jié)”獻(xiàn)禮黨的百歲華誕！
