2021年上半年，中國(guó)經(jīng)濟(jì)恢復(fù)穩(wěn)中向好，GDP同比增長(zhǎng)12.7%，居民消費(fèi)能力也隨之水漲船高。統(tǒng)計(jì)顯示，當(dāng)前中國(guó)人均GDP超過(guò)了1萬(wàn)美元，遠(yuǎn)高于小康標(biāo)準(zhǔn)；家庭收入10萬(wàn)-50萬(wàn)元的新中產(chǎn)群體已超過(guò)4億人，規(guī)模領(lǐng)先全球。

中國(guó)貿(mào)促會(huì)研究院副院長(zhǎng)、研究員趙萍表示：“雖然物質(zhì)生活的基本需求已經(jīng)得到了滿足，但是人們對(duì)美好生活的向往永不止步。”具備消費(fèi)能力的新中產(chǎn)在為“更好的”生活而奮斗，消費(fèi)升級(jí)正攜巨大的勢(shì)能奔涌而來(lái)。

零售業(yè)早已感知到了消費(fèi)升級(jí)的巨大沖擊力。今年初，娛樂(lè)化零售平臺(tái)“真快樂(lè)”橫空出世，并推出真選標(biāo)準(zhǔn)，從八個(gè)維度為消費(fèi)者真選低價(jià)好物，只為滿足新中產(chǎn)更挑剔的眼光與品位。依托34年的供應(yīng)鏈實(shí)力與不斷擴(kuò)充的商品池，“真快樂(lè)”將如何吸引新中產(chǎn)人群，并推動(dòng)下一波消費(fèi)升級(jí)熱潮呢？

從品質(zhì)到品牌

“GM+N”嚴(yán)選商家模式的獨(dú)家同步推出，是“真快樂(lè)”重視廠商品牌價(jià)值的重要表現(xiàn)之一。“GM+N”是平臺(tái)標(biāo)準(zhǔn)和商家自身標(biāo)準(zhǔn)“二合一”的產(chǎn)物，其中平臺(tái)標(biāo)準(zhǔn)是做到低價(jià)無(wú)憂保障承諾、貴賓禮遇無(wú)憂承諾、正品無(wú)憂承諾和特殊售后無(wú)憂承諾，讓消費(fèi)者購(gòu)買第三方商家的任何產(chǎn)品，也能享受到與國(guó)美自營(yíng)同等規(guī)格的服務(wù)保障。

同時(shí)，“真快樂(lè)”平臺(tái)鼓勵(lì)商家和品牌方提供更高標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品與服務(wù)。在“GM+N”嚴(yán)選商家模式下，“真快樂(lè)”打消了廣大消費(fèi)者對(duì)于平臺(tái)商品與服務(wù)的擔(dān)憂，就算是一元錢的商品也能確保品質(zhì)，因此成為消費(fèi)者購(gòu)買全品類商品的“安心地帶”。

多元化與“小而美”

既往零售業(yè)單調(diào)的供應(yīng)鏈，不足以滿足當(dāng)下需求日趨多元化的消費(fèi)者。“真快樂(lè)”APP以全品類SKU回應(yīng)消費(fèi)者多元化的需求。家電以外，“真快樂(lè)”全力打造食品酒水、服飾鞋包、家居家裝、日用百貨、母嬰玩具、美妝個(gè)護(hù)六大類目商品采購(gòu)平臺(tái)，力圖實(shí)現(xiàn)全品類和全量SKU展示，并向百萬(wàn)SKU進(jìn)軍。在不久前的“618”大促期間，明星彩妝用品5折出擊，擄獲了一大批年輕女性的芳心；而平臺(tái)上的洗碗機(jī)、微波爐等提升生活品質(zhì)的小家電也倍受中產(chǎn)家庭的歡迎。“真快樂(lè)”打造的這條更為豐沛的供應(yīng)鏈，正在為消費(fèi)者多元化需求提供落地支撐。

8.18嗨購(gòu)節(jié) 全品類一站購(gòu)齊

今年的8.18嗨購(gòu)節(jié)，已是國(guó)美海爾第七度聯(lián)手為全國(guó)消費(fèi)者奉上家電盛宴。與往年不同的是，本屆8.18嗨購(gòu)節(jié)，國(guó)美線上娛樂(lè)化購(gòu)物平臺(tái)“真快樂(lè)”發(fā)力，百貨商品同步推出諸多爆款，廣大消費(fèi)者可以暢享全品類一站購(gòu)齊的超級(jí)體驗(yàn)。

筆者了解到，8.18嗨購(gòu)節(jié)自8月6日啟動(dòng)，至8月22日結(jié)束。期間在國(guó)美購(gòu)買海爾商品，套購(gòu)最多可以享受5818元的返現(xiàn)金積分優(yōu)惠；參加以舊換新活動(dòng)，單品最高可以享受300元補(bǔ)貼；購(gòu)買卡薩帝部分商品可享受買一送一，即購(gòu)買部分卡薩帝型號(hào)可額外再得一臺(tái)客廳冰吧。希望廣大消費(fèi)者，屆時(shí)來(lái)國(guó)美選購(gòu)。

值得關(guān)注的是8月14日10:00-12:00，國(guó)美海爾嗨購(gòu)節(jié)將啟動(dòng)直播特惠專場(chǎng)。識(shí)別下圖太陽(yáng)碼，您不僅會(huì)享受到海爾卡薩帝的爆款特價(jià)，還可預(yù)約華為新款神機(jī)P50pro!更有爆款百貨商品掛袋銷售：國(guó)美真選厄瓜多爾白蝦L號(hào)4斤裝，僅售89.9元；清泉出山【國(guó)美真選】清汀0糖0脂0卡蘇打氣泡水，白桃味330ml*6瓶，僅售11元……

保持優(yōu)良傳統(tǒng) 致敬城市英雄

每一年的大促期間，國(guó)美在為廣大消費(fèi)者提供高性價(jià)比商品的同時(shí)，都會(huì)推出愛(ài)心滿滿的公益活動(dòng)。本次國(guó)美&海爾嗨購(gòu)節(jié)期間，國(guó)美攜手海爾推出“致敬城市英雄”的活動(dòng)，在市區(qū)商圈賣場(chǎng)的主入口處，為環(huán)衛(wèi)工人等堅(jiān)守在炎炎烈日、熱浪滾滾之下的服務(wù)人員，免費(fèi)提供一份冰爽的飲品。

在這個(gè)夏天，國(guó)美&海爾感恩每一位愛(ài)崗?qiáng)^斗的朋友們，平凡的城市守護(hù)者，也是我們心中的英雄。