歐洲杯戰(zhàn)罷，贊助商收益幾何？7月22日，贊助商海信率先公布2020歐洲杯收益報(bào)告：歐洲杯期間，海信在所有贊助商品牌中的用戶心智占有率高達(dá)25.27%名列第一；海信品牌和容聲品牌國(guó)內(nèi)知名度分別提升2個(gè)百分點(diǎn)和1 個(gè)百分點(diǎn)，海信海外知名度提升4個(gè)百分點(diǎn)；海信主推的U7電視、激光電視、真空冰箱和新風(fēng)空調(diào)等冠軍系列產(chǎn)品海內(nèi)外銷量顯著提升。第二次贊助歐洲杯的海信，不僅帶動(dòng)了一批中國(guó)企業(yè)不斷加入到世界頂級(jí)體育賽事贊助中，在歐陸賽場(chǎng)上刮起了中國(guó)旋風(fēng)，也以出色的市場(chǎng)表現(xiàn)成為本屆歐洲杯當(dāng)之無(wú)愧的最大贏家。

據(jù)歐足聯(lián)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2020歐洲杯通過(guò)全球137家轉(zhuǎn)播商在229個(gè)國(guó)家和地區(qū)進(jìn)行直播，海信LED球場(chǎng)圍擋獨(dú)家廣告、比分彈窗合計(jì)播出時(shí)長(zhǎng)約6小時(shí)，海信獨(dú)家權(quán)益視頻skill of the day全球總曝光7500萬(wàn)。據(jù)CSM統(tǒng)計(jì)，中國(guó)國(guó)內(nèi)歐洲杯賽事央視轉(zhuǎn)播收視率之和為20.59%，單場(chǎng)最高收視率為1.17% ，國(guó)內(nèi)有4312萬(wàn)（覆蓋率平均值）精準(zhǔn)人群固定收視。

根據(jù)國(guó)際第三方權(quán)威調(diào)查機(jī)構(gòu)益普索在本屆歐洲杯賽前、賽后抽樣調(diào)研數(shù)據(jù)，海信品牌和容聲品牌國(guó)內(nèi)知名度分別提升2個(gè)百分點(diǎn)和1個(gè)百分點(diǎn)，相比2016歐洲杯大幅提升。（2016年歐洲杯，海信品牌國(guó)內(nèi)知名度提升1個(gè)百分點(diǎn)。）同時(shí)，益普索對(duì)海外主銷國(guó)家賽前賽后調(diào)研結(jié)果顯示，歐洲杯結(jié)束后，海信的整體海外認(rèn)知度提升了4個(gè)百分點(diǎn)。 海信在本屆歐洲杯的圍擋廣告露出產(chǎn)品，例如U7電視、激光電視、容聲冰箱等，知名度均有顯著提升。

據(jù)第三方機(jī)構(gòu)數(shù)字品牌榜統(tǒng)計(jì)，歐洲杯期間，海信在所有贊助商品牌中獲得的用戶心智占有率高達(dá)25.27%名列第一，占有率幾乎是第二名的兩倍，全網(wǎng)用戶好感度91.6%名列第一，且全程保持領(lǐng)先。

知名度和影響力的提升，直接拉動(dòng)了海信產(chǎn)品尤其是高端產(chǎn)品的市場(chǎng)銷售。歐洲杯期間，海信ULED電視、激光電視、真空冰箱、新風(fēng)空調(diào)等冠軍系列產(chǎn)品在國(guó)內(nèi)銷量均同比增長(zhǎng)30%以上，其中，冰箱冠軍系列產(chǎn)品銷量同比增長(zhǎng)66.7%。在海外，海信主推的U6、U7、U8電視累計(jì)銷量同比提升36%，高端平門冰箱海外累計(jì)銷量同比大幅提升505%。

本屆歐洲杯，激光電視的市場(chǎng)表現(xiàn)幾乎可以用“爆發(fā)”來(lái)形容，不僅銷量和知名度大幅提升，關(guān)注度和話題熱度也突破了傳統(tǒng)的影音和電視圈層。歐洲杯期間，海信激光電視全渠道銷量同比增長(zhǎng)56.4%，在線上市場(chǎng)，海信激光電視銷量同比增長(zhǎng)288.81%（奧維云網(wǎng)），這個(gè)增長(zhǎng)幅度對(duì)于單價(jià)均在萬(wàn)元以上產(chǎn)品尤為難得。在海外，海信激光電視銷售量同比增長(zhǎng)564%，在歐洲杯舉辦國(guó)家的市場(chǎng)都有較大增幅。

國(guó)際足聯(lián)此前公布，海信已經(jīng)成為2022年卡塔爾世界杯官方贊助商。海信連續(xù)4次贊助全球頂級(jí)賽事，這在中國(guó)企業(yè)中絕無(wú)僅有。從歐洲杯到世界杯，再到本屆歐洲杯，海信作為中國(guó)企業(yè)在體育賽事贊助上的引領(lǐng)者和“頭號(hào)玩家”，也以出色的市場(chǎng)表現(xiàn)，成為本屆歐洲杯的最大贏家。

連續(xù)贊助頂級(jí)賽事，成就世界品牌。近年來(lái)，海信不斷摸索品牌建設(shè)新路徑，持續(xù)發(fā)力體育營(yíng)銷，大大縮短了消費(fèi)者認(rèn)識(shí)、接受品牌的過(guò)程，也把海信品牌帶到了新的高度。現(xiàn)在，體育營(yíng)銷已經(jīng)成為海信征戰(zhàn)全球“品牌高地”的利器，推動(dòng)海信品牌逐步邁向全球的中高端。(掌上青島、青網(wǎng)記者 李莎莎)