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3000億+超級陣營擴至4家 32家企業(yè)目標完成率超五成

來源:每日經(jīng)濟新聞    更新時間:2021-07-05 10:32  

中指研究院、億翰智庫、克而瑞等多家機構(gòu)陸續(xù)公布2021年上半年中國房地產(chǎn)企業(yè)銷售業(yè)績榜單。隨著2021年即將過半,這份榜單也可看作是房企“年中考”成績單。

從中指研究院公布的數(shù)據(jù)來看,3000億元以上超級陣營從“碧萬恒”3家擴充至4家,融創(chuàng)以3208億元緊跟前三甲,6月單月銷售額接近800億元。同時,銷售額破千億元的房企達到19家,百億元房企132家,均較去年同期大幅增加。

2021年上半年房企銷售額和面積TOP10  數(shù)據(jù)來源:中指研究院

3000億超級陣營增至4家

從銷售規(guī)模上看,TOP100房企6月單月銷售額同比上升7.8%,銷售業(yè)績實現(xiàn)穩(wěn)步增長。

2021年“半年考”,超級陣營增長顯著,碧桂園、恒大、萬科、融創(chuàng)4家房企1-6月合計銷售達14499億元,其中碧桂園以4264億元銷售業(yè)績一騎絕塵,超出第二名中國恒大700億元,成為榜單中第二大差距;而差距最大的則是第5名保利發(fā)展與第6名中海地產(chǎn),相距786億元。

數(shù)據(jù)來源:中指研究院

頭部房企間的分化加劇并不阻礙千億軍團加速擴容。1-6月,銷售額破千億元的房企達到19家,較去年同期(13家)增加6家;同時百億元房企132家,較去年同期(107家)增加25家。

按照不同梯隊來看,第一陣營(1000億-3000億元)共15家,精準把握長三角等熱點城市群發(fā)展機遇,緊跟市場節(jié)奏大力推盤,銷售額增長率均值為43.9%;第二陣營(500億-1000億元)23家企業(yè),銷售額增長率均值為35.2%;第三陣營(300億-500億元)和第四陣營(100億-300億元)分別為18家和40家,銷售額均值分別為392億元和222.7億元,同比分別增長41.6%和54.2%。

TOP100房企權(quán)益銷售額共計5萬億元,市場份額為56.6%,上升2.1個百分點。

數(shù)據(jù)來源:克而瑞 

各陣營門檻值再度攀升

TOP10房企門檻值為1640.8億元,較上年增長48.3%,頭部房企競爭更加激烈;TOP30房企、TOP50房企、TOP100房企門檻值分別為646.6億元、430.3億元、177.7億元,分別較去年同期增長34.1%、36.5%、58.4%。

從各大房企營銷區(qū)域貢獻度來看,一二線城市業(yè)績貢獻率仍占主導,三四線城市需求有所釋放。

數(shù)據(jù)來源:中指研究院

2021年上半年,20家代表企業(yè)銷售額貢獻前三城市分別為南京、杭州和上海,均位于長三角城市群,銷售額貢獻率分別為6.8%、5.8%和4.6%。其中,南京銷售貢獻率最高,武漢貢獻率增長最快。南京較去年同期增長1.3個百分點,杭州持平,上海則下降1.4個百分點,城市分化顯著。20家代表房企在武漢銷售額貢獻率增長最快,增長2.4個百分點。

32家房企目標完成率超五成

2021年,以恒大等為代表的部分龍頭房企主動調(diào)整發(fā)展戰(zhàn)略,在投資與擴張動能承壓的預(yù)期之下主動放緩了業(yè)績規(guī)模增長目標。據(jù)中指研究院分析,從公布銷售目標的32家房地產(chǎn)企業(yè)來看,其目標增長率均值僅為13.5%,企業(yè)更加注重規(guī)模、效益以及防風險三者的均衡發(fā)展,以期在穩(wěn)定中謀求可持續(xù)發(fā)展。

數(shù)據(jù)來源:中指研究院

另一方面,房企把握2021年初“就地過年”機遇,積極營銷,業(yè)績“搶收”同比大幅增長。隨著房地產(chǎn)調(diào)控政策不斷顯現(xiàn)成效,市場理性回歸,32家房企上半年銷售目標完成率均值為50.5%。

其中大發(fā)地產(chǎn)完成率最高,為71.7%;碧桂園、佳兆業(yè)目標完成率超60%;濱江、正榮、綠城等14家企業(yè)超過50%,但世茂、萬科、陽光城、龍湖等房企處于“及格線”下,完成率不足50%;金科、遠洋完成率偏低。

中指研究院認為,繼“三道紅線”和“兩道紅線”等金融監(jiān)管措施之后,國家自然資源部發(fā)布重點城市供地“兩集中”文件,房企資金壓力加大,行業(yè)競爭持續(xù)加劇。2021年,隨著疫情防控積極性顯效,熱點城市調(diào)控效果的逐步顯現(xiàn),疊加低基數(shù)效應(yīng)略有減弱,全國商品房銷售規(guī)模同比增速或有收窄。進入2021年下半年,房企應(yīng)精準把握市場機遇,借助數(shù)字化營銷手段加大推盤力度,有效推進銷售目標完成。