由前冬奧會(huì)女子冰球冠軍安杰拉·魯杰羅領(lǐng)銜進(jìn)行的“粉絲項(xiàng)目”25日發(fā)布報(bào)告，通過(guò)對(duì)球迷在社交媒體等平臺(tái)上的追蹤了解他們與女子賽事的黏合度，得出的結(jié)論就是女子賽事還有巨大的商業(yè)潛力值得開發(fā)。

魯杰羅曾四次征戰(zhàn)冬奧會(huì)，隨美國(guó)女子冰球隊(duì)拿下1金2銀1銅。魯杰羅坦言，她在運(yùn)動(dòng)員生涯始終能感受到球迷對(duì)她所參與比賽的關(guān)注。“我一直都知道女子賽事準(zhǔn)備好了分割更大的市場(chǎng)份額，但并不知道應(yīng)該怎樣做。”

在她看來(lái)，女子賽事多年來(lái)始終是靠一些明星運(yùn)動(dòng)員依靠個(gè)人魅力去推動(dòng)，但如果賽事本身能得到更好的投資、女子運(yùn)動(dòng)員能得到一個(gè)更好的平臺(tái)去展示，那么女子賽事的商業(yè)價(jià)值其實(shí)還有很大潛力待挖掘。

魯杰羅毫不諱言，她認(rèn)為女子賽事的商業(yè)價(jià)值一直被低估，甚至是被誤解。她想通過(guò)調(diào)研去證明女子賽事的商業(yè)價(jià)值，讓投資者、贊助商通過(guò)數(shù)據(jù)被說(shuō)服，而不是只以社會(huì)責(zé)任為由勸說(shuō)他們?nèi)プ稣_的事。

“粉絲項(xiàng)目”在此背景下啟動(dòng)。該項(xiàng)目最大的數(shù)據(jù)支撐來(lái)自一些北美女子賽事粉絲提供的他們?cè)诟鞣N社交媒體上的記錄，同時(shí)加入賽事的收視數(shù)據(jù)、相關(guān)商品的銷售記錄等進(jìn)行分析。經(jīng)過(guò)4年多的調(diào)研，項(xiàng)目發(fā)現(xiàn)女子賽事粉絲最普遍的行為就是一起在線觀賽，其次是學(xué)習(xí)相關(guān)知識(shí)，購(gòu)買相關(guān)商品的活躍度能排到第三位。

調(diào)研報(bào)告中列舉了幾個(gè)例子，2019年美國(guó)女足第四次奪得世界杯冠軍，當(dāng)時(shí)美國(guó)隊(duì)球衣的銷售量呈5倍增長(zhǎng)，而且還是供不應(yīng)求。女子美職籃的粉絲大多也還是美職籃的粉絲，但他們討論女子美職籃話題的次數(shù)是美職籃的4倍。2019年女足世界杯的收視率43%來(lái)自網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，而2018年男足世界杯收視率的這一比例只占8.9%。

魯杰羅表示，之前并沒(méi)有調(diào)研專門對(duì)女子賽事粉絲的行為進(jìn)行研究，而“粉絲項(xiàng)目”的這份報(bào)告可以讓投資者、贊助商更清楚地了解女子賽事粉絲群體的參與和消費(fèi)習(xí)慣，從而更有針對(duì)性地進(jìn)行推廣。