近年來，經(jīng)濟環(huán)境的不確定性、第三產(chǎn)業(yè)的高速發(fā)展和人口紅利的消失，導致了企業(yè)用工方式的轉(zhuǎn)變。伴隨著企業(yè)招聘難度的逐年增加，越來越多的企業(yè)逐漸認識到雇主品牌對于招攬人才的重要性。據(jù)齊魯人才網(wǎng)了解，目前大多數(shù)企業(yè)進行的雇主品牌建設多為企業(yè)從自身條件出發(fā)，并沒有對就業(yè)市場的求職者意愿有過整體全面的了解。

為此，齊魯人才網(wǎng)向山東省就業(yè)市場3萬名活躍求職者發(fā)出調(diào)查問卷，發(fā)布《2021上半年山東就業(yè)市場企業(yè)雇主品牌分析報告》，本文將節(jié)選報告部分內(nèi)容，力求為大家展示求職者尋找理想雇主時關鍵驅(qū)動因素。

務實為主，薪酬和員工福利位列職場人尋找理想雇主驅(qū)動因素首要位置

如上圖所示，薪酬和員工福利位列山東職場人員工價值主張驅(qū)動因素首要位置，職業(yè)發(fā)展機會和工作氛圍愉悅緊隨其后，工作長期穩(wěn)定、良好的工作-生活平衡位列第四、第五的位置。相比之下，出國/全球工作機會、高美譽度、采用最新科技技術、回報社會等項目排名靠后。

綜合來看，山東職場人尋找理想雇主驅(qū)動因素更偏重于實效和個人發(fā)展。來自濟南的張先生告訴我們，受疫情影響其所在公司2020年對公司人員的薪酬和福利做了大幅調(diào)整，他的收入受到了很大影響，未來求職時會更加看重有市場競爭力的薪酬福利，同時會兼顧相對穩(wěn)定性，畢竟個人生活質(zhì)量提升是重要的生存需求目標。

男女職場人尋找雇主驅(qū)動因素大不同

從山東職場人尋找理想雇主驅(qū)動因素按性別分析來看，薪酬和員工福利均為男女求職者首要看重的因素，職業(yè)發(fā)展機會、工作穩(wěn)定性、工作氛圍等也排在前列。但是相比之下，男性求職者更看重“里子”，如職業(yè)發(fā)展機會、工作長期穩(wěn)定性、工作氛圍愉悅、良好的工作-生活平衡等；女性更加注重財務狀況良好、培訓機會、交通便利、工作靈活、可提供優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品及服務等項目。

年齡越小越注重薪酬和員工福利，年齡越長越注重工作生活平衡

如上圖所示，山東職場人尋找理想雇主主要驅(qū)動因素隨年齡段升高顯現(xiàn)出較大差異，且年齡段相差越大，驅(qū)動因素差異越大。

35歲以下職場人最看重薪酬和員工福利、職業(yè)發(fā)展機會，36歲-45歲以后該兩項驅(qū)動因素下滑至第三、第四的位置，并在46歲之后徹底跌出前五名，反映出職場人隨著年齡升高職業(yè)生涯逐漸定型，從而上進心逐漸衰退。26-30歲的職場人上進心最強，尋找雇主時最注重職業(yè)發(fā)展機會。另外，從圖中數(shù)據(jù)可以看出，隨著年齡段升高，職場人越重視工作穩(wěn)定以及工作與生活的平衡。

學歷越低越希望得到被動提升，學歷越高越注重工作彈性

如上圖所示，從大專以下到研究生及以上四個學歷層級中，大專以下職場人最希望雇主財務狀況良好、工作長期穩(wěn)定，反映出該部分人群因?qū)W歷水平相對較低在選擇雇主時選擇權較低。另外，大專以下職場人對強有力的管理、良好的培訓需求也高于其他學歷人群。研究生及以上學歷人群，相較于其他層級學歷人群，更看重良好的工作-生活平衡及靈活的工作安排。

大城市職場人更希望得到工作生活平衡，小城市職場人更渴望得到提升

根據(jù)2020年山東省各地市GDP規(guī)模，大致可將山東省各地市分為三檔，第一檔為GDP過萬億的濟南、青島兩市，第二檔為GDP在3000-10000億的煙臺、濰坊、臨沂等8市，第三檔為GDP規(guī)模在3000億以下的東營、泰安、濱州等6市。

將三個檔位中隨機抽取一個城市來分析職場人尋找理想雇主的驅(qū)動因素可以看出，薪酬和員工福利、良好的工作-生活平衡、工作長期穩(wěn)定、職業(yè)發(fā)展機會、工作氛圍愉悅、靈活的工作安排六項均上榜三個城市職場人驅(qū)動因素TOP10。相比之下，濟南職場人對良好的工作-生活平衡及工作穩(wěn)定性、有激情的工作、財務狀況良好等因素更為看重。泰安職場人對職業(yè)發(fā)展機會、強有力的管理、多樣化工作管理、良好的培訓等因素更為看重。

良好的雇主品牌對于吸引人才至關重要，同時也會對員工隊伍的整體健康度產(chǎn)生積極影響。企業(yè)在打造自身雇主品牌時，應更多從員工角度出發(fā)，考慮員工及求職者意愿，從而打造適合自身的、有競爭力的雇主品牌。