直播、短視頻等形式成為網(wǎng)絡(luò)社交的一種途徑，非遺文化的傳播不再局限于傳統(tǒng)的觀賞模式，而是打破常態(tài)，與時下潮流結(jié)合，組合出“非遺+直播”的新形式，優(yōu)化了直播、短視頻平臺的內(nèi)容質(zhì)量，拓寬了非遺傳播途徑，為非遺文化從展示傳播到商業(yè)盈利的發(fā)展提供了一種可能。

6月12日是中國文化和自然遺產(chǎn)日（以下簡稱“中國非遺日”），也是端午小長假第一天，李佳琦直播間進(jìn)行了一場主題為“時尚琦遇 紋遺復(fù)興”的特殊直播。數(shù)據(jù)顯示，今年的直播觀看人次超1300萬，帶貨總值突破5000萬元，相比去年非遺日，直播間成交額同比增長了近300%。

直播間里，古老的中國紋樣實現(xiàn)了時尚再演繹。清濁二氣紋被印在了短襪上、獸面紋樣印花被還原在了潮酷的T恤上、飛鶴紋重現(xiàn)在舒適的居家服上……直播當(dāng)晚，獸面紋樣的BJHG扎染T恤，上架10余秒被搶購一空。

隨著直播行業(yè)市場進(jìn)入白熱化階段，探尋直播新市場、挖掘潛在受眾成為新趨勢，聚焦優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的開發(fā)則是其中重要的一環(huán)。高質(zhì)量、有價值的內(nèi)容成為直播行業(yè)亟需增補(bǔ)的素材，主播則扮演著內(nèi)容講解與傳遞的角色。“非遺直播”以直播為途徑，以優(yōu)質(zhì)的非遺文化為內(nèi)容，有機(jī)融合二者，增補(bǔ)直播平臺內(nèi)容，創(chuàng)新非遺文化傳播途徑。

如今，直播間已成為非遺上新、文化傳播的窗口，那些悠久、優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，正在新渠道、新技術(shù)的催生下被更多消費(fèi)者看見，成為國潮。