青島日報(bào)社／觀海新聞6月7日訊 日前，中國市場學(xué)會(huì)、阿里研究院、淘寶直播共同發(fā)布《直播電商區(qū)域發(fā)展指數(shù)研究報(bào)告》，即墨區(qū)入選全國直播電商百強(qiáng)地區(qū)，排名第45位。

據(jù)了解，2020年以來，因受疫情影響，直播電商消費(fèi)新業(yè)態(tài)逐漸興起，通過淘寶、微信、抖音、快手等電商軟件、社交軟件，以“生產(chǎn)＋直播＋直銷”“直播＋微商”等模式進(jìn)行產(chǎn)品直銷，更具有靈活性高、成本低、門檻低、收效快的特點(diǎn)，配合完善的產(chǎn)品供應(yīng)鏈體系進(jìn)行產(chǎn)品的生產(chǎn)加工和包裝發(fā)貨，受到了眾多中小型服裝生產(chǎn)加工企業(yè)和個(gè)體經(jīng)營者的青睞。

數(shù)據(jù)顯示，2020年即墨區(qū)網(wǎng)絡(luò)零售交易額75．23億元，快遞發(fā)貨單量3．76億件，參與直播的商品數(shù)居青島市前三，列全國直播百強(qiáng)縣45位，在疫情防控、復(fù)工復(fù)產(chǎn)、擴(kuò)大消費(fèi)等方面起到了積極的推動(dòng)作用。

規(guī)劃青島最大的網(wǎng)紅直播基地

為加快新個(gè)體經(jīng)濟(jì)發(fā)展，在直播電商熱潮下，即墨區(qū)搶抓機(jī)遇，規(guī)劃青島最大的網(wǎng)紅直播基地建設(shè)，并簽約落地騰訊超級看點(diǎn)直播基地、墨云直播基地等直播平臺(tái)項(xiàng)目，引導(dǎo)直播電商集聚發(fā)展，為其提供平臺(tái)對接、人才培訓(xùn)、創(chuàng)業(yè)孵化、活動(dòng)組織、倉儲(chǔ)快遞等資源支持。依托騰訊即墨超級看點(diǎn)直播基地打造區(qū)級電商公共服務(wù)中心，基地設(shè)計(jì)配套有騰訊數(shù)字內(nèi)容展廳及運(yùn)營服務(wù)區(qū)、“即墨優(yōu)品”供應(yīng)鏈展廳、公共直播間、短視頻內(nèi)容制作基地、培訓(xùn)會(huì)議室、電商云倉、物流服務(wù)中心等相關(guān)功能區(qū)。

據(jù)介紹，即墨區(qū)圍繞優(yōu)勢服裝產(chǎn)業(yè)，搭建M2C、S2B2C的數(shù)字新型銷售渠道，建設(shè)國內(nèi)頂尖的直播爆品供應(yīng)鏈平臺(tái)，現(xiàn)已與國內(nèi)知名的MCN機(jī)構(gòu)、短視頻內(nèi)容制作機(jī)構(gòu)、產(chǎn)業(yè)人才培訓(xùn)機(jī)構(gòu)達(dá)成戰(zhàn)略合作，并聯(lián)合騰訊、抖音、快手、淘寶直播等主流直播平臺(tái)，賦能即墨本地特色優(yōu)勢企業(yè)。

目前，該基地已入駐直播電商45家，年度線上銷售額約為2億元，基地日均發(fā)貨已達(dá)到上萬單，日均發(fā)貨上千單的商戶15家左右。例如抖音主播＠即墨區(qū)云深服裝工作室，從零孵化主播，通過專業(yè)化培訓(xùn)，系統(tǒng)學(xué)習(xí)電商直播，經(jīng)過半年努力，現(xiàn)有粉絲24．8W，日均訂單量10000＋，日均銷售額高達(dá)100萬。

對接平臺(tái)爭取優(yōu)質(zhì)資源

即墨區(qū)積極對接各大平臺(tái)，深化與淘寶、天貓、京東、拼多多、抖音等第三方電商平臺(tái)溝通合作，通過組織企業(yè)參加網(wǎng)上購物節(jié)、網(wǎng)上年貨節(jié)以及各類資源對接會(huì)、展銷會(huì)，為企業(yè)拓展產(chǎn)品銷售渠道和推廣途徑，解決轉(zhuǎn)產(chǎn)、銷售等方面的難題，開啟多元化營銷發(fā)展模式。建立扶貧農(nóng)副產(chǎn)品信息庫和直播選品信息庫，積極組織企業(yè)參加“阿里即墨產(chǎn)地直播活動(dòng)”“縣縣優(yōu)品”“直播選品”“家鄉(xiāng)好物”“食遍中國”“市長來了”等電商直播活動(dòng)以及“直播帶貨秘籍”等直播培訓(xùn)，并推薦、即墨童裝、金口蔬菜、靈山玫瑰等優(yōu)質(zhì)特色產(chǎn)品參加全市電商直播系列活動(dòng)。

即墨區(qū)還組織開展阿里巴巴廠貨通春蕾計(jì)劃政策宣講會(huì)、拼多多女裝即墨專場招商大會(huì)，搭建京東線上社區(qū)菜籃子，組織抖音官方進(jìn)行選品直播帶貨。3月份，區(qū)商務(wù)局多次對接抖音官方，并進(jìn)行座談交流，計(jì)劃在即墨區(qū)設(shè)立產(chǎn)業(yè)帶，進(jìn)一步推進(jìn)即墨區(qū)衛(wèi)衣、童裝、母嬰等類目直播賣貨，擴(kuò)大產(chǎn)品影響力和銷售量。3月18日，抖音電商即墨產(chǎn)業(yè)帶招商分享會(huì)在即墨舉辦，即墨區(qū)100余名服裝商家參加活動(dòng)。

據(jù)悉，以抖音為主的直播平臺(tái)在即墨呈井噴式發(fā)展，以皮皮鯊?fù)b為例，目前直播帶貨銷售額日均5萬元，此類銷售規(guī)模的電商企業(yè)在即墨區(qū)多達(dá)百余家。

開展系列培訓(xùn)推動(dòng)直播帶貨

即墨區(qū)幫助企業(yè)對接直播培訓(xùn)資源，搭建溝通渠道促進(jìn)企業(yè)與直播機(jī)構(gòu)、直播平臺(tái)的交流合作，先后開展“直播帶貨秘籍”“電商公益大講堂”“校企合作，助力企業(yè)”“IP時(shí)代怎樣打造超級個(gè)體品牌”等電商直播培訓(xùn)對接活動(dòng)，以提高企業(yè)電商直播認(rèn)知，營造良好電商直播氛圍，引導(dǎo)企業(yè)開展直播帶貨活動(dòng)。

即墨區(qū)電商公共服務(wù)中心圍繞當(dāng)前短視頻創(chuàng)作思路、帶貨漲粉手段以及行業(yè)發(fā)展等課題，分享精品爆款案例，組織了10余場培訓(xùn)，參訓(xùn)人員總計(jì)1000余人，數(shù)百家企業(yè)和店鋪從中收益，同時(shí)也幫助更多商家解決內(nèi)容創(chuàng)作、品牌推廣等營銷難題。

3月30日，即墨區(qū)首屆跨境電子商務(wù)大賽開幕，中國海洋大學(xué)、青島科技大學(xué)、青島農(nóng)業(yè)大學(xué)、青島技師學(xué)院等6所高校、30支隊(duì)伍報(bào)名參賽，開展為期兩個(gè)月的線上實(shí)操運(yùn)營。旨在培育專業(yè)化跨境電商隊(duì)伍，促進(jìn)跨境電商貿(mào)易發(fā)展，為參賽企業(yè)提供免費(fèi)孵化式培訓(xùn)、高校人才輸送、平臺(tái)賬號注冊、頭程運(yùn)費(fèi)補(bǔ)貼、尾程物流折扣等支持服務(wù)。

出臺(tái)政策營造良好電商發(fā)展環(huán)境

近年來，即墨區(qū)不斷加大電子商務(wù)工作力度，先后研究出臺(tái)《加快推進(jìn)電子商務(wù)發(fā)展的意見》《加快推進(jìn)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的實(shí)施意見》《促進(jìn)電子商務(wù)發(fā)展的實(shí)施細(xì)則》等一系列政策文件，充分發(fā)揮財(cái)政資金的導(dǎo)向作用，引導(dǎo)電商健康穩(wěn)步發(fā)展，助力優(yōu)化電子商務(wù)發(fā)展環(huán)境。

今年，即墨區(qū)結(jié)合近年來電商政策實(shí)施情況和電商發(fā)展現(xiàn)狀，學(xué)習(xí)借鑒先進(jìn)地區(qū)有關(guān)電商直播的相關(guān)政策，深入研究并制定新的電商發(fā)展政策，加大扶持力度，鼓勵(lì)電商模式創(chuàng)新和電商直播等新業(yè)態(tài)發(fā)展，培育一批特色電商平臺(tái)和電商企業(yè)，發(fā)揮典型示范引領(lǐng)作用，進(jìn)一步激發(fā)電商對經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級、擴(kuò)大城鄉(xiāng)消費(fèi)、促進(jìn)就業(yè)增收、推動(dòng)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)等方面的推動(dòng)作用。

“通過直播帶貨，即墨區(qū)的紡織服裝工廠可以更好地把握消費(fèi)者的喜好和心態(tài)，能夠快速調(diào)整紡織服裝的樣式、版型、面料等，實(shí)現(xiàn)柔性化生產(chǎn)，減輕研發(fā)成本和備貨壓力。消費(fèi)者通過直播可以直觀感受基于原產(chǎn)地、直接從供貨源和供應(yīng)鏈入手的工廠直銷直播，真正做到線上線下互聯(lián)互通。”即墨區(qū)商務(wù)局電商科負(fù)責(zé)人孫穎麗介紹。

通過直播電商銷售，拉動(dòng)后疫情經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，帶動(dòng)了即墨區(qū)服裝服飾、母嬰等線上銷售。目前即墨區(qū)電商直播化基本普及，電商企業(yè)和電商業(yè)戶主要使用抖音、快手、淘寶直播等電商平臺(tái)開展直播銷售，服裝服飾、母嬰童裝、家居家裝等產(chǎn)品作為即墨區(qū)電商銷售主要類目，占比在60％以上，1－4月份，即墨區(qū)的直播商品數(shù)位居青島第二名，即墨衛(wèi)衣類產(chǎn)品在抖音直播平臺(tái)同類目產(chǎn)品銷售榜上排名第一。（青島日報(bào)／觀海新聞?dòng)浾?王濤）