2021賽季中超聯(lián)賽第5輪已全部踢完，精彩輪番上演。作為中超官方合作伙伴“看球搭檔”青島啤酒助力中超新征程，發(fā)起了全國(guó)百余場(chǎng)球迷觀賽派對(duì)。5月17日，武漢隊(duì)VS天津津門(mén)虎，青島啤酒電競(jìng)主題觀賽派對(duì)在武漢火力全開(kāi)……

不僅有超清巨屏，現(xiàn)場(chǎng)衛(wèi)星直播精彩賽事，而且充滿著“賽博朋克風(fēng)”沉浸式電競(jìng)X足球潮玩設(shè)置——機(jī)械臂倒酒服務(wù)、復(fù)古街頭游戲機(jī)、二次元Cosplay走秀、足球電競(jìng)挑戰(zhàn)賽等，全方位釋放了科技元素，將啤酒跨界玩出新邊界。

電競(jìng)x足球 創(chuàng)新跨界，探索體育營(yíng)銷(xiāo)新模式

此次，青島啤酒電競(jìng)X足球的跨界創(chuàng)新，將足球觀賽派對(duì)打造成電競(jìng)主題，對(duì)兩者進(jìn)行了“混搭”——利用電子競(jìng)技與足球比賽同樣熱烈的氛圍與競(jìng)技精神，將兩者重構(gòu)為創(chuàng)新CP，以青島啤酒作為靈魂鏈接，浸入式體驗(yàn)融合內(nèi)容和場(chǎng)景，突破了線上線下的想象力。球迷們沉浸其中，游走于虛擬與現(xiàn)實(shí)，獲得更豐富、多元、有趣的體驗(yàn)。

高契合度的跨界，往往帶來(lái)1+1＞2的效果。一方面在“足球觀賽”場(chǎng)景上，青島啤酒已然將品牌與足球形成了強(qiáng)關(guān)聯(lián)，擁有著強(qiáng)大的球迷消費(fèi)人群，“無(wú)啤酒，不足球”的理念深深入消費(fèi)者內(nèi)心；另一方面，青島啤酒精準(zhǔn)切入“電競(jìng)”場(chǎng)景，再次拓寬了青島啤酒的消費(fèi)場(chǎng)景，以足球X電競(jìng)的新體育營(yíng)銷(xiāo)新模式快速占了Z世代人群，持續(xù)培養(yǎng)和刺激年輕人產(chǎn)生品牌消費(fèi)動(dòng)機(jī)。

以“年輕化”制勝，持續(xù)占領(lǐng)年輕消費(fèi)者心智

當(dāng)年輕人成為消費(fèi)主力，品牌年輕化勢(shì)在必行。打造品牌“潮”表現(xiàn)，重塑品牌在年輕消費(fèi)者心目中的形象，一直是青島啤酒的品牌課題。隨著電子競(jìng)技產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，“電競(jìng)”藍(lán)海市場(chǎng)受到越來(lái)越多品牌廠商的關(guān)注，青島啤酒也在不斷與更為年輕化的電競(jìng)用戶進(jìn)行對(duì)話。

據(jù)悉，本次青島啤酒電競(jìng)X足球中超觀賽派對(duì)并不是其在電競(jìng)方面的第一次嘗試。2019年的時(shí)候，青島啤酒就舉辦了第29屆青島國(guó)際啤酒節(jié)全國(guó)電子競(jìng)技聯(lián)賽，2020匯泉啤酒節(jié)、2020太原龍湖啤酒節(jié)也都融入了電競(jìng)主題。

根據(jù) Newzoo 《2021全球電競(jìng)及游戲直播市場(chǎng)報(bào)告》，2021 年全球電競(jìng)觀眾將達(dá)到4.74 億人，其中 2.34 億人為核心電競(jìng)愛(ài)好者，年同比增長(zhǎng) 8.7%。這對(duì)于早已在電競(jìng)領(lǐng)域布局的青島啤酒來(lái)說(shuō)，無(wú)疑是一個(gè)利好消息，畢竟以“年輕男性為主力”的電競(jìng)用戶群體，與青島啤酒的消費(fèi)受眾存在高度重合。

年輕化不是徒有其表，而是需要以年輕人的思考方式與其對(duì)話。無(wú)論是紐約時(shí)裝周的啤酒潮服，還是與樂(lè)樂(lè)茶、《深夜食堂》、海爾智家等IP的跨界聯(lián)合，又或是《夜貓子奇幻夜》、奇幻CG動(dòng)畫(huà)“鵝片”……青島啤酒不斷創(chuàng)新，將好玩有趣的創(chuàng)意內(nèi)容帶給消費(fèi)者，在消費(fèi)體驗(yàn)上持續(xù)升級(jí)，占領(lǐng)著年輕消費(fèi)者的心智。

青島啤酒，既是百年國(guó)牌，又一直釋放著品牌年輕活力，傳遞著品牌“用歡聚連接世界”的理念，建立起品牌與消費(fèi)者的長(zhǎng)久關(guān)系。未來(lái)，青島啤酒還會(huì)帶給我們?cè)鯓拥捏@喜，讓我們拭目以待。