暑期音樂節(jié) 青島搶占“C位”
“山東現(xiàn)象”引發(fā)業(yè)界關(guān)注 青島期待本土音樂節(jié)IP
音樂節(jié)哪家強(qiáng)？從“山東現(xiàn)象”可以得出答案。五月中旬，山東已經(jīng)官宣了9個音樂節(jié)，包含了迷笛、草莓、麥田、Hi浪、耳立等大大小小的音樂節(jié)品牌。剛剛過去的“五一”假期，全國舉辦了27個音樂節(jié)，迷笛音樂節(jié)在濟(jì)南、濱州連辦兩場，現(xiàn)場人氣爆棚。濟(jì)南迷笛音樂節(jié)現(xiàn)場以崔健、舌頭樂隊壓軸，兩天的演出吸引了4萬歌迷入場，讓全國感受到了濟(jì)南市場的熱度。在濱州，遠(yuǎn)道而來的許巍現(xiàn)場唱起《藍(lán)蓮花》，滿足了歌迷的祈愿，也讓濱州在音樂節(jié)領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)了突破。
相對于兄弟城市，青島“五一”期間的音樂演出市場頗為平靜。業(yè)內(nèi)人士分析有兩個原因：第一，青島演出商“下手晚了”，由于疫情影響，國外音樂人無法入境，因而國內(nèi)音樂人資源特別搶手，像是參加“樂隊的夏天”的歌手早早被各大城市音樂節(jié)搶先預(yù)定檔期；其次，青島的演出審批特別嚴(yán)謹(jǐn)細(xì)致，主辦方對于安保、防疫等問題都做了詳細(xì)預(yù)案，周期較長。從六月份開始，青島將相繼迎來麥田音樂節(jié)、西海岸鳳凰音樂節(jié)、即墨古城民謠季。青島麥田音樂節(jié)在公布陣容之前推出了“盲鳥票”，兩秒鐘之內(nèi)被忠實樂迷買光，也驗證了青島市場的熱度。這個暑期，島城將迎接八方樂迷，重新占據(jù)演出市場的C位。
音樂節(jié)拉動收入幾何？
山東介入音樂節(jié)演出較早，巨大的人口基數(shù)使得山東成為音樂節(jié)營銷的重地，但一直未能形成自有品牌。2020年淄博舉辦麥田音樂節(jié)吸引了5萬歌迷之后，兄弟城市認(rèn)識到了音樂節(jié)對城市文旅的巨大拉動力。麥田音樂節(jié)幫助淄博成功推廣了它的“國內(nèi)最大單體氣膜會展館”，同時淄博音樂人有闖蕩北京的傳統(tǒng)，來自淄博的“現(xiàn)場之王”謝天笑今年計劃推出“向陽花音樂節(jié)”——《向陽花》也是謝天笑的代表作。今年，東營、濰坊、日照、聊城紛紛亮出了音樂節(jié)計劃，一時間山東成了音樂節(jié)消費繁榮的省份。
由于音樂節(jié)普遍采取手機(jī)客戶端購票，它的經(jīng)營模式和數(shù)據(jù)回收已經(jīng)比較成熟。1萬人左右的戶外音樂節(jié)票房穩(wěn)定在1000萬元左右，而初步估算，濟(jì)南迷笛音樂節(jié)吸引了約4萬歌迷入場。除了門票收入之外，包括酒水飲料、餐飲小吃、帳篷租賃都有成熟的經(jīng)營模式。此次音樂節(jié)的冠名方為頂級地產(chǎn)商，大大減輕了成本壓力。對于頂級音樂節(jié)800萬元左右的成本來說，此次迷笛在濟(jì)南賺得盆滿缽滿。參加音樂節(jié)的外地歌迷在當(dāng)?shù)氐奈穆糜^光也是長鏈消費，這筆賬算起來非?？捎^。
青島著名音樂人胡楠和他的團(tuán)隊承接了濟(jì)南迷笛音樂節(jié)4個舞臺的設(shè)備、舞美，他坦言，此次迷笛演出讓自己非常震撼。一方面是成熟的操作模式，從2000年進(jìn)入音樂節(jié)領(lǐng)域至今，迷笛成長為國內(nèi)頭部音樂節(jié)品牌，它能做到讓冠名方、歌迷和攤位承包方滿意，這充分體現(xiàn)了運營方的經(jīng)驗和執(zhí)行力；另一方面，樂迷的素質(zhì)和消費能力也讓胡楠非常贊嘆，“一個音樂節(jié)對城市的促進(jìn)體現(xiàn)在方方面面。下個月濟(jì)南有一場電音音樂節(jié)，我們還是承接方。”
即墨古城民謠季。 王雷 攝
作為音樂節(jié)市場的探索者，青島早就意識到音樂節(jié)對年輕人的吸引力。四月中旬舉辦的LPA獨立音樂盛典把近2萬歌迷吸引到即墨中聯(lián)運動公園，國內(nèi)當(dāng)紅的獨立音樂人相繼登臺，創(chuàng)下了400多萬元的票房，也成為太合音樂旗下“秀動”平臺與即墨合作的典型案例。即將于6月12日、13日舉行的麥田音樂節(jié)也是太合音樂的頭部項目，麥田音樂節(jié)主打流行和多元音樂，它的市場空間遠(yuǎn)比獨立音樂要大。在宣布正式陣容之前，青島麥田音樂節(jié)的“盲鳥票”已經(jīng)銷售一空，證明了頭部音樂節(jié)的品牌吸引力。業(yè)已披露的陣容顯示，主咖王嘉爾、薛之謙搭配謝帝、馬思唯、蛋殼等說唱紅人，組成了具有強(qiáng)大號召力和話題度的陣容。項目合作方即墨鑫誠創(chuàng)智文化傳媒總經(jīng)理趙亞奇表示，此次麥田音樂節(jié)預(yù)估觀眾人數(shù)為5萬至6萬，對照全國各地的音樂節(jié)，這個陣容也是非常有優(yōu)勢和吸引力的，尤其LPA在即墨市場的試水，證明了青島有很大的培育空間，“預(yù)計麥田音樂節(jié)60%的觀眾為外地歌迷，這對本地文旅、酒店餐飲等行業(yè)具有強(qiáng)大的拉動作用。”對于音樂節(jié)來說，現(xiàn)場觀眾對應(yīng)的票房收入也有千萬級的差別，因而配備的歌手、樂隊咖位也不同，類似“樂隊的夏天”捧紅的樂團(tuán)，需要更大的場地和觀眾層級來消化樂手成本。麥田音樂節(jié)的官宣，也意味著青島演出市場的“定級”。
即墨麥田音樂節(jié)海報
兄弟城市在忙什么？
對照“五一”期間全國城市音樂節(jié)，可以清晰地看到城市演出體量、演出創(chuàng)意的差異。同為二線城市，南京在5月1日、2日的咪豆音樂節(jié)之后緊接著在5月3日、4日舉行草莓音樂節(jié)，咪豆主打樸樹、二手玫瑰、橘子海，草莓音樂節(jié)主打新褲子、重塑雕像的權(quán)利、五條人、痛仰、陳粒，兩大音樂節(jié)無縫銜接，即便在防疫限流的前提下，票房收入估算也在6000萬元左右。今年“五一”最火的演唱會并不是草莓，而是蘇州的《山河令》演唱會，張哲瀚、龔俊兩位頂流帶火了這部“國風(fēng)新武俠”劇集，也讓熱播劇演唱會成為“五一”期間最搶手的演出：60萬人次參與搶票，14秒內(nèi)被一搶而空；在飛豬平臺上，蘇州搜索熱度同比大漲620%，蘇州酒店預(yù)訂量同比漲超160%。據(jù)了解，給熱播劇辦演唱會最早也是南京的創(chuàng)意，聲勢浩大的2019《陳情令》國風(fēng)演唱會主打肖戰(zhàn)、王一博，開票5秒售罄，超過200萬人同時在線搶票。熱播劇演唱會也由此成為城市文旅消費的新熱點，青島2020年有《送你一朵小紅花》《巡回檢察組》《刺殺小說家》等影視佳作推出，肖戰(zhàn)版《如夢之夢》也即將于五月底在青島上演，能否把這些IP轉(zhuǎn)化成演唱會業(yè)態(tài)、文旅消費，也是擺在演出商面前的課題。
2020青島酒吧音樂節(jié)。 王雷 攝
在即墨LPA獨立音樂盛典期間，包括丁太升在內(nèi)的重量級樂評人以“如何破解同質(zhì)化”為題進(jìn)行了熱烈討論。同質(zhì)化在音樂節(jié)領(lǐng)域越來越嚴(yán)重，藝人陣容同質(zhì)化、樂隊文化價值同質(zhì)化比比皆是，而青島擁有優(yōu)美的沙灘、宜人的氣候、深厚的樂迷基礎(chǔ)，辦一個與眾不同的、充滿文化符號的音樂節(jié)也是眾多音樂人的夙愿，石老人、金沙灘都是音樂節(jié)的夢想之地。胡楠表示，自己一直在青島做原創(chuàng)音樂節(jié)，“現(xiàn)在音樂節(jié)的品牌很多，然而我們還是希望從本土觸發(fā)，擁有本土的音樂節(jié)IP，自己打造一個品牌。”業(yè)內(nèi)人士分析，南京的咪豆音樂節(jié)就是由江蘇音樂臺綜合演藝資源打造而成，這個音樂節(jié)帶有鮮明的南京文化特色，有專業(yè)DJ操盤，形成了良性循環(huán)。未來隨著“青島最動聽”等本土音樂大賽的進(jìn)行、音樂人才的積淀，一個充滿青島元素的本土音樂節(jié)也將出現(xiàn)在我們視野里。（青島日報/觀海新聞首席記者 米荊玉）
